近日，Louis Vuitton 2024 春夏男裝秀在巴黎新橋璀璨上演，國內領先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂也與Louis Vuitton達成合作，為此次大秀創建了內容專區。愛好時尚潮流文化的用戶可以在QQ音樂站內聆聽現場的專屬歌單、無限回顧秀場精彩瞬間，以及沉浸式傾聽Louis Vuitton的品牌聲音，進一步了解Louis Vuitton的時尚文化。基于此次合作，平臺在為用戶帶來更多元潮流音娛體驗的同時，也攜手時尚行業共創了更多品牌文化音樂營銷新思路，為奢侈品牌的美學理念推廣開辟了一個活躍的新陣地。
此次大秀是Louis Vuitton新任男裝創意總監Pharrell Williams（菲董）的設計首秀。作為一位在音樂、藝術與時尚多元文化領域擁有前瞻視角與突出成績的藝術家，Pharrell Williams以無處不在的音樂元素，為全球觀眾帶來了一場與音樂深度融合的時尚文化盛宴。歐美音樂的代表人物Beyonce、Jay-Z、Rihanna、A$AP Rocky等人都親臨秀場，也再次凸顯了品牌同音樂的融合。
基于對音樂和時尚的深度理解，Louis Vuitton選擇了與在中國年輕人中頗具影響力的QQ音樂達成合作。QQ音樂不僅為Louis Vuitton 2024春夏男裝秀定制了Tab頁卡，在首頁展示品牌大秀內容聚合專區，用戶進入QQ音樂后即可看到“秀場直擊”Tab頁面，在這里可以看到完整的大秀視頻，還可以收聽本次大秀BGM歌單；與此同時，QQ音樂還將本次合作內容深埋到用戶的聽歌路徑中，當用戶收聽菲董和王嘉爾(品牌代言人)歌曲時，會以播放頁廣告的形式展示大秀視頻，并引導用戶進入聚合頁觀看更多內容，用戶也可通過大秀及藝人的關鍵詞搜索直達品牌專區。當Pusha T與No Malice身穿Louis Vuitton 2024春夏男裝登陸QQ音樂站內時，不少用戶驚呼“有一種打破了次元壁的奇妙感”。
近年來，Louis Vuitton不斷嘗試跨界融合，以期吸引到更年輕的消費群體。QQ音樂則匯聚了海量年輕、潮流的用戶，與Louis Vuitton希望吸引的年輕用戶群體不謀而合。數據顯示，QQ音樂站內，Louis Vuitton 2024春夏男裝秀相關視頻播放次數達到750萬次。
以音樂為文化溝通的橋梁，一直以來，騰訊音樂都在積極打造多元的音樂文化社區，并通過旗下QQ音樂等平臺為品牌提供高頻沉浸的消費者溝通場景和多元獨特的內容營銷模式，并與美奢品牌共創了許多數字營銷新玩法。據了解，在此次與Louis Vuitton合作之前，QQ音樂已與眾多知名奢侈品牌，以虛擬音樂嘉年華TMELAND、線上音樂會、品牌定制歌單、個性化主題裝扮、品牌專屬潮流音樂專區定制等形式達成合作。
未來，騰訊音樂也將繼續發揮自身在潮流藝術領域的巨大凝聚力，通過旗下平臺攜手時尚行業積極跨界共創，為中國年輕潮流的文化消費者們提升音樂的可視化和時尚化體驗，激發更多品牌在與音樂連接上的潛能，讓音樂與時尚的結合擁有更強生命力。
