4月20日,中國領先體育用品品牌361°聯合著名潮玩IP FATKO推出的“我是東方未來”系列NFT數字藏品在螞蟻鏈火熱上線。為滿足更多年輕潮人的需求,藏品同款服飾也在電商平臺及線下渠道開售,打破次元壁,首創了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法。
品牌潮玩NFT三重連奏,開啟虛擬現實雙循環
此次361°共推出了包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉球場”等五款NFT數字藏品。NFT作為具有唯一性的數字資產,實現了對潮流藝術的數字化呈現,也因此備受年輕群體的關注。
本次發售的5款數字藏品,分別對應滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節場景,代表了當代年輕人崇尚的潮流生活方式。361°經過不同場景與不同元素的結合,把生活方式以潮玩為載體進行了場景化呈現。
FATKO設計師在訪談中也表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請我一起去實現多元化的潮流文化表達,一起實現運動品牌向元宇宙的探索和邁進。”
通過此次事件,361°也開啟了虛擬反哺現實的新路徑。區別于多數僅以“數字”形式呈現的方式,361°同步推出了可供消費者選購的“拓界”系列服飾,打破了次元之間壁障,靈活地運用數字藏品為旗下產品增添關注度和潮流屬性。
上線NFT同款實體服飾的背后,隱藏著361°對于運動品牌與數字產業融合化發展趨勢的前瞻性洞察及創新思維模式。在行業大多數品牌仍在觀望之時,361°就積極開拓元宇宙世界,并通過發售實體服飾,將品牌、潮玩、NFT三重元素之間進行了解析和重構,以數字世界聯動現實維度,不僅增設了新的玩法,更形成了現階段行業內獨有的“虛擬現實雙循環”。
創新產品持續發力,以科幻國風演繹東方未來
近年來,伴隨我國文化自信的持續提升,國潮文化興起,消費者對于民族元素的認同感也日漸日升。受此影響,主流消費群體逐步關注東方潮流文化,并日益向主流趨勢發展。
361°作為中國領先體育用品品牌,從運動潮流的視角展現了品牌對民族文化和新世代潮流的理解,以“我是東方未來”的運動潮流新主張,接連推出了多個備受潮流人群喜愛的產品系列,致力讓世界重新想象運動、重新看見東方,讓潮流以東方命名,讓未來因東方新生。
在2021年9月舉行的中國國際時裝周上,361°以“科幻國風”為設計核心舉辦了“東方·破曉”的新品發布會,廣受贊譽。2022春夏深圳時裝周,361°又以“東方·旭”為主題,發布了兼具“東方美”與“科技感”的系列新品,再度受到業界高度認可。
此次NFT數字藏品所穿著的“拓界”系列服飾同樣是361°運動潮流新品中的佼佼者,“拓界”系列以中國科幻著作IP《三體》系列故事為靈感來源,將“國風”與“科幻”兩種潮流元素進行融合,以東方意蘊表達新世代青年個性,詮釋“東方未來”,是361°表達運動潮流態度的“窗口”。
通過運用優質的產品故事、把握強大的粉絲凝聚力,361°運動潮流品類成功讓消費者和時代產生了共鳴,進而實現了美譽度在品牌與產品方面的雙向提升。未來,361°也將持續挖掘“東方潮流”的內涵,賦能產品,助力東方潮流文化發展的同時,實現品牌形象落地。
以運動潮流驅動,為年輕群體展現東方未來
當前,隨著我國經濟水平的高速發展,人們的消費理念也不斷升級,年輕人群已經成為消費的主力軍。361°作為年輕化的品牌,主動向年輕群體靠攏,從他們的需求出發,進而實現產品、營銷等方面的有效匹配。為此,361° 堅持實施“雙驅動”戰略,即“以專業運動驅動品牌,以運動潮流驅動業務”,并在市場化操作中將“年輕化”提升至品牌核心目標的高度。
為落地年輕化的品牌形象,達到與年輕消費人群的同頻,361°一直在產品和營銷端積極嘗試,洞察先機,主動擁抱年輕群體。早在2019年,361°就與FPS游戲《穿越火線》聯手打造“槍鞋”系列產品,開創了運動品牌與游戲IP跨界合作的新模式。2020年,361°再度聯袂《QQ飛車》,繼續深化與電子競技領域的跨界合作。
同時,361°也先后與圣斗士、高達、小黃人、KAKAO FRIENDS以及樂事等備受年輕人群喜愛的 IP 進行合作,貼近主流消費群的生活,展示潮流玩樂的新概念。
厚積薄發,此次NFT發售是361°對于“運動潮流”理念的一次實踐,更向外界傳遞了國潮的另一種解讀。從現實跨界虛擬,到虛擬投影現實,361°不斷向受眾展現勇于嘗新、大膽跨界的年輕化一面。接下來,361°也會堅持“我是東方未來”運動潮流新主張,以更優質的產品展開更多有趣、創新的玩法,讓年輕人感受未來的無限可能,致敬“熱愛”。
