近日，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下UR兄弟品牌、功能面料基本款品牌本來(lái)(BENLAI)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍一線市場(chǎng)，于上海、北京、廣州三地核心商圈同步啟幕新店。此次“三店齊開”不僅是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要里程碑，更標(biāo)志著本來(lái)(BENLAI)正式扎根一線消費(fèi)高地，向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)起全面沖刺。其中上海首店選址位于楊浦區(qū)五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，以超千平大店彰顯品牌的市場(chǎng)潛力與發(fā)展信心。
這種“首店經(jīng)濟(jì)+地標(biāo)商業(yè)”的戰(zhàn)術(shù)組合，不僅實(shí)現(xiàn)本來(lái)(BENLAI)品牌形象與渠道拓展的雙向賦能，更向行業(yè)展現(xiàn)重塑中國(guó)基本款市場(chǎng)格局的戰(zhàn)略野心。截至目前，本來(lái)(BENLAI)全國(guó)門店30家，包含18個(gè)核心城市。
本來(lái)(BENLAI)上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店
戰(zhàn)略落子，錨定一線城市商圈
選址即戰(zhàn)略宣言，本來(lái)(BENLAI)此次落位的三大城市地標(biāo)商業(yè)體，精準(zhǔn)錨定各城市黃金商業(yè)坐標(biāo)。其中，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為上海首店，選址背后是本來(lái)(BENLAI)精準(zhǔn)的商業(yè)邏輯：該商圈不僅是上海科創(chuàng)智核——楊浦區(qū)的商業(yè)中樞，更坐擁復(fù)旦大學(xué)等頂尖學(xué)府資源，匯聚眾多互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，形成高知客群與科技交織的獨(dú)特消費(fèi)生態(tài)。
本來(lái)(BENLAI)上海五角場(chǎng)門店以超千平的空間穩(wěn)落商圈負(fù)一層，與優(yōu)衣庫(kù)形成貼身競(jìng)技格局。這種國(guó)際基本款巨頭同層毗鄰的選址策略，既彰顯品牌直面行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略自信，更通過(guò)“創(chuàng)新”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘——相較于傳統(tǒng)基本款的單品邏輯，本來(lái)(BENLAI)以“功能面料+多場(chǎng)景著裝”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造覆蓋男裝、女裝、童裝等多品類商品矩陣，通過(guò)將生活場(chǎng)景細(xì)分為休閑、通勤及輕運(yùn)動(dòng)等模塊，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)一家店，配全家衣”的消費(fèi)體驗(yàn)革新。
本來(lái)（BENLAI）打造覆蓋男裝、女裝、童裝等多品類商品矩陣
此外，北京門店選址南城核心商圈的宜家薈聚購(gòu)物中心，該商場(chǎng)依托其強(qiáng)大的聚客能力，輻射京津冀城市群品質(zhì)家庭客群；廣州門店則選址海珠區(qū)年輕消費(fèi)群體聚集地——?jiǎng)P德樂(lè)峰廣場(chǎng)，鎖定都市新生代消費(fèi)群體。
硬核科技夏季新品，響應(yīng)多場(chǎng)景需求
今夏，本來(lái)(BENLAI)全新推出涼易℃系列產(chǎn)品及明星單品系列“神褲”。以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，本來(lái)(BENLAI)重點(diǎn)打造涼感系列產(chǎn)品線，通過(guò)功能性面料的創(chuàng)新應(yīng)用，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品實(shí)用性與舒適性的雙重優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供炎熱環(huán)境下的舒適穿著解決方案，進(jìn)一步鞏固品牌"多場(chǎng)景+功能化"的核心產(chǎn)品策略。
作為品牌技術(shù)實(shí)力的集中體現(xiàn)，涼易℃系列褲裝采用PermaxTM專利涼感印花技術(shù)，創(chuàng)新融合“雙組分Conflate紗線”“Skylight技術(shù)網(wǎng)布天窗呼吸紡”等科技面料，集防曬、速干、輕柔、服裝界的重工技能“超聲波焊接”（無(wú)針線縫合）等核心功能于一體，為現(xiàn)代都市人群帶來(lái)更具功能含量的日常著裝選擇。
上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店煥新啟幕之際，本來(lái)(BENLAI)打造戶外沉浸式體驗(yàn)空間——「涼感體驗(yàn)營(yíng)」限時(shí)快閃，通過(guò)交互場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者零距離解鎖涼易℃系列產(chǎn)品的核心科技。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)設(shè)置動(dòng)態(tài)涼感測(cè)試區(qū)等趣味裝置，讓科技降暑體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可觸摸的實(shí)感。
本來(lái)(BENLAI)打造戶外沉浸式體驗(yàn)空間——「涼感體驗(yàn)營(yíng)」限時(shí)快閃
本來(lái)(BENLAI) 涼易℃產(chǎn)品系列
此次本來(lái)(BENLAI)“三店齊開”，以不同客群、不同場(chǎng)景，構(gòu)成了本來(lái)(BENLAI)在一線市場(chǎng)的全景化表達(dá)：既覆蓋家庭型消費(fèi)場(chǎng)景，又觸達(dá)核心商圈高頻通勤人群，同時(shí)深入城市新消費(fèi)力核心圈層。隨著上海、北京、廣州三店的正式運(yùn)營(yíng)，本來(lái)(BENLAI)也將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)驗(yàn)證，未來(lái)，本來(lái)(BENLAI)將繼續(xù)以更穩(wěn)定的步調(diào)、更長(zhǎng)效的策略，在基本款賽道與優(yōu)衣庫(kù)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。
