過去的一年,雅蘭品牌不斷發聲,隨著“會呼吸的床墊”新品牌主張的發布,市場上關于雅蘭IPO的信息也日漸增多。
2023年8月26日,雅蘭在320米全球最高的云頌音樂廳舉辦了“雅蘭床墊 中國好夢”57周年慶暨品牌全新主張發布會,中國睡眠研究會秘書長左和鳴、雅蘭明星客戶品牌摯友國際鋼琴大師郎朗、網易家居及網易設計全國總編輯胡艷力、雅蘭副總裁張文麗、雅蘭家居總經理李英杰、雅蘭卓越經銷商李曼奇等眾多睡眠行業企業代表與專家一同出席了該發布會,共同探討健康睡眠新趨勢。
睡眠成為不能回避的健康問題,而人們的日常生活又沒有睡眠健康解決方案之際,雅蘭聚焦當下核心需求,探究“什么是一張好床墊的首要標準”。歷經數月的廣泛深度調研,得出了答案:要透氣!現場還發布了《2023中國好夢睡眠白皮書》,探索更深層次睡眠與健康的關系,以“會呼吸的床墊”,連接用戶需求與睡眠痛點,給予時代一個健康睡眠答案。
在發布會的尾聲,躺聽郎朗天空音樂環節重磅登場——數張為這場發布會量身定制的雅蘭床墊,搬至坐攬整個灣區盛世美景的320米高的云頌音樂廳,用一首首郎朗大師級的鋼琴演奏,讓用戶枕著音樂進入夢鄉;予國民片刻身體與精神的寧靜,以雅蘭床墊與郎朗音樂在云端營造一次獨特的健康睡眠體驗。雅蘭57周年慶也因此登上微博熱搜,在全網聲量高達2.5億+!
品牌主張升級后,雅蘭便在品牌傳播層面持續發力,通過高鐵、機場、城市公交、戶外大牌等在全國范圍內形成全維度覆蓋,將全新定位推向全國市場。
10月26日,雅蘭床墊“致敬追夢人,為中國好夢撐腰”——高鐵巡回主題系列活動在南京站宣告圓滿結束。
接入高鐵場景作為雅蘭傳播組合拳的其中一環,受到了消費市場和行業內的眾多關注。依托高鐵媒體,雅蘭打造了高鐵城市巡回主題系列活動,覆蓋華南、華中、華東、華北、西南各地,場景式強化與目標消費群體的互動,深度鏈接潛在消費者,推動消費者心智和品牌影響力的建設,讓好夢翩然啟程。
此外11月-12月,雅蘭品牌繼續發力,雅蘭特約贊助的張學友60+巡回演唱會也在南京圓滿謝幕。
本次南京站張學友60+巡回演唱會,是歌神時隔5年精心打造的回歸之作,11.24/25/26 & 12.1/2/3,6場視聽盛宴連發、聲勢非凡,每一次舞臺舞美都在求新求變,創造了極佳的觀賞體驗。
57年匠心如一,軟硬適“中”的雅蘭床墊,不斷探索睡眠的奧義,為廣大蘭粉打造“會呼吸的床墊”,并且組織了蘭粉觀演團到演唱會現場重溫與歌神的回憶,為蘭粉獻上一份溫馨的暖冬祝福。
12月底,雅蘭床墊與Keep共同發起了“一騎看遍中國風光”的全國騎行活動,號召全民一起“享運動·好睡眠”,將健康的生活理念傳遞給國人,讓更多人為美好健康生活而奮斗。
雅蘭床墊在線上和線下同時發起騎行賽事,先后在5大主場城市(廣州、成都、西安、天津、北京)開展了“一騎看遍中國風光”的騎行活動。每個城市均有來自各行各業的近百名騎行愛好者參加本次騎行活動,超22萬人參與線上挑戰,1200余人參與線下活動報名。
從廣州的小蠻腰啟程,穿過成都的寬窄巷,再邂逅西安的古城墻,打卡浪漫的“天津眼”,還聽見北京的落雪聲...燃情同行,與雅蘭床墊一起暢享無限風光。
同時,雅蘭聯合Keep百萬級達人Jessie共同定制的「睡前放松·雅蘭助眠瑜伽課」線上打卡挑戰賽,截止目前已有365947人次參與,課程播放量高達2150174次。
雅蘭還邀請達人Jessie與瑜伽愛好者們一同在廣州塔下練習這套雅蘭助眠瑜伽課:一呼一吸之間,讓身心回歸自然舒展的狀態,遠離壓力與焦慮,在廣州冬日的暖陽中享受健康生活的美好。
雅蘭近期頻繁的品牌市場動作,招致市場上多了一些關于雅蘭IPO的信息泛濫,但這些都是無端的猜測,一切還得以雅蘭企業官方的披露為準。雅蘭58年匠心如一做好產品和服務,致力于為大眾提供一個又一個優質的睡眠解決方案,為千家萬戶帶來美好品質睡眠。
