中國式“奢侈”與“奢侈時代”的距離 奢侈品品牌和奢侈品消費都需要“文化涵養”

　“中國游客購物之旅”炒熱國際奢侈品大牌

　　“中國制造”變身“為中國制造”？

　　某國際大牌的駐華公關開玩笑地對《經濟參考報》記者表示，曾被廣為流傳的“Madein C hina(中國制造)”一說法已經搖身 變 成 了 “M a d e fo rChina(為中國制造)”了。

　　盡管按照我國的發展目標，真正實現全面小康還需要10年之久。但根據美國波士頓咨詢公司發布的研究報告預計，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。

　　消費變成了旅行的主題

　　剛剛在春節期間隨“中國游客千人團”這一浩蕩隊伍赴美購物旅行的李女士最近正得意于此行歸來的各種收獲當中。從古馳、香奈兒的包和鞋子到剛剛下架的上季秀場上出自各大名將的高級成衣，看著李女士繽紛的行李箱不難想象她在美國購物的瘋狂程度。李女士表示，這一箱子大大小小的名牌貨還是花掉了她近7萬元人民幣。

　　即便是追溯到古時候，東方的鄭和或西方麥哲倫，他們在領略花花世界的同時也沒有忘記在異國他鄉采購香料、茶葉或絲綢等“旅行紀念品”。或許我們可以說旅游購物是古已有之，放之四海皆準的習慣了。然而，新春伊始一則紐約帝國大廈于大年初三清場邀請紐約總領事彭克玉點燈只為招待中國游客的新聞再次把人們的關注轉移到了旅行中的消費問題上來。這樣的消費已不再是旅行的附屬，而變身成為旅行的主題。

　　她直言不諱地表示，和她一起出行的團友們基本都是打了旅游的旗號去美國掃貨的。“平時不少大牌在國內的店面可能都是富麗堂皇的，讓人難免產生敬而遠之的感覺。但在國外，逛的人很多，夾雜在其中，你也會覺得自己并非一定要成為大富豪才能消費得起這些品牌，”她說“況且這里很多大牌在折扣期間會實行自選式購物，讓消費者在挑選時更加隨意，購物環境相對國內而言自由很多。”

　　據媒體報道，華人旅行團的龐大消費實力更是為中國游客在贏得了美國商家的破格待遇，不僅享受了政府部門的高檔接待，從翻譯到退稅指導也都配備了一系列精于華語的工作人員服務左右。據悉，李女士參加的“千人團”在美的人均花費高達6000美元，難怪在這場奢侈品消費之旅中，美國商家和中國游客無不眉開眼笑呢。

　　而中國游客的對前往海外采購奢侈品的興趣遠不止于此。世界知名旅游退稅公司“環球退稅”在今年年初公布的調查報告顯示，2009年中國游客在法國免稅店共消費約1.58億歐元，同比增加47％，成為在法國的“購物之王”。

　　統計數字還表明，中國游客在法國的平均總花費中，87％用于購買鞋和手袋等時尚產品，遠遠高于對珠寶和香水的消費。與此同時，中國游客在其他歐洲國家的消費增長也很強勁。而據位于東京及大阪的日本電器連鎖店統計，中國人游客的平均購物單價在4至5萬日元，明顯高于日本人，僅2009年12月份利用中國銀聯卡結算的件數，就是2008年同期的2倍。同時，在日中國游客利用銀聯卡的結算金額超過200億日元，比2008年增加了89％。而留守國內的消費者們在高稅的奢侈品面前也毫不示弱，根據世界奢侈品協會的數據顯示，截至去年12月

，中國奢侈品消費總量已上升到了現在的94億美元，占全球總數的27.5％，成為世界第二大奢侈品市場。一時間，中國似乎成了所有的品牌的救命稻草。在華高速增長的銷售額也無疑成為各公司年度財務報表里最醒目的一抹亮色。這無疑為奢侈品品牌進軍中國市場打開了大門。

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