10月24日,開云集團(tuán)旗下珠寶品牌Pomellato寶曼蘭朵在天貓旗艦店開啟直播,這也是今年該品牌在天貓奢品的首場(chǎng)直播。這場(chǎng)主題為“「宇寧」探尋卓越珠寶”的直播,攜手品牌代言人劉宇寧,在天貓雙11帶來一波“高奢珠寶熱”。
Pomellato寶曼蘭朵源自意大利,以其極簡(jiǎn)、大膽、創(chuàng)新的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格深受喜愛,經(jīng)典的彩色寶石Nudo系列誕生20余年來,被無(wú)數(shù)珠寶愛好者熟知,不斷煥發(fā)新的生命力。今年4月,品牌全新推出雙面珠寶Pom Pom Dot系列,僅僅短短半年時(shí)間,這一“紐扣”造型、搭配度極強(qiáng)的“怦怦豆”項(xiàng)鏈迅速成為新“頂流”,天貓也成為消費(fèi)者了解新品的重要窗口。
此次天貓雙11,在這個(gè)全民關(guān)注的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),Pomellato寶曼蘭朵特別在天貓重磅首發(fā)Pom Pom Dot縞瑪瑙珍珠母貝項(xiàng)鏈,黑白相間的璀璨寶石翻轉(zhuǎn)成趣,獨(dú)顯雅致。在10月24日的天貓直播中,這款項(xiàng)鏈也成為直播間最受喜愛的單品,同系列的綠色孔雀石項(xiàng)鏈、紅玉髓項(xiàng)鏈銷量緊隨其后,Pom Pom Dot “怦然心動(dòng)、美意成雙”的美好寓意,吸引著直播間觀眾為其買單。據(jù)悉,直播當(dāng)日,超過24萬(wàn)人次涌入直播間,品牌全店銷量同比日常翻了幾十倍。
珠寶飾品承載了人們對(duì)于好運(yùn)的美好寄托,高奢珠寶品牌也持續(xù)在天貓推出新品,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。據(jù)天貓奢品數(shù)據(jù),年輕女性群體和一線城市的年輕男性珠寶消費(fèi)增速顯著,隨著“無(wú)性別”風(fēng)格珠寶、男性珠寶的進(jìn)一步流行,與男性代言人的合作對(duì)于珠寶品牌至關(guān)重要。天貓平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)品能力,為承接明星勢(shì)能提供了天然的土壤。
直播早已成為奢侈品牌們不約而同嘗試的新形式。與實(shí)體門店相比,直播 “更接地氣”,能夠快速觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)人群,強(qiáng)互動(dòng)性也更符合年輕人的瀏覽和消費(fèi)習(xí)慣;更重要的是,有別于傳統(tǒng)電商直播,從畫面布局到內(nèi)容形式,高奢珠寶品牌在天貓的直播更加場(chǎng)景化、內(nèi)容化,品牌們通過各種創(chuàng)新方式探索適合自己的直播模式,傳遞品牌文化。
Pomellato寶曼蘭朵2021年正式入駐天貓奢品,天貓旗艦店是其在第三方電商平臺(tái)的唯一官方旗艦店。
