二季度廣告招標(biāo)高達(dá)近10億元
“兩億”、“兩億第一次”、“兩億第二次”……11月2日在杭州黃龍酒店舉行的“中國(guó)好聲音”第二季廣告招標(biāo)會(huì)上，一個(gè)著黑色風(fēng)衣戴眼鏡的男子成為了當(dāng)場(chǎng)的“標(biāo)王”。
這個(gè)黑衣男子正是加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴：“我都想不通其他企業(yè)為什么還要進(jìn)來(lái)爭(zhēng)，即使獨(dú)家冠名權(quán)被他們拿走，這得花費(fèi)多少功夫才能消除"好聲音"與"好涼茶"這兩個(gè)品牌之間已經(jīng)形成的聯(lián)系。”
雖然已過(guò)去一個(gè)月有余，當(dāng)時(shí)火爆的場(chǎng)景卻還歷歷在目：加多寶集團(tuán)以人民幣兩億元，再度拿下“中國(guó)好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)，獨(dú)家特約則被百雀羚以7000萬(wàn)元的價(jià)格拿下。“好聲音”成了“好生意”節(jié)目廣告實(shí)際成交價(jià)格高達(dá)近10億，是“超級(jí)女生”鼎盛時(shí)期的三倍多。
70多輪競(jìng)價(jià)獨(dú)家冠名
浙江衛(wèi)視廣告招標(biāo)當(dāng)日，角逐最激烈的，是號(hào)稱(chēng)黃金資源的三大版塊節(jié)目：“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”、“中國(guó)好聲音”與“中國(guó)夢(mèng)想秀”。其中，“中國(guó)好聲音”第二季廣告資源尤其是獨(dú)家冠名的競(jìng)拍，成為全場(chǎng)的壓軸大戲。
“中國(guó)好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)的競(jìng)拍，從標(biāo)底價(jià)9000萬(wàn)開(kāi)始，每次加價(jià)至少100萬(wàn)，當(dāng)主持人華少宣布拍賣(mài)開(kāi)始時(shí)，就不斷有企業(yè)舉牌，舉牌的企業(yè)坐席上，通常是一個(gè)人負(fù)責(zé)舉牌，然后一兩個(gè)人在那不停地接聽(tīng)手機(jī)或狂按計(jì)算器。
隨著競(jìng)價(jià)“步步高”，空氣中開(kāi)始依稀有了些許緊張的味道，因?yàn)檫@是全場(chǎng)最貴的一個(gè)單獨(dú)廣告資源，同時(shí)也是最吸引眼球的資源，這直接關(guān)系到明年7月份開(kāi)播的“中國(guó)好聲音”前面加上哪個(gè)企業(yè)的大名。
從破億，到1.1億再到1.5億，中間不斷有包括加多寶、郎酒、匯源果汁、香飄飄等企業(yè)舉牌，然而當(dāng)華少念出的數(shù)字到達(dá)1.5億時(shí)，緊張程度驟然提升，舉牌的企業(yè)數(shù)量開(kāi)始減少，只剩下加多寶、郎酒和匯源果汁三家，舉牌的速度開(kāi)始下降。
“兩億！”王月貴近乎喊起來(lái)在匯源果汁報(bào)出1.99億后，王月貴用他第29次報(bào)價(jià)，最終將獨(dú)家冠名權(quán)納入囊中。前后一共經(jīng)過(guò)了70多輪加價(jià)。
王月貴覺(jué)得，從其他企業(yè)的角度來(lái)看，競(jìng)標(biāo)“中國(guó)好聲音”第二季的獨(dú)家冠名權(quán)就顯得不太劃算，“也不知道他們是怎么想的”。
