2025年2月28日,愛慕正式發布新一代文胸設計理念「反脆弱設計」,以"我身柔韌,我心熱烈"為宣言,將內衣從物理支撐升維至生命態度的載體。這是基于愛慕30多年人體工學研究的設計理念革新,所提出的全新文胸品質標準。“反脆弱”既是產品功能的體現,也是女性態度主張的表達,為穿著者提供“抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無趣”的身心體驗,并構建起當代女性對抗不確定性的精神錨點。
愛慕的「反脆弱設計」,由在《繁花》中充分展現韌性和颯爽的滬上演員佟晨潔,在愛慕的最新品牌大片中演繹得淋漓盡致。
佟晨潔在廣告片中詮釋著現代女性的多重宇宙——她是來去如風的車手,是分手時灑脫的大女主,是野外生存里瀟灑的獵人,也是穿行海上的帆船手……
通過佟晨潔的演繹,完美傳達了愛慕反脆弱設計的理念——專為當代女性打造,將實用價值和情緒價值相結合,新一代產品是新一代女性的外化,不再是傳統的“白幼瘦”審美,而是承載愛慕對生命力的理解,以及外放的情緒表達。
此次TVC通過極富張力的表達方式,真實地走近當代女性的生活,傳遞全新理念,展現當代女性“我身柔韌,我心熱烈”的新風貌,激發共鳴,詮釋"柔韌有力量的身體,是反脆弱設計的終極語言"。
愛慕反脆弱設計的發布具有行業創新和引領性,在于將人體工學與女性動態行為軌跡研究相融合,創造出能隨呼吸律動的第二層肌膚。這種設計理念的躍遷,本質上是將"對抗身體"轉向"擁抱身體"。當內衣不再追求刻板曲線標準,反而以"抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無趣"的全新設計理念,讓都市女性在西裝革履與運動戶外間自由切換,愛慕完成的不只是產品迭代,更傳遞出一種剛柔并濟的生命力。相對于愛慕此前提出的人體美學內衣概念,「反脆弱設計」將科技力轉化為柔韌的生命力,讓每個針腳都成為對抗束縛的宣言。
即便是對于愛慕這個具有多年積淀的貼身服飾領導品牌而言,這也是產品語言的重構——愛慕用四重「抗性」重新定義文胸標準。「反脆弱設計」理念下的新一代文胸,通過應用抗撕扯的輕感面料,確保韌性十足,貼合身體隨心動,在各種場景下始終保持優雅的形態;以軟性支撐實現抗壓力,內核穩穩,緩壓舒適不走形,如同將身體置于云端,溫柔化解深夜加班時的疲憊;通過透氣網孔對抗憋悶,無懼濕熱,讓肌膚在悶熱環境下仍能保持干爽舒適;以精奢質感對抗無趣,實現詩意浪漫,內穿外搭都時髦,作為職場穿搭的必備單品,在體現當代精英女性身份的同時,也體現了一種全新的時尚態度。
能夠把文胸提升到生活范式的境界,在于愛慕基于人體美學內衣多年的專業研究,能夠深刻洞察女性審美、多樣化需求,根據對女性身體數據、行為軌跡、生活場景的收集,從而制定優雅、實穿、耐用的全新文胸品質標準,每一件文胸,每一處細節,每一個針腳,都是創造力和精湛工藝的承諾。
愛慕圍繞“健康、舒適、有型”這三個關鍵詞不斷進化,回應女性在氣候和城市生活中的身體痛點,適應當代生活場景,呈現充滿生命力的身體。不僅更輕、更薄、更透,也更穩定、舒適、實穿,帶來靈動、愉悅的新體驗。
這種理念與愛慕品牌三十年來的專業和品質追求一脈相承。從建立人體工學實驗中心,實現科技與美學的融合,到最新提出的“反脆弱設計”理念,體現了品牌始終致力于為消費者創造價值,與時代同頻的創新引領。
