一條優衣庫高管的言論上了熱搜：【業績突然下滑！優衣庫大中華區CEO：中國消費者心態變了】
“讓顧客像逛書攤買雜志一樣，輕松方便地購買物美價廉的休閑服。”這是優衣庫創始人柳井正在個人著作中開宗明義的品牌理念。
據優衣庫母公司迅銷集團近日發布的財報，2024財年前三季度，大中華地區的營收為5224.69億日元（約合人民幣240億元），在總營收中占比22.1%。第三季度單季期間，中國內地及中國香港市場營收下降，經營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。
針對優衣庫第三季度在中國市場的表現，優衣庫大中華區首席執行官潘寧在簡報中專門提到了“平替”。“性價比消費在年輕一代中尤為明顯。在‘平替’消費價值觀下，消費者不再選擇品牌產品，而是選擇質量差別不大的更實惠的產品。”潘寧認為，優衣庫有潛力成為中國消費者的首選品牌。
優衣庫的市場需求下降是多種因素共同作用的結果。
1.優衣庫在中國市場面臨的挑戰源于消費者心態變化和市場競爭加劇。優衣庫大中華區CEO承認，消費者追求性價比的趨勢使品牌面臨壓力，尤其是在中國市場。隨著中國消費者購物習慣變遷，更多轉向網購和本土品牌。隨著中國經濟的發展和消費者信心增強，消費者開始轉向了提供更多樣化、高質量且價格合理的國內品牌。網購的普及也使得實體店購買減少，優衣庫的市場份額受到影響。
2.消費者更加關注性價比，不再盲目追求快時尚。面對市場上更多的替代品，尤其是那些物美價廉的品牌，優衣庫因價格上漲和設計質量下降而流失客戶，缺少競爭力。
3.隨著審美提升，優衣庫如今的設計風格和產品線被認為過于單一，衣服設計缺乏創新和時尚感，優衣庫的部分IP聯名產品設計簡單，缺乏創意，導致消費者轉投其他能滿足多元化審美的品牌，這不得不呼吁品牌更新設計師團隊和創新理念，
4.在新疆棉事件后，優衣庫品牌形象受損。消費者對優衣庫的品牌形象和市場策略提出質疑，體現在減少了購買優衣庫產品的頻率，甚至有些店鋪因為此事件而關閉。
隨著優衣庫穿搭、優衣庫女孩男孩的減少，你對優衣庫的業績下降有什么看法？
