“萬物皆可新中式”的審美觀念如今正在華麗進階,融入國風元素的服裝、首飾、美妝等產品,受到越來越多消費者尤其是年輕人的青睞。8月1日起,京東服飾美妝針對七夕上線國貨新美學專屬會場,攜手老鋪黃金、周大福、毛戈平、印象眸、萬事利等國貨大牌,甄選黃金、水晶木飾、香水香氛中國式浪漫好物,并推出每滿300減40、多款精選國貨低至7.7元的優惠。8月7日,京東服飾美妝直播間還邀請到國禮設計大師為消費者科普古今七夕贈禮變化,解讀國貨美學內涵,讓更多人了解和選擇國貨品牌的產品。此外,京東服飾美妝還聯合京東健康發起關愛兒童心理的公益活動,與國貨品牌一起履行社會責任。來京東APP搜索“國貨新美學”即可進入會場,傳遞中式浪漫與愛心。
擁有兩情相悅寓意的羅帕、代表結發相隨的發簪,以及具有心有所屬含義的香囊,被列為古代十大定情信物之三,隨著生活方式及工藝的變化,中國人開始將含蓄深情寄托在絲巾、發夾、香氛上。此次京東七夕節帶來的萬事利玉蘭賦桑蠶絲方巾,將高潔玉蘭與現代雙面同花同色的工藝結合,情深藏于錦緞里。為心愛的她送上冰希黎幻彩鎏金女士香氛禮盒,或是親手為她戴上具有連排花朵造型的奇美拉玫瑰發抓,將翻涌愛意深刻表達。古以朱粉贈情,融合傳統養膚、現代防曬的毛戈平愛若星河彩妝禮盒等國貨美妝,則成為現代七夕必備,讓中國元素活色生香。
盡管像香囊、發簪等傳統七夕禮贈融入了當代時尚元素,但采用古法黃金工藝的戒指、手鐲、耳飾,以及溫潤顯君心的玉佩等珍品,隨著時代更迭并未歷經形態變化,至今都在表達中式浪漫的獨特魅力。京東七夕節帶來的多款黃金飾品中,寓意祥瑞運氣的周大福傳承祥云黃金戒指,讓誓約留存于指尖;鏤空設計的周生生腰纏萬貫古法黃金手鐲、鑲嵌鉆石的老鋪黃金玫瑰花耳釘,均運用鏨刻、花絲、修金等古老工藝,帶給人華而不炫的國潮貴氣。還有雙面雕刻的印象眸和田玉觀音吊墜,更是國人祈求平安如意的象征。
長期以來,京東一直在推動國貨品牌的成長和發展。今年七夕節期間,京東服飾美妝也通過采銷直播科普的方式,讓國人了解古人是如何在七夕“寄情于物,以物傳情”的。8月7日下午,國禮設計大師做客京東服飾美妝直播間,與京東采銷共同對中國古代七夕禮物含義、工藝美學價值,與歷史人物的定情信物等經典故事融合講解,讓更多消費者感受新中式美學的深厚內涵,讓更多人了解和支持國貨。
值得關注的是,在中華社會救助基金會公益支持下,京東服飾美妝還聯合京東健康共同發起、吸引多個品牌加入公益活動:消費者每成功購買1件有“愛心東東”標識的國貨商品,就將有1筆愛心善款捐給“童心茁壯——兒童心理健康守護行動”,為兒童心理健康護航。此次捐贈的主要對象為北京市大興區蒲公英中學,其作為北京第一所專為流動兒童開辦的非營利性民辦中學,19年來持續深耕于為學生創造機會平等、因材施教、深度陪伴等方面,帶領著跟隨父母流動在北京的、學業基礎薄弱的學生打了漂亮的學業翻身仗。善款將用于給孩子們提供更好的兒童心理健康保障。未來,京東服飾美妝也會關注到更多的流動兒童群體,持續傳遞愛與溫暖。
當傳統文化與東方時尚相融合,七夕國潮好物“花式出道”。大家可以打開京東APP搜索“國貨新美學”進入會場,讓這股新中式浪漫風在這個七夕吹進更多人的心里,讓國貨的公益力量被看見。
