9月22日，名創優品武漢DUNDUN雞主題店在楚河漢街正式開業。作為名創優品首個原創IP主題店，該店以DUNDUN雞為核心元素打造，通過豐富的IP產品和場景設計展示中國原創IP的創造力，釋放IP潮流消費活力，強化名創優品“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的定位。
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬在開業現場表示，名創優品作為全球化發展的中國消費品牌，必須具備打造原創IP的能力。名創優品不僅是業界公認的“聯名大佬”，也具備了做原創IP的設計和孵化運營能力，通過IP聯名和孵化自有IP爆款，名創優品打破了產品創新和市場拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。
（圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店開業現場）
DUNDUN雞是名創優品孵化的原創IP，通過“一只雞”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。武漢DUNDUN雞主題店匯集了DUNDUN雞全系列產品，共有18個SKU，覆蓋生活家居、紡織品、文具等品類。該IP主題門店共設兩層，整體設計以DUNDUN雞為主視覺要素，打造追求快樂、引領生活潮流的DUNDUN雞游樂廠場景。其中，門店設置了DUNDUN雞傳送機、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創意場景，以沉浸式的互動玩法構建萌趣可愛的IP潮流消費體驗，深度詮釋名創優品所倡導的“開心哲學”理念。
（圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店內部創意場景）
原創IP推動產品創新，名創優品彰顯“內容公司”創作實力
名創優品緊緊抓住當代年輕人興起的“興趣消費”勢能，結合武漢消費者對于“新、潮、美”事物的強烈需求，搭建中國原創IP主題店，為武漢的潮流消費和文化打造再添一筆。
（圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店吸引了眾多消費者）
DUNDUN雞自2022年6月推出以來迅速走紅，成為年輕人群的“心頭好”。在抖音、小紅書兩個社交平臺上，DUNDUN雞相關話題的瀏覽量累計超2億。此外，名創優品通過多元內容深筑原創IP的價值和人氣效應。今年以來，DUNDUN雞首次與熱播綜藝《大偵探》推出聯名新品，并與草莓音樂節進行跨界聯動，還在“時尚女王”楊冪、“氣質女神”賈靜雯、“灣區哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈。
據劉曉彬介紹，DUNDUN雞獲得了良好的消費者反饋，上架至今累計銷售額超4000萬元，也印證了名創優品作為“消費界迪士尼”的創新實力。
與此同時，名創優品還不斷挖掘中國文化的IP價值。從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，再到推出“名創優品國潮月”活動，名創優品持續通過產品向世界輸出中國文化。國慶來臨之際，名創優品還將聯合多位中國非物質文化遺產項目傳承人推出非遺系列創新產品，助力非遺文化的傳承和創新發展。
（圖片說明：名創優品國潮系列產品）
據劉曉彬介紹，名創優品堅持IP聯名與原創IP孵化“兩條腿走路”。在IP聯名方面，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化等全球超80個知名IP合作方達成深度合作。在自有IP孵化和運營方面，目前已經推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創IP。圍繞年輕人的“興趣消費”需求，名創優品將原創IP設計融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產品中，不斷開創有故事、有內容的差異化新品類，為消費者提供更高的消費價值。
“雙節”將至，“超級門店”為武漢潮流新消費加碼
財報數據顯示，名創優品2023財年實現營收和利潤的雙雙增長，總營收114.7億元，同比增長13.8%, 凈利潤達18.4億，同比大漲155%，“超級品牌”戰略升級成效顯著。邁向全球化超級品牌，名創優品以“超級門店”作為關鍵驅動因素，以全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店/形象店三個層次來打造超級品牌的店型感知。截至目前，名創優品在全球107個國家和地區開設超6000家門店。
武漢是中國重點消費城市。名創優品瞄準武漢的消費活力進行門店拓展。今年8月，名創優品在武漢的百年商業老街江漢路升級打造城市形象店，開業當天創下該店單日業績新高，銷售額環比提升47.9%。劉曉彬透露，該門店即將升級為名創優品聯名迪士尼100周年主題店。
首個原創IP主題門店落地武漢，是名創優品對武漢消費市場的深布局。楚河漢街作為武漢核心商圈，客流量長期居武漢榜首，在中秋、國慶雙節長假來臨之際，名創優品武漢DUNDUN雞主題店的開業為楚河漢街的潮流消費“再添一把火”。
（圖片說明：武漢DUNDUN雞主題店全景圖）
今年是“消費提振年”，線下消費持續回暖。名創優品將持續發力“超級門店”的打造，通過場景升級、消費體驗升級、IP內容升級等多維度的創新，邁向引領全球潮流消費的超級品牌。
