2012年，歐債危機困擾歐美國家，奢侈品在這些富裕國度的銷售裹足不前，而中國卻有可能在不經意間超越美國，成為全球最大的奢侈品消費國。以往“傲慢”的奢侈品從來不會在本土之外的國家做當季的時裝秀，如今，普拉達來了，Hugo Boss來了，Gucci也來了，這些品牌不約而同地把當季的時裝秀搬到中國，足以證明奢侈品對于中國市場的重視程度。
奢侈品并非越貴越奢侈，二十幾美元的瑞典“Absolut Vodka”伏特加曾被評為世界上最好的奢侈品，足以證明衡量奢侈品的指標是功能價值與實際售價之間的差。
奢侈品的傳播不僅僅是時尚新品樣式的傳播，更是品牌精神與文化的傳播，隨著消費人群對品牌的不斷理解，單純的時尚雜志廣告已無法滿足傳播的需要，奢侈品深度中國化，營銷正升級。
