5月16日,有超過33萬的小紅書用戶在線觀看了「GUCCI CRUISE 2024 Fashion Show」大秀直播,完成了千萬級的全站曝光。這次大秀圓滿收官,得益于小紅書為本次奢品大秀打造了一條全新商業化產品鏈路。
這不僅僅是小紅書一次圓滿的奢品大秀收官,更是小紅書奢品大秀營銷的新商業開端。
【整合站內資源位 精準引流】
小紅書打通站內曝光窗口,整合站內資源位,通過「定時開屏」、「品牌視頻專區」、「信息流直播卡片」、「定制化商業話題頁」等組合形式,為GUCCI大秀直播精準引流,品牌主頁在直播當天,瀏覽人數暴增3.4倍。
【優質內容矩陣 帶動用戶互動分享】
小紅書與品牌同頻共振,激發優質內容產出,時尚博主產出秀場解析筆記等優質內容,引發站內用戶互動分享。數據顯示,此次GUCCI大秀期間秀場相關筆記新發布量較近一周增長了15倍,為品牌沉淀了長期可復用品牌資產。
【激發品牌活力 蓄力品牌能量】
據后臺數據顯示,經過本次奢品大秀營銷,GUCCI品牌當周站內相關搜索量同比增長47倍,官方號當日漲粉增幅更達到日均的22倍。GUCCI品牌當周站內相關搜索量同比增長47倍,品牌號當日漲粉增幅達日均的22倍。
GUCCI 大秀與小紅書的圓滿落幕,不只是品牌與平臺的簡單發力,而是找到了高度適配的用戶群體,正是小紅書里這部分高度適配的用戶,激活了品牌的關注度和營銷熱度
小紅書平臺是一群又潮又愛玩愛生活愛社交的年輕人的根據地,根據數據顯示,小紅書用戶90后、00后占比超過70%,其中超60%的用戶常駐一二線城市。這些用戶熱衷看秀,也熱愛分享,TOP10興趣話題中,【大秀】占50%,GUCCI直播間點贊量總計5.7w。
本次大秀,小紅書利用站內所有曝光資源、內容優勢、完美匹配的用戶構成,復盤全域可利用的強勢推廣渠道和內容種草優勢,為大秀帶來了超出預期的回報和品牌美譽度的提升,真正實現了品牌共贏。這次是小紅書助力奢品大秀營銷的一次全新的探索,也成功的釋放了品牌、平臺、用戶的新活力。未來,期待小紅書為秀場營銷帶來更多行業營銷新靈感。
