2025年5月,迪卡儂重磅推出年度重磅企劃“組個熱練局”,以品牌專業產品矩陣為支撐,突破了傳統運動邊界,打造線上線下聯動的多元玩法、深度升級社群生態,旨在推動全民健身事業高質量發展,滿足人民群眾日益增長的健身需求。迪卡儂“熱練局”讓運動不僅是揮灑汗水的健康選擇,更成為承載情感共鳴、激發生活活力的全民社交新語言。
這場始于初夏的運動倡議,不僅體現了迪卡儂充分踐行“Move people through the wonders of sport”品牌使命,更意味著迪卡儂向“全球運動社群共建者”的戰略跨越。正如品牌標語“Ready to Play?”所傳遞的盛情邀請,迪卡儂希望打破運動門檻,讓無論新手還是資深玩家,都能在“搭子文化”中找到屬于自己的運動節奏,重新發現運動的本質——不是競技輸贏,而是與所愛之人和運動社交圈層共享流汗的快樂。
理念升級:讓運動成為情感共振的社交貨幣
相關數據顯示,超 72.3% 消費者渴望在節日假期中,以共同運動的方式實現“高質量陪伴”。因此,當 520 的浪漫、兒童節的童真、父親節的溫情接連而至,迪卡儂“組個熱練局” 應需而生,為消費者營造兼具運動活力與溫情的陪伴場景。
同時,借由社群活動,迪卡儂為親子架起溝通橋梁,為年輕人開辟社交新路徑,甚至為人與寵物搭建互動新平臺。正如 “把終點線變成新故事的起跑線” 這句品牌宣傳語所傳遞的,每一場熱練都不僅是運動的結束,更是一段美好的互動體驗。
迪卡儂希望并鼓勵每個用戶都能找到適合自己的‘熱練方式’——無論是在公園的親子平衡車騎行,還是在山野間的百公里騎行,都值得慶祝。從親子騎行的萌娃,到挑戰百公里的騎士,都能在迪卡儂找到最合適的裝備,讓每一次熱練都兼具專業與從容,從而使消費者更享受運動樂趣,養成運動習慣。
場景升級:線上線下聯動,打造零門檻運動狂歡
“組個熱練局” 打破虛擬與現實的邊界,以全齡適配、全場景覆蓋的創新玩法,真正讓運動成為觸手可及的生活日常。在線上,“迪卡儂運動 APP” 化身活力集結地,用戶可自由組建 “熱練搭子小隊”,在不同的運動場景內解鎖趣味成就。無論是追風騎行、夜跑打卡,還是漫步山林,運動里程的每一次跳動都將轉化為成長印記。用戶也能將多種趣味成就的解鎖頁面一建分享至社交平臺,召喚好友加入,形成 “一人領路,眾人響應” 的裂變式參與熱潮。
在線下,作為 2025 年度戰略級活動,“騎遇 100KM” 騎行挑戰已于 5 月 9 日熱血啟航。這場橫跨全國 60 余座城市、聯動 200 多家門店的騎行盛宴,預計吸引 4 至 6 萬人次共赴征途。參與者可根據自身情況靈活選擇挑戰模式:選擇“線上 25KM 輕挑戰”,通過 APP 記錄運動里程即可兌換豐厚到店福利;而“線下 100KM 百人騎行賽”則在專業領隊的帶領下,串聯各地經典騎行路線,讓參與者沉浸式感受追風的暢快。完成挑戰的勇士將收獲一枚融合自行車旋轉組件設計的限量版獎牌,幸運者更有機會贏得 “法國騎遇” 終極大獎 —— 親臨騎行圣地佛蘭德斯,挑戰大環賽賽道,探秘迪卡儂全球自行車研發中心,并與專業車隊近距離交流,解鎖獨一無二的運動之旅。
“組個熱練局”以“線上記錄 + 線下體驗 + 社交分享”的體驗閉環,讓運動從“個人堅持”變為“可感知、可參與、可炫耀”的運動社交體驗。
產品升級:專業裝備護航,讓熱愛更有底氣
迪卡儂的社群生態升級,始終以“產品力”為根基。在“騎遇 100KM”等活動中,品牌推出全場景騎行裝備矩陣,從入門級自行車到專業級 VAN RYSEL RCR-F PRO TEAM 氣動公路車,以豐富的產品及預算范圍覆蓋不同運動場景與技術需求。配套的 UV LS RACER 騎行服采用透氣速干面料,PERF900 光感變色太陽鏡可自動適應光線變化,RCR-F 頭盔針對亞洲頭型優化,確保舒適性與安全性。
從“賣產品”到“造生態”:迪卡儂的“運動共生”哲學
自1976年由一群運動愛好者創立以來,迪卡儂始終秉持 “讓運動觸手可及” 的初心 —— 從早期在法國里爾開設的“一站式運動超市”,到如今覆蓋80+運動品類的全球品牌,迪卡儂持續將社群基因融入血液。此次“組個熱練局”活動,既是對品牌49年來“運動普惠”理念的傳承,也是對當代消費者“渴望連接”心理的精準回應。迪卡儂以專業的產品及卓越的用戶服務為支撐,以“線上記錄 + 線下體驗 + 社交分享”的閉環體驗,不斷優化升級用戶社群體驗與生態。
在迪卡儂看來,運動社群的價值不僅在于聚集人群,更在于創造“共生效應”:用戶可以通過社群獲得運動動力與社交滿足,品牌通過社群洞察需求反哺產品創新,整個體育運動行業則因更多人的參與而充滿活力。
當夏季的熱浪與運動的熱情相遇,迪卡儂用“組個熱練局”點燃了全民健身、全民參與的火種。但這場運動革命的意義是對“快樂運動”的生動詮釋,更是對品牌與用戶共同成長的承諾。作為全球多領域專業運動品牌,迪卡儂始終秉承“在中國,為中國”的理念,洞察中國消費者及運動市場需求,以本土化創新為支點,通過一站式運動解決方案與差異化場景體驗,讓“運動觸手可及”。隨著運動社群生態的不斷完善,迪卡儂將持續釋放活力,讓運動成為大眾生活的日常 BGM。
關于迪卡儂集團
作為全球多領域專業運動品牌,迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水平人群提供創新的運動產品和服務。迪卡儂在全球范圍內擁有1,817家門店,團隊人數達101,100名。自1976年成立以來,迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”,旨在構建一個更健康、更快樂的可持續未來。
