2011雪花啤酒勇闖天涯駕馭先鋒主辦方專訪

一個(gè)啤酒品牌在自駕拉力上的勇敢嘗試

一個(gè)區(qū)域比賽做出驚動(dòng)大半中國(guó)的動(dòng)靜

全新賽制

全新真人秀方式

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"雪花啤酒勇闖天涯駕馭先鋒"

本身就是一部值得研究的勇闖歷程

     "雪花勇闖天涯"活動(dòng)以往都是在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，為什么今年會(huì)針對(duì)上海地區(qū)發(fā)起這樣的活動(dòng)？

    "雪花勇闖天涯"活動(dòng)是華潤(rùn)雪花啤酒從2005年開(kāi)始舉辦的全國(guó)性品牌活動(dòng)。2005年，見(jiàn)證雅魯藏布江大峽谷的湍流深淵；2006年，勇赴長(zhǎng)江源頭考察水文地貌、動(dòng)物植物；2007年，完成38000公里國(guó)境線的考察活動(dòng)；2008年，成功穿越了柴達(dá)木盆地和塔克拉瑪干沙漠；2009年登上了世界第二高峰——喬戈里峰，垂直極限傳遞積極探索的人生理念；2010年，重新踏上紅二、六軍團(tuán)即紅二方面軍的長(zhǎng)征征途。歷屆活動(dòng)都秉承和體現(xiàn)了雪花啤酒"積極、樂(lè)觀、進(jìn)取、挑戰(zhàn)"的"勇闖天涯"精神和品牌活力。

    上海，作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，在經(jīng)濟(jì)文化方面一向發(fā)揮著全國(guó)標(biāo)桿的作用，正所謂海納百川，兼容并蓄，不論是上海本地人群還是越來(lái)越多的新上海人都在為實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想努力拼搏，"勇闖"著各自的"天涯"。這正是"勇闖天涯"與上海這座城市之間的契合點(diǎn)，所以今年華潤(rùn)雪花啤酒上海區(qū)域公司同時(shí)結(jié)合上海私家車(chē)日益增多，自駕已成為年輕人群主要出行方式之一的特點(diǎn)，以自駕車(chē)為線索，集賽道挑戰(zhàn)和自駕遠(yuǎn)征為一體，與愛(ài)駕網(wǎng)、上海天馬賽車(chē)場(chǎng)共同舉辦了"雪花勇闖天涯駕馭先鋒"大型品牌主題活動(dòng)。

     近年來(lái)，公眾對(duì)于酒駕愈加關(guān)注，作為一個(gè)啤酒品牌發(fā)起的自駕活動(dòng)，是如何處理其間的微妙關(guān)系？

    倡導(dǎo)"珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離酒駕"是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，所以我們?cè)谏虾Ｄ贤鉃┡e行的自駕遠(yuǎn)征發(fā)車(chē)儀式上開(kāi)展了"拒絕酒駕"的簽名活動(dòng)，得到了參賽選手和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈響應(yīng)。

     "駕馭先鋒"活動(dòng)以賽道體驗(yàn)與自駕遠(yuǎn)征相結(jié)合為主線是出于怎樣的考慮？為什么會(huì)選擇320國(guó)道作為自駕遠(yuǎn)征的路線？

    賽道體驗(yàn)和自駕遠(yuǎn)征是"駕馭先鋒"活動(dòng)一體兩面的組成部分。將賽道體驗(yàn)作為"駕馭先鋒"活動(dòng)的海選階段，是利用上海天馬賽車(chē)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)資源，突出上海地區(qū)"勇闖天涯"的活動(dòng)特色。廣泛吸引有車(chē)一族駕駛自己心愛(ài)的座駕在專業(yè)F3賽道上感受與平時(shí)汽車(chē)作為通勤工具時(shí)完全不同的駕駛體驗(yàn)。

    愛(ài)駕網(wǎng)在活動(dòng)前期進(jìn)行了多條路線的規(guī)劃和勘察，經(jīng)過(guò)共同研究，最后決定將320國(guó)道作為自駕遠(yuǎn)征的路線。320國(guó)道沿途山水相間，險(xiǎn)要眾多，諸如"六江六河"、"二十四道拐"能夠充分詮釋和展現(xiàn)"勇闖天涯"的形式表達(dá)和精神所在。通過(guò)賽道體驗(yàn)和自駕訓(xùn)練營(yíng)選拔出的16強(qiáng)選手，在從上海到云南瑞麗7個(gè)賽段，行程3695公里的自駕遠(yuǎn)征中接受了由自駕拉力和戶外拓展項(xiàng)目組成的各類挑戰(zhàn)，克服了重重艱難險(xiǎn)阻，完成了穿越320國(guó)道，同時(shí)也完成了對(duì)自身的超越。

    本次活動(dòng)上海五星體育頻道作為合作電視媒體，全程拍攝、制作和播放了自駕真人秀節(jié)目，為何會(huì)想到拍攝播放電視節(jié)目。

    自駕遠(yuǎn)征真人秀節(jié)目完整地記錄選手們?cè)诰o張激烈的比賽行程中所展現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)合作、挑戰(zhàn)超越等各種精彩亮點(diǎn)和感人之處，通過(guò)電視真人秀節(jié)目的播出能夠比傳統(tǒng)電視廣告更好地傳達(dá)"勇闖天涯"精神，引發(fā)觀眾的心理共鳴。

    ¨ 活動(dòng)已經(jīng)圓滿落下帷幕，雪花對(duì)于本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)如何？是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)？2012年雪花啤酒會(huì)繼續(xù)舉辦類似活動(dòng)嗎？

    活動(dòng)自5月20日正式啟動(dòng)以來(lái)，得到了廣泛地關(guān)注和熱烈的響應(yīng)。截止6月30日海選結(jié)束時(shí)，官方網(wǎng)站的訪問(wèn)量超過(guò)了百萬(wàn)人次，其中有數(shù)千人報(bào)名參加海選，他們來(lái)自五湖四海，各行各業(yè)。而數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾更是通過(guò)電視熒屏收看了真人秀節(jié)目，與選手們共同經(jīng)歷"穿越320國(guó)道"自駕遠(yuǎn)征之旅，感悟"積極、樂(lè)觀、進(jìn)取、挑戰(zhàn)"的"勇闖天涯"精神。

    通過(guò)這次活動(dòng)，我們也積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在今后舉辦的活動(dòng)中將會(huì)更加契合上海特色，使活動(dòng)具備更高的吸引力。

    "勇闖天涯"是華潤(rùn)雪花啤酒一貫堅(jiān)持的理念，我們將在今年的基礎(chǔ)上去蕪存菁、推陳出新，敬請(qǐng)期待2012年更加精彩紛呈的"勇闖天涯"。

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