在當下競爭激烈的洗護市場中,品牌如何突破同質化困局,真正走進年輕消費者的心智?彈動洗發水攜手新生代青年演員范丞丞,以一場「丞為好蓬友」的新藍海營銷傳播新探索,給出了完美答案。
彈動品牌代言人范丞丞
品牌敏銳捕捉到當代消費者對「高顱頂」「空氣感蓬松」的造型需求,與品牌代言人范丞丞陽光活力的形象高度契合,通過「明星+產品賣點沉浸化表達+社交互動」的創新模式,成功將產品功能升華為一種時尚生活態度,多維定義【丞式蓬松美學】。
彈動品牌代言人范丞丞官宣禮盒
從微博的話題發酵到抖音的創意短視頻,再到小紅書的生活方式種草,彈動品牌不僅完成了品牌形象的煥新升級,更在更多年輕的圈層群體中建立了「用彈動,就是蓬松」的鮮明認知。
彈動品牌代言人范丞丞官宣TVC
在抖音平臺,通過預熱懸念和官宣高潮的遞進式傳播,總曝光量突破6385.5萬,話題播放量達3694.2萬,精準觸達目標人群并新增1847.8萬人群資產,帶動品牌云圖行業排名躍升至前50,展現強大的流量轉化能力。
在小紅書平臺,依托范丞丞的明星影響力和KOL矩陣,以真實使用場景和造型教程深度種草,實現流量高效攔截。
通過三大平臺的優勢互補,形成「社交傳播+短視頻引爆+生活方式滲透」的完整閉環,不僅大幅提升品牌知名度,更有效促進了銷售轉化。
重塑洗護營銷范式,開啟長效增長通道
彈動品牌此次與范丞丞的合作,遠不止于常規的明星代言,而是一次完整的新銳品牌創意營銷戰略落地。通過深度挖掘「蓬松」這一核心賣點的社交價值,品牌成功將其轉化為年輕消費圈層追捧的時尚符號,也使得產品差異化價值可以真正以體驗的傳播方式走進消費者決策傾向中。
從傳播效果來看,這場戰役既實現了短期內的聲量爆發和銷售促進,更通過精準的人群資產積累和品牌認知重塑,為長期增長奠定了堅實基礎。
彈動品牌代言人范丞丞 手機壁紙
未來,彈動可以進一步延伸「好蓬友」IP價值,通過持續的內容運營和產品創新,鞏固在蓬松洗護領域的領導地位。
此次合作不僅為彈動開啟了品牌發展的新篇章,也為行業提供了「如何借助明星勢能實現品效合一」的標桿案例,其成功經驗值得深入借鑒。
