2023年9月,國內頂級馬球賽事「2023比華利保羅·傳承中國馬球文化杯」在北京圓滿落下帷幕。這次賽事以「傳承中國馬球文化」為主題,匯聚了來自國內外最頂級的馬球菁英同場競技,成為馬球界的年度熱門話題之一。
同一時間,由人氣明星田亮&葉一茜夫妻擔任品牌體驗官親身演繹的比華利保羅秋冬形象大片,登陸全國多個城市的交通樞紐及重點商圈的戶外大牌,還出現在微信、微博等多個主流社交平臺,成為現象級話題,引發許多討論和關注。
這兩個話題的背后都有一個共同的名字:知名馬球文化時尚服飾品牌「比華利保羅」。
在踏進品牌成立41周年同時也是進入中國市場21周年的2023年,比華利保羅通過明星營銷與體育營銷雙管齊下的營銷打法,強化品牌核心價值傳遞,推動品牌與消費者之間情感聯系的升級,進一步贏得消費者對品牌的認同和好感。
明星體驗官讓品牌形象更有溫度
國民度極高的田亮&葉一茜夫妻一直被視為幸福家庭的最佳代言,是體育界與演藝界的天作之合,這與比華利保羅2023秋冬傳播主題“愛無界”高度契合。
邀請田亮&葉一茜擔任品牌體驗官,親身演繹比華利保羅2023秋冬新款,圍繞“愛無界”主題,通過不同的情景演繹,講述他們之間愛的故事,以家庭連結彼此的牽絆,構筑愛的世界。
呼應“愛無界”的主題,比華利保羅選擇了“線上+線下”多渠道組合的“無界”傳播。
在線下渠道,比華利保羅選擇了傳播覆蓋最廣最有影響力的戶外廣告形式,在廣州南等全國多個城市的交通樞紐及重點商圈的戶外大牌投放展示田亮&葉一茜身穿比華利保羅秋冬新款的形象大片。同時在微信、微博、小紅書、抖音等線上主流平臺上以多種不同形式傳播露出,從線上平臺到線下廣告形成一條完整的傳播鏈,通過田亮&葉一茜把比華利保羅的“愛無界”傳遞給更多人。
此外,比華利保羅還與多個圈層的KOL達人合作,以“OOTD“、”探店“、”明星同款打卡“等主題發布內容,開展互動,延伸傳播,進一步強化消費者的認同和好感。
馬球賽事深度合作持續傳遞品牌精神
體育營銷一直被視為品牌營銷的重要利器,對于與馬球運動有深厚淵源的比華利羅來說更有著天然的優勢。
1982年誕生于美國的比華利保羅,自成立之日起就堅持將馬球運動自由、尊貴、優雅的文化基因注入品牌DNA,將馬球運動特有的執著、拼搏的競技精神完美的融入到產品的設計之中。
對于比華利保羅來說,正是這份深植于品牌DNA的馬球精神推動著品牌的發展。比華利保羅以比肩國際的創造力及行業領先的生產力為帆,以凝聚馬球精神的品牌內核為槳,不斷推出極具競爭力的產品,實現了品牌在全球范圍的發展壯大。
因此,比華利保羅在致力于品牌發展的同時,也一直不遺余力地支持馬球運動的發展,積極參與各種活動推廣馬球。在此之前,比華利保羅的身影就經常出現在國內外的馬球賽場上。如「2007比華利保羅杯」全國速度賽馬錦標賽,第七和第八屆阿聯酋慈善馬球賽事ADCB Pink Polo Match;「2022比華利保羅·傳承中國馬球文化杯」……
今年,比華利保羅再次攜手知名馬球俱樂部1003 POLO合作舉辦「2023比華利保羅·傳承中國馬球文化杯」。
此次合作,比華利保羅不僅作為賽事的獨家冠名合作伙伴,通過比賽服裝、賽場廣告、場外傳播等多種方式進行了品牌展示。比華利保羅還專門拍攝制作了「比華利保羅傳承杯」賽事紀錄片,致敬所有為中國馬球的傳承和發展付出努力和汗水的人。
可以看到,比華利保羅在做的不僅僅是一次簡單的“體育營銷”,而是讓自己成為推動中國馬球產業發展、復興中國馬球文化的一員,為弘揚馬球運動和馬球精神持續發力。在這個過程中,比華利保羅所做的努力不僅讓更多人了解馬球感受馬球運動的精神和魅力,同時也讓廣大消費者對于比華利保羅源于馬球運動、將馬球運動精神的“自由、拼搏、傳承”融入品牌基因的一面有更加深入的認識和了解。
面對當下復雜的市場環境及消費需求變化,如何通過品牌形象的有效輸出及品牌精神的持續傳遞與消費者建立緊密的情感聯系,成為品牌突圍而出的關鍵。比華利保羅2023年的這套明星營銷與體育營銷的雙管組合,無疑打開了新的思路。期待未來比華利保羅開創更多營銷新玩法,帶來更多驚喜,讓我們一起拭目以待。
