用好原料，好設(shè)計(jì)，做好每一件“中國(guó)好襯衣”
近日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司委托、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)起的“培育和推廣十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”專項(xiàng)活動(dòng)落下帷幕。經(jīng)過(guò)歷時(shí)3個(gè)月的資格和形式審查、消費(fèi)者投票和專家評(píng)定、公示等層層嚴(yán)篩，匯美集團(tuán)旗下棉麻品牌“茵曼”憑借“涼感純棉短袖襯衣”榮獲“2023年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品培育和推廣”大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)，是中國(guó)紡織行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。獲得該榮譽(yù)，再次說(shuō)明了茵曼在行業(yè)中的核心地位，是對(duì)其品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可。
重構(gòu)棉麻文藝“舒適”新標(biāo)準(zhǔn)
以舒適為圓心，以用戶的日常生活場(chǎng)景為半徑，茵曼十余年來(lái)始終在打造舒適生活圈，并通過(guò)產(chǎn)品快速升級(jí)迭代，不斷拓展更多的穿搭場(chǎng)景，以及產(chǎn)品在材料及設(shè)計(jì)上的革新。此次的“涼感純棉短袖襯衣”即是一次在產(chǎn)品面料上的溯源深耕，聯(lián)發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)高科技技術(shù)加能涼感棉，采用獨(dú)有的發(fā)明專利技術(shù)，使用戶在穿著100%純棉面料的同時(shí)，也能感受到夏日著裝的舒涼清透感。
“舒適棉麻穿茵曼”是茵曼的品牌定位，為了達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的舒適感，為了讓這句口號(hào)能落地，不再只是觀念上的“口號(hào)”，茵曼在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入比同行要高出30%。產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)占團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)接近40%。
同時(shí)，為了整個(gè)供應(yīng)鏈及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)與行動(dòng)導(dǎo)向一直，上下同欲，并將“舒適”這一標(biāo)準(zhǔn)形象具體化。以“不壓胸不牽扯，不勒腰不卡襠”這一近乎貼身衣物的標(biāo)準(zhǔn)作為行動(dòng)工作指南，“為常人所不能，成常人所不想”，是茵曼堅(jiān)持至今希望能秉持的品牌價(jià)值觀。
從 " 棉麻 " 出發(fā)，聚焦“襯衫” 品類心智
此次獲此殊榮的是茵曼的核心心智品類——襯衣。這也再次說(shuō)明了茵曼選擇“襯衣”作為品牌戰(zhàn)略核心品類的正確性。經(jīng)過(guò)大量數(shù)據(jù)及一線調(diào)研，茵曼發(fā)現(xiàn)市面上的襯衣要不正式職業(yè)，要不寬松休閑。對(duì)于長(zhǎng)期需要通勤偏正式著裝卻又不太希望過(guò)于呆板、束縛或者過(guò)于休閑的女性來(lái)說(shuō)，以上這些并不太友好。基于此，茵曼襯衫選擇優(yōu)質(zhì)的棉麻作為首選面料，通過(guò)工藝和版型的改良增加其舒適性。并通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)處理，讓穿著者體現(xiàn)職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)展現(xiàn)其獨(dú)特個(gè)性。
結(jié)合通勤、休閑、度假等多種穿著場(chǎng)景，茵曼給出了多種穿搭方案，并通過(guò)線上直播、線下門店展示等方式，傳遞 " 舒適時(shí)尚 " 的品牌理念，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的搭配體驗(yàn)。
為了打造極致的 " 舒適 " 體驗(yàn)，真正去做“中國(guó)好襯衫”，茵曼從產(chǎn)地到育種都進(jìn)行了嚴(yán)格篩選。以溯源直播的創(chuàng)新營(yíng)銷為例，茵曼與中國(guó)農(nóng)科院棉花研究所合作，邀請(qǐng)棉花生物育種域科學(xué)家親臨直播間，向公眾普及有關(guān)棉花的知識(shí)，讓消費(fèi)者直觀地了解原料的品質(zhì)，搭建 " 好原料成就好品質(zhì) " 的認(rèn)知閉環(huán)。
品質(zhì)決定回頭率。在茵曼看來(lái)，以匠心提高服裝品質(zhì)，將消費(fèi)者使用體驗(yàn)放在第一位，是塑造“1”的過(guò)程，其余營(yíng)銷則均為錦上添花、不斷在“1”后加“0”的過(guò)程。作為堅(jiān)持舒適時(shí)尚品牌價(jià)值觀長(zhǎng)達(dá)15年的服裝品牌，茵曼會(huì)繼續(xù)用好原料，好設(shè)計(jì)，好產(chǎn)品說(shuō)好中國(guó)好品牌的故事。
