9月15日，擁有近百年歷史的回力品牌于上海國際時尚中心舉辦回力1927品牌發布會，宣布回力潮流新作。近年來，基于“中華老字號”的品牌底蘊，回力不斷打造時尚標簽，強力占據大眾視野，在各類社交網站上成為被科普種草的穿搭“頂流”。
在本次發布會上，回力公司官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”。回力公司正在以品牌年輕化戰略為藍圖，不斷探索潮流文化的全新表達，致力于打造更具創新化的潮流新品。會上，上海回力鞋業有限公司執行董事、總經理顧慧正式介紹了這位品牌新成員。全新誕生的回力1927秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，以“時代”為主題，將“經典”“潮流”“先鋒”作為品牌內核。
“回力1927品牌除了做好百年品牌的歷史傳承，也將不斷發展與創新，通過品牌傳達勇于探索、敢于創新、堅持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領域，開啟新可能，攀升新高度。”正如會上所言，回力1927不僅展現了回力百年品牌的價值傳承，也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。
發布會展區也成為回力1927品牌內核的最佳詮釋。展區入口處以安檢+傳送帶的創意形式展陳多元化產品。潮流區通過滑板、坡道等元素，重現潮流的街頭場景，表達回力1927引領“潮流”風尚的全新表達。互動區則打造極具輕運動氛圍的趣味互動場景，傳遞著回力1927與年輕人同行向前，探索新時代運動“先鋒”精神的態度。
從展區的設計元素中不難發現，回力1927將聚焦輕運動系列產品，適應都市運動生活的功能屬性，和經典與潮流融合的設計語言，滿足新晉運動人群多元化的運動需求，并充分彰顯潮流品味，并重塑回力品牌的運動基因。
此次發布會上，回力1927的2024SS系列產品也迎來首秀。作為品牌推出的全新服裝產品，2024SS系列的服裝特別邀請上海東華大學服裝設計專業的千禧后青年設計師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創作出極具未來主義的回力1927-24SS系列ICON，彰顯銳意進取，突破創新的態度。
2024SS系列還以年輕化美學視角和時尚銳意的系列設計語言，在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的潮流態度，進一步詮釋回力1927“始于此，不止于此”的品牌精神。色彩選擇上，在傳統運動色彩中率先引入多種2024時裝流行色，用鮮活的色彩完美展現運動的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動。剪裁設計上，精準貼合當下流行的美學穿搭理念，增強設計的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個性。
此外，2024SS系列在細節之處也做足文章。時尚的撞色拉鏈，強調著回力1927所賦予的高街風格；雙面可穿的運動夾克，演繹著視覺與功能的完美平衡，讓人們在運動與生活場景間自如切換；致敬主題的標語圖案更與品牌歷史年份數字97大膽碰撞，通過重工刺繡和植絨印花工藝，呈現經典與創新融合的魅力。
全新服裝產品之外，回力還發布了數字虛擬人ICON——黎荔Lia，更好地對話新一代年輕消費者。黎荔Lia將為回力品牌形象和價值展現賦能，推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結合，快速拉近與年輕消費者的距離，進一步擴大品牌的市場影響力。
回力1927通過深度發掘回力品牌的經典與創新之美，在保持品牌傳統元素的同時，帶動新時代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現百年老字號的新生魅力。
