2024年7月30日，小紅書2024年煥彩計劃—美妝及工具行業沙龍第一站在義烏成功舉辦。此次活動邀請了業內美妝營銷專家以及義烏彩妝產業帶商家參與，會上圍繞美妝工具的行業發展趨勢和市場消費風向，進行了深度洞察。同時，小紅書還在現場分享了高效的品牌營銷解決方案，旨在通過對該地區彩妝產業帶的開發，全面打造小紅書行業影響力，幫助更多彩妝品牌找到生意增長的營銷方法論，從行業視角共塑彩妝工具賽道的全新營銷模式。
近年來，我國彩妝行業市場規模持續上漲，消費者對妝容整體的精致度、彩妝過程的便捷度以及上妝體驗的滿意度，都有更多層次的需求。因此對美妝工具的多樣化選擇也提出了更高要求，在此趨勢下，美妝工具小品類賽道活力涌現。據了解，2023年美妝工具的市場份額達100-150億，到2027年美妝工具行業市場規模將突破275億元。在小紅書，關于彩妝工具的話題熱度持續走高，無數美妝愛好者在此分享妝容心得，種草彩妝好物。一個個趨勢在這里出現，一個個產品在這里生長，小紅書已然成為彩妝用戶選購產品、為消費“做功課”的重要陣地，同時也是品牌深耕布局的天然種草場。
此次沙龍，也邀請到義烏市市場發展委電商科科長喻中華進行開場致辭。義烏是一個電商發展迅速的城市，有著豐富的供應鏈和好產品。化妝品產業鏈已列入義烏重點發展的六大產業鏈之一，小紅書也成為商家經營非常重要的社區。未來也期待跟小紅書進一步加強合作，幫助義烏得天獨厚的產業資源優勢得到更好地放大，煥活義烏彩妝產業帶的生命力。
在會上小紅書商業化美妝洗護行業平臺整合營銷負責人凱蘭分享了彩妝&美妝工具的賽道新趨勢，圍繞「顏色趨勢、妝容趨勢、場景趨勢」進行了精細化的內容拆解。他表示用戶對彩妝審美的演變，促進美妝工具不斷細分，消費者對妝容色彩搭配、濃淡對比以及玩妝心智漸顯，帶動了對「假睫毛、穿戴甲」細分品類的需求上漲。各種功能的假睫毛和不同風格的穿戴甲在小紅書趨勢盛行，深受消費者青睞。由此可見，即使是“小品類”，也能成就“大生意”。
產業新風漸起，機遇與挑戰并存，如何在競爭激烈的市場中站穩腳跟，是各大美妝品牌需要深思的關鍵點。會上，小紅書商業化美妝洗護行業平臺運營負責人阿妮根據美妝市場發展現狀，為商家和品牌帶來了電商運營指南，幫助美妝新品類、新品牌、新產品在小紅書順勢生長。小紅書自閉環電商通過「商品轉化、站內店播、明星/K播」三個維度，貫穿品牌從開店、選品、商品筆記以及店鋪直播的經營路徑，幫助品牌掌握從種草到全域轉化的生意經營法則，成功在小紅書實現「營+銷」一體化。同時會上也分享了細分彩妝工具免膠假睫毛、磁吸睫毛、睫毛膏在小紅書單月打造百萬單品成交的案例，為商家提供精細化的電商營銷指南。
值得關注的是，會上還為品牌們介紹了「小紅星」項目，助力商家實現營銷鏈接分析，完善種草效果評估體系，最大化的體現出小紅書閉環電商的營銷價值。目前，在小紅書全面立體的營銷架構上，已有眾多彩妝品牌在此實現了產品出圈和生意增長。在未來，美妝行業的營銷方式將持續多樣化，以應對增大的市場規模以及不斷拓展的電商渠道。因此美妝工具品牌更應提早入局，搶占市場藍海。
本次小紅書舉辦2024年「煥彩計劃」的初衷，成功了激活彩妝&美妝工具品牌的生意潛力，義烏作為中國彩妝行業企業的重要發展地區，蘊含著無限商業契機。小紅書將通過真誠、高效、創新的合作機制，攜手品牌共同促進行業發展的良性循環，拓展出彩妝行業更寬廣的生意機遇，讓小品類煥發大能量。
