奢侈品的新目標(biāo)人群：兒童——高端童裝市場(chǎng)誘惑難擋

瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

　　王德培說(shuō)：“預(yù)計(jì)到 2015 年，中國(guó)城市富裕家庭將超過(guò) 440 萬(wàn)戶(hù)。這些富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。”

　　自從今年4月2日，Dior童裝(Baby Dior)在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)店，越來(lái)越多的品牌著手進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，Burberry童裝的中國(guó)內(nèi)地第一站是杭州，而Gucci童裝將把上海作為他們首選的入駐地。

　　“奢侈童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍”，杭州大廈兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“Dior的一件線衫售價(jià)為3000多元，冬裝一套售價(jià)為7000元至8000元左右。據(jù)商場(chǎng)工作人員統(tǒng)計(jì)，這些時(shí)尚大牌雖然銷(xiāo)售出的數(shù)量不如普通品牌，但由于單價(jià)高，銷(xiāo)售額總能占據(jù)靠前的位置。”

　　許多中國(guó)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)兒童奢侈品時(shí)抱有炫耀性消費(fèi)的心理。“在互相攀比房產(chǎn)、車(chē)子、腕表等奢侈消費(fèi)品之后，越來(lái)越多的財(cái)富階層開(kāi)始為下一代彼此較勁。”李俊紅說(shuō)，“在我生活的小區(qū)里，哪戶(hù)人家的孩子去了國(guó)外或者國(guó)內(nèi)哪所名牌大學(xué)的消息，總是會(huì)以最快的速度引來(lái)其他家長(zhǎng)艷羨的目光。每個(gè)家庭都把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的后代比其他同齡人更優(yōu)秀。”

　　除了漂亮，奢華童裝還有另一個(gè)特性備受中國(guó)富裕家庭青睞。“孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，我寧可買(mǎi)貴一些的物品。”羊絨服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是頂級(jí)童裝中最受歡迎的商品。Sophie Devonshire說(shuō)：“羊絨毫無(wú)疑問(wèn)地是近來(lái)最顯著的兒童時(shí)裝趨勢(shì)。”在BabeswithBabies.com中，親子裝的羊絨服裝是遙遙領(lǐng)先的銷(xiāo)售商品。來(lái)自西班牙的全手工童鞋定制品牌Petite Maloles的創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Maloles Miracosta-Antignac說(shuō)：“在童鞋制作中，將美學(xué)和技術(shù)結(jié)合是相當(dāng)困難的。兒童需要完全的舒適性，而材料的選擇及對(duì)材料的修剪制作也是相當(dāng)復(fù)雜的一環(huán)，因?yàn)橐_保對(duì)兒童百分之百的安全。你必須對(duì)此負(fù)責(zé)。”
    文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

奢侈品·珠寶·時(shí)裝·美容

VogueChinese.com