自今年2月正式進入中國市場以來,作為功效護膚的踐行者,The Ordinary「研度公式」憑借“好成分、強功效、透明價”的品牌基調贏得了消費者的青睞。近日,品牌宣布又一項重大動態:作為護膚知識的傳播者,The Ordinary將于7月11日正式進駐天貓,并聯手平臺推出首家搭載前沿AI技術的護膚品牌旗艦店,用新興科技手段打造護膚知識傳播的新陣地, 開創以消費者體驗為核心的美妝零售新范式。
The Ordinary「研度公式」發布會于上海召開
為見證品牌這一里程碑,The Ordinary舉辦了一場別開生面的發布會,將多倫多總部實驗室的創新與多元帶到了中國,品牌聯合創始人Nicola Kilner、雅詩蘭黛集團中國首席增長官Lulu Chang、淘天天貓事業部天貓品牌營銷負責人蘇譽、淘天商家平臺店銷&會員負責人東折共同出席,與行業媒體及意見領袖,深入探討雙方如何用科技賦能品牌核心價值,優化消費者購物體驗,持續推動美妝行業的數字化創新。
The Ordinary「研度公式」與天貓品牌代表共同見證首家AI驅動的護膚品牌旗艦店啟動
發布會上,科學傳播專家Joseph分享了The Ordinary「研度公式」品牌“以科學為引路人、以實驗室驅動”的科研基因。自創立以來,品牌就投入大量資源建立自有實驗室,現已擁有超160名跨學科專家。所有產品配方均在多倫多總部自主研發,大部分產品誕生于多倫多的自有生產基地,實現了從研發到生產再到上市的全鏈路嚴格把控。
在多倫多的實驗室中耕耘近十年,The Ordinary優先考量配方的安全性、功效性和成分活性,并持續優化配方,于是經典產品逐一誕生:已在中國市場贏得良好口碑的10%煙酰胺與1%鋅精華、5%果酸水;以及多效煥膚精華等即將進入中國市場的新產品。
The Ordinary「研度公式」發布會復刻多倫多總部實驗室
品牌聯合創始人Nicola在發布會現場強調,The Ordinary「研度公式」 不僅是功效護膚的踐行者,更希望成為護膚知識的傳播者。主動開展消費者教育,將全面、正確的護膚知識開誠布公地傳遞給消費者,重視科學依據和內容本身的可信度,力求以專業、坦誠的方式建立長期的消費者信任關系。
The Ordinary「研度公式」聯合創始人Nicola與資深科學傳播專家Joe現場分享
The Ordinary一直密切關注中國市場的動態,中國消費者對成分與功效的關注度也日益提升。他們期待的不僅是基礎的產品信息,而是與自身皮膚狀況高度匹配的護膚解決方案。
而擁有超過30款針對不同肌膚問題精華產品的The Ordinary,長期分享“因膚定制”的產品搭配和干貨知識教育,幫助用戶更清晰地建立適合自身膚質的護膚方式。此外,The Ordinary 還在社交平臺實時解答消費者的護膚疑問,進一步實現個性化的護膚體驗。
The Ordinary「研度公式」護膚產品展示
此次與天貓的合作將重點運用AI技術賦能消費者購物體驗,通過智能膚質診斷、個性化產品推薦等功能,讓功效護膚變得更精準高效。圍繞消費者的高頻需求,基于三大主要場景,深度融合前沿科技和高端美妝,以期為消費者帶來個性化、沉浸式的線上美妝購物體驗:
●“一膚一方精準推薦”:針對有明確品類購買需求的消費者,“店鋪AI導購助手”將結合用戶膚質情況和期望解決的皮膚問題進行精準導購,為消費者推薦最適合其膚質和功效的商品;
●“專業使用搭配建議”:針對消費者具體的使用場景,如想要改善的皮膚問題、生活用途,“店鋪AI導購助手”將結合專業的產品知識、皮膚的護理步驟,給到專業的搭配組合建議,幫助消費者更全面的護膚養膚。
●“成分功效一目了然”:針對成分黨用戶,“店鋪AI導購助手”可進行專業的產品成分和功效介紹,結合消費者膚質和護膚經驗,并給到消費者個性化的解答和產品成分對比推薦。
從多倫多實驗室的研發探索,到布局中國市場的AI工具應用,品牌持續走在從踐行者到傳播者的路上。The Ordinary「研度公式」來到中國,不僅踐行了“好成分、強功效、透明價”的品牌理念,更樂于與中國消費者分享全面、準確、易于理解的護膚知識。與天貓的合作,特別是AI技術的加入,將讓理解成分、選對護膚品變得更簡單、更精準。未來,The Ordinary期待攜手天貓讓護膚回歸本真,推動護膚進入理性智選時代。
