【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以 TALK 對話 、 CASE 精選 、 TREND 趨勢 、 INNOVATION創新 四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
寒潮來襲，羽絨服市場迎來旺季。中國服裝協會數據顯示，中國羽絨服市場規模從2016年的858億元升至2022年的1692億元，年復合增速10%以上。 隨著羽絨服消費熱度不斷攀升，人們對羽絨服的訴求不再止步于「保暖」這一傳統訴求，而是展開了對時尚度與個性化的進階追求。 如何占領用戶心智，搶奪市場先機，促進生意轉化，已成為羽絨服品牌當下需解決的問題關鍵：
? 羽絨服流行趨勢多樣，品牌該如何把握潮流風向，滿足消費者的多元訴求？
? 羽絨服品牌應如何制定營銷策略，從而精準擊穿用戶心智，影響其消費決策，在激烈的市場競爭中脫穎而出？
? 戶外風潮勢不可擋，羽絨服品牌應如何探索新機乘勢而上，獲得品牌聲量與銷量的雙重增長？
過去的近10年里，小紅書站內6900萬充滿創造力的分享者，共同在小紅書上呈現了 100+種生活方式、150+穿搭風格。 一個個趨勢在小紅書出現，為用戶提供著有趣、有用、有效的生活方式參考，小紅書已然成為用戶在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地。 據統計，「羽絨服」一詞在小紅書10月、11月搜索指數環比增長10倍，內容指數環比增長超300%；共有超500萬篇小紅書筆記記錄著有關羽絨服的討論，內容閱讀量超40億。如今，羽絨服已成為小紅書秋冬當之無愧的頂流。
小紅書獨特的營銷生態則為羽絨服品牌逐步捕捉行業趨勢、對話真實用戶、形成深度鏈接、促進全域轉化提供了強有力的支持。 裹上羽絨服共赴冬日，小紅書帶來羽絨服營銷指南，通過趨勢洞察、打法梳理及案例解析，引領羽絨服品牌玩出營銷新花樣。
? 羽絨正當時：四大趨勢助力羽絨服品牌洞見最新行業風向。【冬日時髦精】羽絨服成為冬季look必備時尚單品，「小個子穿搭」「工裝風」等搜索詞站內熱度飆升；【羽絨主戰場】日常通勤&戶外探險，羽絨服隨意切換多種風格hold住全局；【圈粉四象限】保暖與顏值并存，款式新穎、輕盈顯瘦的羽絨服備受消費者關注；【百變秀個性】時髦有型、獨特設計的融合款式成為羽絨服新時尚，夾克羽絨服、襯衫羽絨服等品類站內搜索增長明顯。
? 打法有新意：小紅書攜手品牌從“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用戶決策路徑出發，高效建立羽絨服種草內容矩陣。同時持續把控年終雙12大促與雙旦種草投放節奏，通過精準定向核心人群，借力送禮人群持續破圈，引爆節點營銷，實現年末生意增長。
? 案例全解析：國內知名羽絨服品牌借勢戶外風潮實現場景拓新；結合用戶洞察重塑賣點打造品類創新；借勢明星熱度，結 合多元場景，全方位內容蓄水，同時整合線上線下打法成功 高點上新 ，最終掀起羽絨革新，實現品牌銷量與聲量雙增長。
本期【TREND 趨勢】帶領大家解鎖羽絨服市場最新風向趨勢，激發品牌營銷靈感，共赴絨絨溫暖冬日。
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解鎖小紅書羽絨服趨勢洞察
查收羽絨服營銷指南，攜手品牌溫暖過冬
