4月15日，作為多次登上國際時裝周舞臺的運動品牌——FILA斐樂，在去年巴黎時裝周攜手巴黎時裝品牌Y/PROJECT打造的春夏系列聯名款，在全球統一上市，FILA斐樂以敏銳的時尚嗅覺，再次開啟高級運動時裝的破圈化創新。
以前衛先鋒的時尚單品，打動年輕消費者
在如今的中國運動消費市場，25-35歲人群已經成為核心消費主力。而想要打動這群年輕化的消費群體，品牌應該如何創造全新的產品設計力？在這點上，創建于1911年的FILA斐樂，與時俱進，深度洞察到該消費群體個性、時尚的運動需求，聯合Y/PROJECT一起，打造出年輕人群更加青睞的高級運動時裝。
Y/PROJECT x FILA 聯名系列
將街頭格調的剪裁設計與中性風格融為一體的Y/PROJECT品牌，信奉對裁剪的前衛追求和穿著舒適度之間的完美平衡，創造出了眾多頗受追捧的單品。而這個設計師品牌爆火的背后，不得不提及其品牌創意總監——格倫·馬頓斯（Glenn Martens），他曾被《紐約時報》時裝總監兼首席時尚評論人瓦妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）評價為“2022 年度全球首位杰出設計師”。 Y/PROJECT高辨識度的玩味解構、建筑輪廓等別具實驗性的設計手法，正是得益于格倫·馬頓斯（Glenn Martens）最擅長的設計手法和最熟稔的實驗精神。
Y/PROJECT x FILA 聯名系列高級運動時裝
以極致產品力，讓運動時尚彰顯高級質感
多年來，FILA斐樂始終追隨當下的時尚風向標，創造屬于自己的時尚個性，將時尚風向的附加價值回歸到產品和品牌本身，在消費者和市場中創造強烈的品牌記憶點。
一直希望能與消費者共情而非自我標榜的FILA斐樂一直在與具有獨立服裝風格、獨特先鋒理念的品牌跨界合作中，2014年，FILA斐樂與華裔設計師安娜·蘇（Anna Sui）合作，推出首個跨界系列，將意式高級運動時裝與叛逆華麗相結合；2018年2月，FILA斐樂攜手意大利奢侈品牌FENDI發布秋冬限量系列登上巴黎時裝周；2020年7月，FILA斐樂與日本知名設計師三原康裕（MIHARA YASUHIRO）跨界聯名，通過經典意式優雅與三原康裕獨特的元素混搭時尚碰撞，釋放品牌全新的高級運動時尚魅力；2021年10月，FILA斐樂與法國高級時裝屋 LANVIN 推出頂級跨界聯名系列新品，以冬季歐洲奢華度假村 Chalet 為靈感，為廣大消費者開啟了一段無與倫比的冬季時尚之旅。
而此次與Y/Project的合作，對時尚保持敏銳嗅覺的FILA斐樂，將Y/Project 的前衛裁剪與FILA斐樂以運動服為基礎的創新動力相結合，通過多層次的堆疊、扭曲、編織、不對稱等極繁主義手法，打破了原本輪廓的設計，為消費者帶來更多運動穿搭的時尚新選擇。
Y/PROJECT x FILA聯名系列斐樂米蘭時尚活動
據了解，FILA斐樂和Y/PROJECT的聯名，以“FILA斐樂110周年”為主題，保留了Y/PROJECT標志性的建筑感剪裁與中性輪廓，結合FILA斐樂代表性的傳奇藍、經典紅和灰色為色調，以雙方Archive單品為藍本，打造出創新的全新高級運動時裝。
FILA斐樂豐厚的百年歷史沉淀以及高級時尚運動的標簽，給了Y/PROJECT創意總監格倫·馬頓斯（Glenn Martens）更多設計靈感，他將自身擅長的先鋒時尚理念，融入到FILA斐樂的運動元素中，讓雙方實現了1+1＞2的品牌效應，也為各自的消費者延展出更創新化的服飾場景。
堅持“運動+時尚”定位，FILA斐樂迎來高速化增長
FILA斐樂在產品上的創新發力，也讓其迎來了市場銷量的高速增長。據官方平臺數據顯示，2019年至2021年上半年，FILA斐樂的收益同比增速分別為73.9%、18.1%和51.4%，而2021年上半年FILA斐樂的營收更是高達108.27億元。
回顧FILA斐樂的百年發展歷程，不難看出其深受市場和消費者歡迎的關鍵因素在于其 “運動”+“時尚”的基因，而這也是FILA斐樂區別于其他同類品牌的最佳差異化定位，尤其是在當今消費者將時尚穿搭與運動需求相結合的背景下，FILA斐樂所引領的高級運動時裝風格，已經成為了運動類服飾的發展風向標。
除了產品的設計打造，FILA斐樂還瞄準目標用戶群體需求，更加關注與年輕消費群體的深度對話，在營銷層面全面深入。在當今社交媒體的溝通語境中，FILA斐樂大膽采用多代言人策略，豐富消費場景，在微博、小紅書、抖音一眾國內社交媒體主陣地塑造高級時尚運動品牌形象，并且通過一系列聯名不斷探索進一步為消費者提供更好的時尚運動服飾及體驗，滿足運動與社交的雙重需求。中國市場現在當仁不讓是全球最重要的消費市場，FILA斐樂用“時尚”和“運動”在中國打造全球標桿市場。
在打破運動與時尚壁壘、不斷探索前衛個性活力的道路上，FILA斐樂和Y/PROJECT聯名系列巴黎時裝周同款，再度掀起了一股單品爆款風，在百年經典與時尚前衛的碰撞與融合中，FILA斐樂將向全世界展示其高級運動時尚的全新形象。
