“只有飽和的思想，沒有飽和的市場”。對于冰箱行業(yè)來說，盡管已步入了存量時代，但并不意味著增長已觸達(dá)天花板。結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)看，嵌入式、大容積、萬元以上等高端產(chǎn)品持續(xù)走俏。以海爾冰箱為例，其在萬元以上市場份額逐年攀升，最新份額已至52.9%。
從市場供給端看，品牌也在加大產(chǎn)能投入。12月10日上午，隨著第一臺超薄零嵌大冰箱下線，位于卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式迎來投產(chǎn)。據(jù)悉，這座總占地面積達(dá)465畝的工廠，預(yù)計年產(chǎn)能將達(dá)200萬臺。
從工廠規(guī)劃看，所生產(chǎn)的產(chǎn)品正符合用戶期待。據(jù)悉，工廠基于高端品質(zhì)、高端制造、智能互聯(lián)和數(shù)字化引領(lǐng)能力，聚焦生產(chǎn)對開門大冰箱和超薄自由嵌等高端智能冰箱，以打造出全球最具競爭力的大冰箱智能制造基地，撬動高質(zhì)量增長。
加碼“大本營”：200萬產(chǎn)能項目投產(chǎn)
縱觀我國冰箱市場發(fā)展，截至2021年，全國居民平均每百戶年末電冰箱(柜)保有量已達(dá)103.9臺。在此基本面下，市場慣有看法是，領(lǐng)先企業(yè)在存量時代維持高增長越來越難，應(yīng)當(dāng)采取收縮戰(zhàn)略應(yīng)對逆境。然而，事實并非如此。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱國內(nèi)市場最新份額達(dá)45.5%，不斷刷新增長紀(jì)錄。
高份額基礎(chǔ)上實現(xiàn)高增長，這使海爾冰箱的前進(jìn)步伐愈發(fā)矯健，且仍在持續(xù)加碼。海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式投產(chǎn)就是一個關(guān)鍵信號，通過新布局可以預(yù)見：海爾冰箱將在全球引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升高端市場競爭力，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
值得注意的是，新工廠也是卡奧斯COSMOPlat賦能的5G+AIOT、全要素數(shù)字化高效運營的高端冰箱智能制造工廠。通過應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數(shù)字孿生及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，實現(xiàn)高柔性下的高效協(xié)同制造。
高質(zhì)量增長：大容積、高端冰箱捅破“天花板”
有人激流勇退，有人逆流而上。海爾冰箱在存量時代持續(xù)加碼并非盲目之舉，而是以前瞻性布局拓寬未來增長空間。
從市場趨勢看，盡管幾乎家家戶戶都有冰箱，但并非都令人滿意。受消費升級、囤貨熱等多方影響，大容積、高端化冰箱等產(chǎn)品對用戶換新有著強吸引力。就拿萬元以上高端冰箱來說，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，萬元以上高端冰箱份額一路走高。截至2023年前43周，市場份額已提升至39%。從容積上看，500L+冰箱市場也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢，線下零售量占比由2020年一季度的28.3%增長至2022年一季度的43%，份額節(jié)節(jié)攀升。
高端冰箱市場越來越大，對于具備高端產(chǎn)品、高端場景創(chuàng)新能力的品牌有諸多利好。以海爾冰箱為例，在持續(xù)升級全空間保鮮科技的基礎(chǔ)上，博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族等4大爆款家族陸續(xù)上市，高質(zhì)量增長態(tài)勢持續(xù)鞏固。以海爾巨能凍對開門冰箱為例，首先對該品類格局進(jìn)行了顛覆：傳統(tǒng)對開門冰箱是大冷藏、小冷凍，而該系列冰箱順應(yīng)大冷凍儲鮮趨勢，創(chuàng)新了6:4的大冷凍、小冷藏格局，以該系列的626L冰箱為例，325L的冷凍區(qū)比同容積冰箱多出一臺120L小冷柜，過節(jié)的囤鮮需求可以輕松滿足。
整體來看，生產(chǎn)端的逆勢擴張和產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了海爾冰箱確保“高質(zhì)量增長”的雙面殺手锏。隨著200萬臺產(chǎn)能高端冰箱工廠的投產(chǎn)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些規(guī)劃與布局將讓海爾冰箱高端市場份額更加穩(wěn)固。而從全球冰箱行業(yè)發(fā)展的角度看，新工廠將通過高端轉(zhuǎn)型改變冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)行業(yè)向高端化、智能化、低碳化方向發(fā)展，將更加健康、智慧的飲食生活帶給全球用戶。
