奢侈品網購:電商賣奢侈品是冒險游戲 難越高門檻

奢侈品電商是冒險游戲?

　　沒有獲得品牌商官方授權，以不賣假貨為由企圖蒙混下去，網店低價售賣奢侈品實為無根之木、無源之水，難以為繼。在法制健全的市場經濟里，擦邊球經濟根本不可能興旺起來，而中國卻有“奢侈品折扣網店”意圖赴美IPO。在中國，已經享受到無邊無際“商業紅利”的國際頂級奢侈品品牌商們，“臥榻之側豈容他人酣睡”？電商“希望”最終獲得奢侈品品牌商的官方授權是異想天開。電商們想擺脫價格戰的陷阱，往高端發展售賣奢侈品，但路徑錯了。

　　京東、當當等國內知名電商網站紛紛推出低折扣的奢侈品網購業務，不僅以銷售“正品”自居，而且價格十分誘人。最近，施華洛世奇上海公司將矛頭直指電子商務網站，“郁積”已久的一場奢侈品品牌商與國內電商平臺的糾紛就此升級。記者就此采訪了業內專家，他們認為，電商們從價格戰中跳出來，想走高端路線售賣奢侈品，但劍走偏鋒，玩的是一場冒險的游戲，“目無法紀”的結果終究會玩火自焚。

　　品牌商發難電商齊狡辯
　　

　　3月初，施華洛世奇公開對媒體表示，“公司到目前為止也沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品”，并表示：“對于網上一切侵權或非法銷售施華洛世奇產品的行為，會考慮采取相應的法律行動”。與此同時，其他一些奢侈品品牌也開始對國內電子商務網站的貨品渠道問題進行指責。但奇怪的是，幾大電商在這個時候的表態卻是，要么心存僥幸、一臉無辜；要么言之鑿鑿、大言不慚。

　　當當網品牌公關高級總監郭鶴對媒體表示，雖然是從二級經銷商進貨并且沒有得到官方授權，當當網也都會嚴格審查二級經銷商的進貨渠道和手續，以保障貨品的真假和質量。“對于品牌商來說，現在的確存在一個問題就是如果要是發展網上經銷的渠道，怎么去規避和他的線下經銷渠道利益的問題，其實我們也是特別希望能夠獲得品牌商的銷售授權的，而且我們也可以完全遵守品牌商對渠道定價的政策。”

　　京東也堅持認為自己銷售的是奢侈品正品，且可提供“完善”的售后服務。3月11日，京東商城相關負責人回應稱：“京東商城網站及旗下360top網站上所銷售的奢侈品均來自正規渠道；供應商及品牌廠商均具備合法資質，商品手續完備并帶有中華人民共和國法律規定的正規商業發票。京東商城及相關供應商在法律規定的范圍內負責這些商品相關的售后服務。”

　　其實，最先對網商銷售奢侈品“開火”的是天梭手表。該品牌去年對當當網在“父親節”時促銷天梭手表進行指責，聲稱“天梭并未授權任何網絡商城售賣天梭腕表”。對此，當當網CEO李國慶立即辯駁稱：“沒得到授權，賣的也是真貨。”

奢侈品·珠寶·時裝·美容

FengSung.com