奢侈的“兒童王國”一票生意就達三萬

    “富三代”成奢侈童裝核心用戶

　“六一”兒童節(jié)，童裝市場熱鬧非凡，商家紛紛開始緊盯兒童節(jié)“撈金”。而富三代也成了今年中高端童裝品牌特別是奢侈品童裝的核心客戶。

    ●一票生意就達三萬

    亞卡迪、薩加朵、貝貝摩登、Pampolina、Crayola、哥比兔、芙兒優(yōu)……“六一”臨近，兒童的奢侈消費似乎來勢洶洶，前日在一家高端商場兒童賣場專區(qū)，稱它是個奢侈的“兒童王國”一點也不為過。

    “一件棉服2700元，一條褲子600元，一雙鞋1200元，再配上圍巾、帽子、手套、襯衣等，一位顧客一次就買下了這么多商品。”該商場一家品牌童裝專柜的銷售人員向記者回憶，幾天前柜臺來了一個顧客，挑了不少童裝。“一票生意的總價高達3萬元，所以印象特別深。”

    “雖然奢侈童裝的售價很高，比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍，但銷售狀況依然不錯。”銷售人員介紹說，一輛童車加坐椅售價就達1.5萬元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是秋冬裝，基本就要花上七八千元。

    該商場工作人員測算過，奢侈品牌的平均客單價達到5000元，是普通品牌的10倍以上，客單價達到萬元是經(jīng)常事。這樣的數(shù)據(jù)，是記者始料未及的。“每個月的遞增速度很快，雖然有的品牌童裝銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因為客單價高，銷售額往往能在排名中排到前幾名。”

    ●“富三代”成奢侈童裝核心客戶

    對給孩子買內衣為何首選奢侈品的問題，顧客王女士指著一件兒童內衣向記者表示，純棉和莫代爾這樣柔軟舒適的面料已經(jīng)被很多家長視為首選，這種材質是近幾年來流行于成人內衣中的創(chuàng)新點，它經(jīng)過特殊織造，隨意裁剪后不會脫散。“傳統(tǒng)兒童內衣中的滾邊處理，多少會產(chǎn)生運動摩擦和擠壓，而去掉這道滾邊就會更加舒適自如。”

    究竟誰是奢侈童裝的新興核心客群？據(jù)報道，目前商場最關注幾個年齡段的客群，22歲以前的孩子、22-28歲的適婚年齡、28歲之后開始結婚生子，這幾個人生階段會潛移默化地改變百貨店里的品牌結構，而中國第三個生育高峰的孩子們將成為新的“核心客群”，也就是1985-1991年間出生孩子中的“富二代”，他們的孩子則理所當然地變成了“富三代”。

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