近日，名創優品發布了一首名為“名創優品開心舞曲”（英文名：Happy Miniso）的品牌主題曲及其宣傳片。上線后，主題曲在各大社交媒體上引起熱議，占據熱搜榜單的高位。距離品牌宣布升級為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”不滿一年，名創優品又交出了一份高分答卷， 讓品牌 “開心哲學”成功出圈。
定制化神曲，品牌傳播的創新解法
名創優品成立十周年之際，趕在新年節點發布了這首“名創優品開心舞曲”，以其簡單好記的歌詞、上頭的旋律以及重復循環的舞蹈而備受矚目。在層出不窮的“神曲營銷”中，名創優品不會是最后一個嘗試的，但一定是其中有著獨特代表性的一個。不同于一些品牌為了洗腦而洗腦的“口水歌”，名創優品更希望自己的歌曲和廣告片，具備更豐富的品牌內涵。
名創優品希望將自己打造成一個為消費者的日常生活創造小確幸的全球化超級品牌，點亮全球美好生活。圍繞五大路徑去展開，即超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶。
這次神曲MV在名創優品主力打造的pink氛圍感的超級門店場景中拍攝，在歌詞、舞步、布景中融入了名創優品的招牌微笑符號，圍繞戰略品類，重點聚焦強化，公仔、盲盒、香薰、飾品等超級品類以及DUNDUN雞、三麗鷗、迪士尼等原創IP與合作IP，用一首神曲展現出其實現全球化超級品牌的五大路徑。
《名創優品開心舞曲》以其魔性洗腦的旋律和富有創意的舞蹈，用一種最輕松、快樂、易于接受也最具傳播性的方式將名創優品倡導的 “開心哲學”傳達給最廣大的消費者群體。歌曲中“名創優品好好逛”的歌詞給人帶來了天然的親切感，無形中拉近了品牌與受眾的距離。
獨辟蹊徑，神曲還需神助攻
名創優品選擇了全球范圍內耳熟能詳的兒童歌曲《唐老伯有個小農場》作為基本旋律，在這個基礎上重新填寫簡單重復、朗朗上口的名創優品推廣詞，編制了好學易上手的舞步。同時，制作了青春歡樂、有活力、明艷醒目的TVC，這是一個病毒式神曲的基本要素。
但這還遠遠不夠。名創優品在重磅推出《名創優品開心舞曲》之際，打造了一場《名創優品開心舞曲》的狂歡，通過線上線下的整合營銷手段，將此次傳播打造成話題事件；為消費者提供趣味談資和互動的同時，順勢傳播TVC本身。
名創優品真誠地告訴大家：
我們有一支讓人開心的TVC廣告上線了
以前，花錢買會員跳過品牌廣告
這一次，名創花錢請你看廣告
開心雙倍！
名創優品在上海和廣州人流最大的地鐵站和電梯媒體，策劃了“請消費者看廣告”的創意活動，行人在掃描廣告畫面中的二維碼后就可以看到神曲TVC，如果將TVC看完，還能獲得紅包獎勵。
同時，邀請包括陳飛宇、金子涵在內的明星、達人在抖音、小紅書等平臺對神曲舞蹈進行二次演繹創作，普通消費者參加全國指定門店的跳舞機挑戰還能獲得品牌禮物。
名創優品，野心遠不止制造神曲
此次的神曲是名創優品“開心哲學”的一次成功演繹，創始人葉國富曾表示，“開心哲學”成就名創優品，開心和幸福是人生的終極追求和信仰，能讓消費者開心的品牌終將成為超級品牌。名創優品要把“開心”放大，過去讓中國人開心，未來要讓全世界人開心，給顧客帶來開心和愉悅。
可以期待，名創優品秉持“開心哲學”，持續深耕興趣消費領域，為越來越多消費者帶來開心愉悅的消費體驗，向著“超級品牌”的目標進發。
