奢侈品的新目標人群：兒童——高端童裝市場誘惑難擋

    “我的小女兒已經一歲半了。從出生到現在，這個小寶貝已經花了20多萬元。這些開銷用于每個月去香港給她買奶粉、食品、玩具和衣物，并不包括剛剛為她裝修好的育兒室，在那里玩耍，她無論如何爬行或者跌倒，都不會受傷。”李俊紅(諧音)是一位并不年輕的母親。她的大兒子已經15歲了，丈夫在一家世界500強企業中擔任高層管理人員，該公司也是香港上市公司。她們一家四口住在深圳市區靠近海邊的奢華小區內，這里每一個復式公寓都面朝大海。談起兩個孩子，她有些感慨，“大兒子出生時，我在國企，他的父親只是外企普通員工。當時，分娩的醫護費用是單位報銷的，我選擇母乳喂養，兒子衣物是用我們穿過的衣物改小的，玩具是其他同事和朋友贈送的。15年中，我們居住的城市發生了翻天覆地的變化，我們的生活也如此。”

　　像李俊紅這樣的母親，在中國的城市里并不少見。從嬰幼兒開始，她們就努力為孩子購置最好的食品、衣物、玩具或學習用品，希望不讓孩子“輸在起跑線上”。“誰是奢侈品在中國的新興消費群？那些在大城市出生，經濟環境不錯的嬰幼兒和少年。他們的父母也許本身就是奢侈品的目標消費群，但他們更愿意把錢花在孩子上。” 中國經濟體制改革研究會副會長、上海福卡經濟預測研究所所長王德培認為。

　　高端童裝及兒童用品市場就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口。英國最成功的設計師之一Paul Smith剛推出他的第一個童裝系列——Paul Smith Junior。Fendi最近也揭開了其高端童裝線的神秘面紗。與此同時，DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動感的風格整裝待發。而在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上，Gucci也正式發布了第一個童裝系列。

奢華童裝禮品潛力巨大

　　“誰不希望自己的孩子看上去更體面、漂亮一點呢？”李俊紅說。她家那個接近一米八的大小伙子，在暑假結束時已經得到一支萬寶龍鋼筆作為開學返校禮物。

　　其實很多品牌和設計師，從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經設計生產迷你時裝很多年。其中Burberry的童裝是發展得較為成熟的一個大牌童裝線，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童裝銷售中的領軍品牌。但是近兩年，在經濟不景氣的環境下，富豪們對自己寶貝兒女的預算卻不曾縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這塊針對“小小人”的蛋糕。

　　Paul Smith Junior預計在本月正式推出市場，在Harrods、Harvey Nichols等大型百貨公司出售，售價在34英鎊至250英鎊之間，對象從新生兒到14歲的少年。

　　Fendi家族第三代傳人、Fendi現任配飾總監Silvia Venturini Fendi最近也揭開了其高端童裝線的神秘面紗，與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發布了新系列。

　　在同一個展覽上，Gucci官方發布了第一個童裝系列，針對1歲至8歲的嬰孩兒童，產品種類齊全。設計總監Frida Giannini將品牌的標志性元素統統用上，當然也少不了Gucci的招牌單品——機車皮夾克和皮質風衣，簡直是成人服裝的縮寫版。11月正式發售后，也許就能看到狗仔鏡頭下穿著Gucci logo雨靴的Kingston Rossdales和Gucci印花裙的Suri Cruises了。

　　據悉，時裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外，已經在童裝界打拼多年的品牌和設計師也不斷以新“花招”來推廣自己的童裝線，比如Ralph Lauren今年秋冬季以網上互動的兒童故事“The Rl Gang”來賣他的新童裝。

　　世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監Linda McLean表示：“我不認為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了這么多奢侈品牌為何前仆后繼地“染指”于童裝行業。

　　Bonpoint前設計師兼藝術總監Domitille Brion在兩年前就說過，如今童裝品牌的數量遠遠比不上成人服裝品牌，但是依照需求來看，還有很大的發展空間。

　　而著名網上奢侈品商店BabeswithBabies.com的創始人Sophie Devonshire說：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”無論是自用還是送人，漂亮的名牌童裝總是叫好又叫座。

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