21年4月27日,醫美直播賣場變美日記與頭部主播@蟲蟲Chonny首次合作,在微博上試水醫美專場直播,獲得了4小時GMV破億的好成績。
本次直播的主播@蟲蟲Chonny 在微博擁有粉絲548萬,淘寶擁有粉絲114.6萬,過去一直是專注于美妝賽道的頭部KOL。前不久@蟲蟲Chonny 在淘寶直播的醫美專場,僅5小時成交額就突破億元,成為醫美行業直播一姐。
據了解,其父母都是醫學博士,得益于家庭背景和成長環境,也奠定了其科學護膚的理念,@蟲蟲Chonny本人也樂于在直播中和粉絲分享醫美的經歷和心得從而獲得了大量的忠實粉絲群體。
微博之所以此次選擇——變美日記為合作機構,也看重其是一家專注于醫美賽道的綜合賣場旗艦店。變美日記將醫美機構、主播、醫生鏈接起來,形成全鏈路的閉環,上游與線下超過1000家醫美機構進行深度合作,平臺對機構的資質進行嚴格審核篩選;下游對接醫美主播以專場直播的方式促進項目銷售轉化。
在醫美行業良莠不齊的生態環境下,變美日記通過嚴格和專業篩選流程確保消費者的權益得到保護,建立消費者的信任感。變美日記今年將會重點發力微博端的內容和流量運營,加大在微博醫美直播的投入,截至目前,#變美日記#話題在微博醫美領域是第一話題,閱讀量超過3.4億次,評論17萬+條。
變美日記作為醫美頭部綜合賣場在淘寶直播已經和@于momo小餃子、唐笑等頭部主播進行過多次合作,醫美專場均獲得了亮眼的成績。此前,變美日記已經進軍快手平臺,成為第一批入駐快手服務電商的機構,與快手達人徐杉進行全平臺醫美首秀直播,GMV輕松突破3000萬元。
變美日記的創始人邵帥表示中國醫美市場未來會有巨大的增長空間,但是現階段醫美產業鏈復雜且極不透明,手術類項目較多。據不完全統計,每年行業內都會發生超20萬起的投訴。變美日記希望通過直播的模式,整合線下院線、定制行業標準、管控價格、完善售后服務,讓中國的醫美行業健康良性成長。
對于和本次與微博和@蟲蟲Chonny的成功合作,邵帥直言:互聯網時代,所有生意的本質就是流量,依托于微博的巨大流量再結合變美日記高度精準的客戶群體,可以激發出新的直播生態;通過微博小程序直接下單的方式也優化了消費鏈路,簡化了下單環節。
鑒于新的嘗試獲得巨大的成功,未來,變美日記將繼續深耕醫美行業,和更多同業激發出新的合作模式,共同建立一個良性有序的醫美市場。
