1983年，從“創造一塊摔不壞手表”的理念出發，歷經無數次實驗，G-SHOCK 正式誕生。40年來，品牌始終秉承 ABSOLUTE TOUGHNESS 精神以防水、防震、防摔為功能基礎，產品不斷突破，挑戰“堅韌”無止境，并且，將真正的「堅韌」精神文化傳遞給無數人。
在品牌迎來40周年之際，G-SHOCK以《Challenge The Limits》為主題，探尋不同生活方式背后的TOUGH精神。
當時間回溯至G-SHOCK 尚未問世的1981年，腕表仍是脆弱的代名詞。當時，“G-SHOCK之父”伊部菊雄因意外摔壞一塊昂貴的腕表，從此下定決心：創造一款摔不壞的手表！
懷揣著這一信念，伊部菊雄成立了 “PROJECT TEAM TOUGH”項目組，并對“三個10”的目標發起長達兩年的挑戰：10米防跌落撞擊、10個BAR的防水能力以及10年電池使用壽命。
歷經無數次失敗，DW-5000C終于在1983年震撼登場。從那一刻起，G-SHOCK成為了堅韌的象征。
如今，G-SHOCK 腕表早已實現最初“三個10”的目標，但在探求堅韌邊界的征途上仍保持Still Working，從腕表的構造、材質、性能的眾多方面追求更高的TOUGH理念，不僅創造出了更加耐沖擊的3G防護構造，還將諸多先進的科技成果與腕表整合，包括SMART ACCESS功能以及血壓、血氧等健康參考數據測量功能等，一直尋求著產品進一步的進化和突破。
堅韌，不僅是對G-SHOCK腕表功能的追求，更是對其品牌精神的詮釋。這種精神鼓舞了無數普通人。在此次《Challenge The Limits》主題故事中，來自不同行業的普通大眾，從籃球運動員、潛水救生員、拳擊教練到、滑板運動員、電競選手、樂隊鼓手，DJ機車手、攜各自鐘愛的G-SHOCK腕表詮釋“極限挑戰”四個字，展現他們在生活中的TOUGH時刻。
隱隱作痛的傷口、沉重的心理陰影
都無法阻止我重回賽場
我將用堅韌拿下又一座冠軍獎杯
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水下的上浮翻滾，水上的沖擊侵蝕
心中的TOUGH信念讓我超越自我與恐懼
也為更多生命筑起一道堅韌城墻
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堅持凌晨4點高強度早訓
滴落的汗水見證著我的堅韌
敢對挫折和苦難出拳，隨時都是巔峰時刻
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摔倒百次只為成功的那一次
越過障礙，勇往直前
以堅韌沖上巔峰
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連敗的打擊，讓前路挑戰重重，
但心里的堅韌讓我逆風翻盤
不論在什么位置，都將carry全場
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滿腔熱血，卻無人問津
但我仍要在充滿TOUGH信念的鼓聲中釋放激昂力量
奏出屬于自己的精彩篇章
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對機車的熱愛讓我遭受了意外的傷痛
但挫折和傷疤無法擊倒堅韌
我會一路堅韌，直至把夢想拾回
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來自各行各業的人們都曾遭遇過看似難以戰勝的坎坷與低谷，但他們堅守NEVER GIVE UP的堅定態度，與G-SHOCK一起挑戰自我極限，釋放真正的TOUGH精神！G-SHOCK 不僅僅是一款腕表，更是堅韌精神的象征，不僅助力你我征服各種極端環境，也承載著你我挑戰不可能的精神力量。未來，G-SHOCK仍將持續以創新為驅動力，大膽開創前沿設計和先進功能，并以TOUGH精神鼓舞更多人突破自我邊界，共同Challenge The Limits！
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