5月10日，底妝革新者Funny Elves方里在杭州舉行2024方里底氣全球發布會。方里品牌創始人菊子現場分享了方里從0-1000萬用戶的故事，其中00后用戶占比超50%，2023年方里年銷售額突破12億元。這說明方里已在消費者特別是新生代消費群體中，形成較充分的品牌影響力。同時，方里正式發布年度新品“方里特護粉底液”，進一步滿足亞洲女性多元的底妝產品需求。
據了解，此次年度發布會正值510方里品牌日。發布會以“底氣進化論”為主題，邀請學術專家、化妝品行業研究專家、敏感肌行業研發專家、創新原料研發專家等專業人士，共同探討亞洲女性的底妝痛點，希望探索更多創新的解決方案，與用戶共同成就“女性底氣”。此外，發布會也邀請方里品牌大使梅耶·馬斯克現場演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。
3年收獲1000萬用戶 方里如何成為“底妝革新者”
發布會現場，方里品牌創始人菊子發表《底氣進化論》主題演講，詳細介紹方里發展情況及品牌愿景。據悉，2023年方里產品年銷售額突破12億元，實現指數級增長，粉餅品類持續領跑各平臺底妝賽道。從2020年5月，方里的第一款底妝產品-方里柔焦蜜粉餅有了第1位用戶，到2023年，3年時間，方里總用戶數已超1000萬人，天貓數據顯示，方里用戶中00后占比達50.17%。這說明方里已在消費者特別是新生代消費群體中，形成較充分的品牌心智。
從2020年方里第一款底妝產品誕生以來，方里成功打造出多個爆款產品，成為“底妝革新者”，這與其持續創新與嚴格品控密不可分。據菊子介紹，截至今年4月底，方里柔焦粉餅累計售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤。實際上，這款曾占據抖音類目第1名的爆品，上市前歷經73次配方調整，100+次粉體粒徑工藝打磨。此外，目前方里還為10000多位幸運里友兌現了方里驚喜產品LUCKY盤。方里希望不斷通過配方創新、技術創新、包裝創新等措施，持續為用戶提供具備新鮮感的高品質產品。
菊子表示，方里的價值，是服務好占全世界人口60%的全球亞洲人群。數據顯示，全球化妝品研發資源，只有不足10%投入到亞洲膚質研究，亞洲女性的底妝痛點，長期難以得到解決。方里成立之日起，就將“亞洲肌膚新底妝”作為品牌定位，基于亞洲人的膚質、膚色與膚況進行配方專研。方里的愿景，是希望有朝一日，身處全球各地的亞洲人，都可以便捷購買到為亞洲專研的底妝。方里也在發布會現場公布全新品牌logo，新logo靈感源于配方柜，同樣代表方里在科學鉆研上的堅定決心。
年度新品“方里特護粉底液”發布 方里底妝拼圖進一步拓展
發布會上，方里正式發布年度新品“方里特護粉底液”，目前已全面上線各大平臺。該產品是方里首款敏感肌底妝。這也意味著方里的底妝產品拼圖進一步拓展。
據悉，方里特護粉底液希望為亞洲敏感肌用戶打造“第二層肌膚”。該產品采用青刺果油色粉處理技術，可實現上妝即護敏，促進屏障修護作用；并通過獨家敏肌復配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶膚；通過純萃高活復配成分和純凈配方，讓用戶實現整日帶妝無負擔，保護皮脂健康的體驗，避免帶妝對肌膚可能的二次傷害。
亞洲人的皮膚具有怎樣的不同特點？國內著名皮膚學專家、三甲醫院皮膚科學科帶頭人賴維教授在現場指出，據國內外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。數據也顯示，我國平均每3位女性就有1位是敏感肌，這一人群占比還在快速上升，但這些用戶此前卻難以找到真正適合的底妝產品；方里表示，希望為敏肌人群提供更安全且舒適的底妝體驗，幫助她們同時解決底妝和心理上的困擾。
持續的產品創新背后，離不開方里獨有的研發優勢。據方里全球研發VP、世界知名配方師蘇珊娜現場介紹，方里特護粉底液即由方里中美聯合實驗室及貝泰妮研究院聯合專研打造，
2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過國家法規規定的功效驗證，敏肌測試者使用28天后有顯著改善。獨家敏肌復配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴格符合敏肌的原料的篩選標準，讓它可以滿足好妝效的同時，是敏肌完全適用的。
與用戶共同成就“女性底氣” 方里品牌大使梅耶·馬斯克現場演講
本次發布會上，方里品牌大使梅耶·馬斯克也現場發表演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。梅耶·馬斯克在演講中表示，自己是方里的用戶，很喜歡方里的產品和價值理念，因此也希望與方里一起，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。作為超模/營養學博士/作家/演說家/母親/祖母……76歲的梅耶·馬斯克身上有多重標簽，但她表示，撕掉標簽后，“我是我自己”，希望更多年輕女性能無懼生活的打破重啟，擁有自己的人生底氣。
針對用戶痛點，發布會也專門圍繞“亞洲敏肌底妝新解法”，舉行圓桌對談。方里品牌創始人菊子、皮膚學專家賴維教授、貝泰妮研發副總裁王飛飛、貝泰妮研發博士曲麗萍、浙江省健康產品化妝品協會行業研究部部長張森、方里全球研發VP蘇珊娜共同分享行業現狀、趨勢、突破和最新研究成果，探討底妝新解法。
與會專家認為，敏感肌底妝在歐美已相對較成熟，而方里則在亞洲人的敏肌粉底液等底妝領域實現了一定突破。多位專家指出，屏障受損是敏感性皮膚發生的重要原因，因此屏障修護是重塑皮膚健康的基礎措施。但“敏感性皮膚不能化妝，不能用粉底液”等謠言，對用戶護膚帶來不小困擾。實際上，敏感性皮膚忽視或過度護理都不恰當，應選用舒緩、修護屏障類護膚品，而亞洲人護膚品配方則需更加安全溫和。未來，適用于敏感性皮膚的產品或將持續增多。
據介紹，Funny Elves方里是國內先行布局亞洲膚質的底妝品牌，始終秉持“亞洲肌膚新底妝”的品牌定位。方里近年來發展迅速，目前已推出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產品，成為多個平臺的底妝第一梯隊品牌，其中2023年抖音平臺GMV同比增速超200%，是平臺彩妝領域增速最快品牌之一。
多位業內人士指出，此次2024方里底氣全球發布會，充分展現出Funny Elves方里的創新優勢與品牌價值；現場演講及對談，也對亞洲人肌膚痛點及解決方案進行了務實、前沿的探討。未來，亞洲美妝市場仍有巨大發展空間，而隨著其底妝產品拼圖的持續拓展，Funny Elves方里或將建立起更為突出的市場優勢與獨特的競爭壁壘。
