上海世博園的奢侈品盛宴 時尚品牌角力世界第二大奢侈品市場

上海世博園的奢侈品盛宴

　　上海曾被譽為“東方的巴黎”，整個亞洲大陸時尚與頹廢藝術的大本營，帕提·沃德米爾(FT駐上海記者)寫道。然而，因幾十年的缺失而形成的對奢華的渴求，使如今的上海不再僅僅希望成為亞洲的巴黎，而是要成為巴黎本身。巴黎當然希望自己能重現于上海。

　　有例為證：香奈爾、普拉達、范思哲以及眾多其它全球時尚品牌，都在上海世博會上設立了超大的展臺。以意大利館為例，一個巨大的模特衣架上套著橙色范思哲絲綢褶裙，立在杰尼亞和杜嘉班納設計的亞馬遜風格禮服旁邊；普拉達則擺出一個3米高的假人，讓其身著紫色連身襪和玻璃珠飾禮服，來美化展館數層樓高的中庭。在假人下方的意大利館工作人員身著普拉達品牌服飾。在意大利，制服總是會讓人想起講究時尚惹人非議的時期，而普拉達為意大利館工作人員設計的制服卻堪稱獨樹一幟。

　　“這些肯定是鉆石，”一位參觀世博的中國老人言之鑿鑿地對另一位游客說，此刻他們正經過普拉達的雕花玻璃珠服飾下方，前往意大利館中的作坊，來自菲拉格慕的鞋匠正在現場制作手工皮鞋。

　　與此同時，一些時尚品牌也爭相推出慶祝世博會的特別版產品，不僅熱切地迎合上海市政府中意的項目(可能爭取到了一些紀念品銷售額)，而且也展示出對中國消費者日益強大購買力的尊重。中國已經是世界第二大奢侈品市場，也是唯一在全球經濟衰退中幾乎毫發未損的國家。

　　例如，日本的資生堂設計了兩款世博香水，盛在玉蘭花形狀的瓶子里(玉蘭花是上海的市花)。普拉達推出了豐富的世博主題產品系列，從購物袋到鑰匙掛件，應有盡有。

　　“世博產品的銷售非常好，”在南京路黃金地段的專賣店里，普拉達上海發言人海倫·吳指著店里款式眾多的風衣、棒球帽、芭蕾舞鞋和鑰匙扣說。

　　值得注意的是，在本屆世博會上幾乎不見蹤影的唯一一類設計師品牌就是上海的本地品牌。但話說回來，世博會并不是要慶祝當地文化的，它的任務是慶祝上海成為了一個國際性都市。也許正因如此，上海市政府才會試圖禁止上海最真實的時尚主張：穿睡衣上街。在巴黎你永遠也看不到這一幕。(摘自6月28日英國《金融時報》)

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