作為鏈接全球美妝資源的“超級接口”，第29屆CBE中國美容博覽會（以下簡稱：CBE美博會）以“全球新品、全球科技、全球資源”為核心, 作為中國新銳美妝集群力量，山東飛華在第29屆CBE美博會上首次以統(tǒng)一形象驚艷亮相，攜旗下AKF、IORE、詩蘭仕三大品牌組成戰(zhàn)略矩陣，全面布局中國底妝市場。
其中AKF和IORE均榮獲第29屆CBE美妝好品牌，AKF白月光系列榮獲2025美伊BEAUTY·彩妝類底妝大獎。
<戰(zhàn)略升級>
三大品牌矩陣卡位底妝賽道
從AKF的潮流彩妝，到IORE的生活底妝新美學，再到詩蘭仕的東方精準養(yǎng)膚底妝，山東飛華正以“全齡段、全膚質(zhì)”的戰(zhàn)略視野，加速構建中國底妝市場的新格局。這一動作標志著國貨美妝企業(yè)正從單品牌運營向多品牌協(xié)同的戰(zhàn)略新階段邁進。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年，底妝在彩妝整體銷售額中的占比首次突破了50%，達到279.5億元，成為彩妝第一大細分品類。2023年中國底妝市場的規(guī)模預計450-500億元，市場增速預計10%-15%。預計到2027年，底妝在彩妝整體市場中的占比將達到54.26%，銷售額預計將達到422.49億元。
然而，這一快速增長的市場仍由國際品牌主導，針對亞洲肌膚特點的優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品存在明顯缺口。
“這正是山東飛華發(fā)力的戰(zhàn)略機遇點。”相關負責人表示，“隨著'妝養(yǎng)一體'趨勢的興起，消費者對兼具妝效與養(yǎng)護功能的底妝需求日益凸顯。我們通過三大品牌的差異化定位，全面覆蓋從Z世代到熟齡肌、從健康肌膚到敏感肌的全客群需求，精準把握這一市場趨勢。”
山東飛華的品牌矩陣展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：
IORE定位“生活底妝新美學”，主打“美自原生，松弛自在”的品牌理念，其明星產(chǎn)品“零感”系列已成為都市白領的通勤首選，本次CBE美博會再度推出「零感」系列又一新作— IORE 清透煥采定妝蜜粉餅，深度貫徹“自然、細膩、清透、持久”的產(chǎn)品理念。
AKF聚焦“美無定式”，以光學科技詮釋現(xiàn)代底妝藝術，白月光系列的多款新品在展會期間即獲渠道商高度關注。
詩蘭仕深耕東方精準養(yǎng)膚底妝領域，其專研氣墊系列實現(xiàn)了御敏功效與原生妝效的協(xié)同增效，內(nèi)外兼修。
<技術底氣>
科研背書：專利技術構筑競爭壁壘
《2024年底妝消費趨勢報告》顯示，隨著“原生美”理念的深度滲透，消費者正經(jīng)歷從厚重遮瑕到追求自然通透妝效的審美范式轉(zhuǎn)變。在這一行業(yè)變革背景下，專注底妝賽道的IORE璦亦以前沿科技為驅(qū)動，率先推出IORE零感粉底液，其突破性的配方體系重新定義了當代底妝產(chǎn)品的技術標準。
需要重點指出的是，在彩妝產(chǎn)品矩陣中，底妝品類最能體現(xiàn)品牌的核心技術壁壘。這一品類不僅要求配方工程師具備精準的活性物配伍能力，更需要通過創(chuàng)新材料科學實現(xiàn)“超長持妝”、“清透妝效”與“高遮瑕力”這一看似矛盾的性能三角。IORE研發(fā)團隊通過「極限探尋」策略，找到妝效與功效 間的平衡拐點。讓輕透、遮瑕、持妝在配方中，到達可包容的極限高點。 通過特殊的粉體的處理技術，上萬次的粒徑配比實驗，近千名的消費者測評等，第一次實現(xiàn)底妝「0粉感」與「高遮瑕」的極致平衡。
這一突破得益于創(chuàng)新的IORE零感無瑕體系：其核心InfiFitting無痕貼膚粉體技術通過采用超微分散處理工藝和仿生肌膚結構設計以及針對添加極細均質(zhì)粒子，納米級粉體，能夠使粉底液能無縫貼合肌膚，24小時 0粉感；而3D微光柔焦科技則運用光學原理，分膚精準配比，定量光學粒子，通過大粒子反射光，強效遮瑕，中粒子散射光，精細修飾，小粒子漫射光，清透呼吸。
兩項技術的協(xié)同作用，這不僅為消費者帶來了前所未有的底妝體驗，亦重新定義了超長持妝、清透妝效和高遮瑕力的底妝新標準。
同樣展現(xiàn)技術突破的還有AKF「白月光」系列的輕潤持妝氣墊霜，其采用獨家“小分子+大分子”成膜劑復合技術，形成一張完整連續(xù)的膜層，帶來輕盈使用感的同時，妝容不易斑駁。
IORE和AKF的技術革新預示著全球底妝市場將迎來一次“技術洗牌”：那些仍依賴營銷話術的品牌，很快會在消費者日益專業(yè)的成分審視中露出技術短板；而掌握關鍵材料技術的玩家，將獲得定義下一代底妝產(chǎn)品的話語權。
<妝感底色>
體驗革命：IORE重新定義“零感”標準
在底妝領域，IORE以“零感”粉底與粉底液掀起一場底色革命，從妝感、膚感、狀態(tài)三大維度重構標準：
妝感—0粉感、0瑕疵、0暗沉
達到“遠看無粉，近看無痕”的偽素顏效果。無論是日常通勤的裸妝，還是需要微修飾的社交場景，都能一鍵適配。
膚感—0負擔
分膚定制精華級成分添加，采用5重神經(jīng)酰胺粉體包裹技術實現(xiàn)“上妝即護膚”的效果。
狀態(tài)—歸零自在
妝養(yǎng)一體，實現(xiàn)從早到晚的“原生好氣色”，真正踐行“美，不需要很用力”的底妝哲學。
除了妝效、功效，IORE也通過深入研究亞洲底色，精心研發(fā)底妝產(chǎn)品色號，確保每一個人都能找到最適合自己的顏色。這些色號不僅能夠均勻膚色，還能凸顯出亞洲人獨特的美感，適配“裸妝-微瑕”全場景。
而AKF的“白月光”系列產(chǎn)品，也通過獨到的視角，以光學美感定義底色表達，詩蘭仕則在東方意蘊中汲取靈感，敘寫出“膚如絲鍛，氣如詩”的底妝之旅。
<底蘊未來>
行業(yè)愿景：山東飛華的中國底妝藍圖
在國貨美妝從“跟跑”到“領跑”的轉(zhuǎn)型浪潮中，山東飛華以“科技肌礎”為原點，以“底妝肌因”為戰(zhàn)略支點，正勾勒出一幅兼具東方美學底蘊與全球視野的行業(yè)藍圖。面對450億規(guī)模的底妝市場，公司未來將圍繞技術破壁、生態(tài)賦能、文化輸出三大核心方向持續(xù)深耕。
底妝不再只是遮瑕修飾的工具，而是肌膚自信的表達，是文化認同的載體，更是科技與人文交融的先鋒實驗場。
未來，中國底妝的競爭，將不止于產(chǎn)品，而在于標準；不止于市場，而在于話語權。這是一場從“中國制造”到“中國定義”的躍遷，而山東飛華，正站在浪潮之巔。
