國貨當自強 柏氏高調探索品牌發(fā)展之路

    “25%的品牌占據(jù)75%的市場份額。”

    在國內化妝品市場上，“洋品牌”可謂一統(tǒng)天下、威風八面。迪奧、香奈兒、蘭蔻、資生堂等很受時尚白領的“迷戀”，長期占據(jù)著各大商場的大半壁江山。但據(jù)記者調查發(fā)現(xiàn)，近期在繁榮的化妝品市場出現(xiàn)了國貨抬頭的跡象。柏氏、相宜本草、佰草集等品牌無論是市場份額還是品牌口碑都有很大程度的提升。

    溫和、無刺激   國貨受歡迎

    “之前一直用的是歐美品牌，后來朋友介紹，用了柏氏的產(chǎn)品，沒想到效果挺不錯，可能比較適合我的膚質吧！”在北京某商場專柜前，月薪過萬的白領陳女士告訴記者，現(xiàn)在身邊有一群朋友都開始走‘國貨’路線了，“沒有刻意去抵制‘洋品牌’，但用了一些國產(chǎn)品牌以后，皮膚真的有了明顯改善。”

    很多使用國產(chǎn)化妝品的消費者表示，溫和、無刺激是他們選擇國產(chǎn)化妝品的一大原因。而采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)很多敏感肌膚人群是國產(chǎn)化妝品的忠實粉絲。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的楊小姐表示：“一直以來都用柏氏金卓顏系列的，控油效果不錯，肌膚也沒以前敏感了……”另外，性價比高也是國產(chǎn)化妝品的一大優(yōu)勢。“效果沒有太大差異，但價格比歐美化妝品便宜多了。不合適可以再換啊，一點也不浪費。”因此，很多長期使用歐美品牌的消費者，也開始轉向國貨品牌。

    轉變理念   柏氏迎合消費者需求

    就此專家表示，國貨抬頭現(xiàn)象是多方面原因造成的。除了消費者的個人因素，還有企業(yè)營銷策略、經(jīng)營理念的轉變等等。對于國產(chǎn)品牌來說，與市場接軌很重要，“酒香仍怕巷子深”，很多企業(yè)也認識到了這一點。開始探索發(fā)展之路，并開始適當、高調的進行營銷活動。而在這方面，柏氏可以說走在市場前列。

    2010年，韓國化妝品界領軍人物鄭弘洙加盟彭氏，隨后成立了全球性研發(fā)科研中心。作為其旗下品牌，柏氏的科研水平提升到了全新高度。2011年，其與中國婦女基金會“大地之愛•母親水窖”聯(lián)合發(fā)起了“柏氏愛心1+1工程”， 并開發(fā)出柏氏水庫精粹系列促銷公益套盒，也引起了業(yè)內媒體的關注。另外，記者從柏氏方面了解到，目前以及接下來一段時間，柏氏還將利用網(wǎng)絡、電視等媒體開展一系列活動，與網(wǎng)友互動，讓更多人深入了解柏氏，讓柏氏更貼合消費者的需求。

    就目前情形來看，國內化妝品市場依然是“洋品牌”唱主角。“但越來越多國產(chǎn)品牌的崛起，在給整個市場注入新活力的同時，也打亂了很多“洋品牌”的市場擴張策略。“業(yè)內專家指出，國產(chǎn)化妝品要想改變目前市場格局，與洋品牌一較高低，還需很大努力，“因地制宜的借鑒國外的制作手段、營銷理念還是很有必要的。”

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