隨著新生代父母育兒觀念的升級，親子消費釋放巨大的潛力，時值春夏換季，親子生活行業迎來爆發的關鍵時刻。為助力品牌洞察消費趨勢，抓住換季上新帶來的增長機遇，抖音電商親子生活行業立足于“抖in寶貝計劃”行業營銷IP，通過“抖in潮童新勢力·2023春夏發布大秀”與“抖in寶貝計劃·潮童新勢力”大促活動，幫助親子生活行業商家發布趨勢新品，在抖音電商打開生意場。
目前，活動已圓滿收官。本次活動合作14家親子服飾頭部品牌，線上線下聯動的多元玩法帶動活動強勢出圈。截至發稿，#抖in潮童新勢力 與#時尚界不能沒有人類幼崽 等話題引發品牌、抖音電商親子生活行業達人踴躍參與，覆蓋出游、成長等眾多場景的潮流穿搭內容也持續調動用戶關注度，在站內掀起親子新潮流，其中，#時尚界不能沒有人類幼崽 話題播放量高達8800萬，一度登上抖音挑戰榜Top2、抖音種草榜Top6；熱點話題甚至外溢至全網，掀起全網熱議，微博話題#這屆人類幼崽全員潮人實錘了，登陸微博母嬰育兒熱搜榜Top3。親子生活行業商家也實現品牌曝光度與經營收入的雙重增益，從3月21日活動上線開始，截止4月2日，抖音電商親子生活行業合作的14家親子服飾頭部品牌，整體GMV同比去年同期增長140%，訂單量提升100%。其中運動戶外品類品牌，GMV同比去年同期增長320%，訂單量提升300%。
品牌云集，攜手明星達人引領春夏親子時尚潮流
對親子生活行業來說，春夏上新是品牌洞察消費趨勢、以趨勢新品吸引潛在消費者的重要時刻，“抖in潮童新勢力·2023春夏發布”大秀，便是抖音電商親子生活行業以此為契機為品牌搭建的展現親子潮流風向的舞臺。4月2日，14家知名品牌匯聚在上海國際時尚中心，以創新性的萌娃走秀形式，展現了覆蓋運動、休閑、時尚等品類的趨勢新品和風格各異的春夏潮流穿搭范式，引領親子時尚潮流。
活動現場，國民品牌balabala/巴拉巴拉打破傳統的走秀形式，讓新品發布隨著萌娃們的演繹變成探索云上樂園的游玩過程。無論是融合黑科技的“涼茶小孩過涼夏”系列、奧特曼“光之少年逐夢行”系列還是“甜美少女養成記”下的各種甜美單品，都讓童真之力被眾人感知。實力演員兼抖音電商親子達人孫銥帶著寶寶登臺演繹，展現了品牌寓穿于樂，盡情玩耍，擁有屬于自己的美好童年的理念。
安踏兒童用籃球、平衡車等道具切入兒童運動場景，兼具設計感與科技感的運動新品，充分滿足孩子們日漸增多的運動需求與父母對運動安全的考量，隨著演員毛俊杰與孩子們充滿動感的演繹，詮釋了品牌以專業運動科技助力兒童夏日運動的初心。
此外，DEESHA/笛莎、BOBDOGHOUSE/巴布豆家族、特步兒童、DAVE&BELLA/戴維貝拉、李寧YOUNG、papa/爬爬、Kappa Kids、moodytiger、波司登KIDS、jellybaby、男生女生、C&C 12家品牌也相繼發布了覆蓋運動、時尚類別的新品，給人耳目一新的感覺。
孫銥、毛俊杰、帶娃的小璐、姐夫/小餅干夫婦、小鹿式女友、阿爆靜宜夫婦等抖音電商達人均攜萌寶走上T臺，演繹不同場景下的兒童時尚，展現出迷人當代兒童服飾的時尚與專業性。
聚合大秀精彩內容的#抖in潮童新勢力、#時尚界不能沒有人類幼崽 話題強勢出圈，明星、抖音電商達人緊跟熱點，以優質內容向垂直人群傳遞親子時尚范式。@孫銥 @毛俊杰 現場走秀視頻引發上萬點贊，達人@叫我小沝（zi）子精致軟萌的穿搭也收獲眾人關注，點贊量突破十萬。通過親子穿搭內容，持續調動用戶對活動的關注，助力品牌激發生意新增量。
把握上新關鍵時刻，助力品牌品銷效合一
為助力親子行業商家抓住上新的機會，實現品銷效合一，3月21日-4月3日期間，抖音電商親子生活行業還在線上特別推出“抖in寶貝計劃·潮童新勢力”大促活動，緊密聯動內容場景、貨架場景，幫助行業商家以趨勢新品撬動用戶心智，打開生意場。
基于全域興趣電商的模式，抖音電商親子生活行業在本次大促中重點發力貨架場景，為品牌新品發售助力。一方面，抖音電商親子生活行業為“抖in寶貝計劃·潮童新勢力”大促活動提供了多元的資源曝光方式。商城側，抖音商城母嬰頻道為活動設有專屬banner位，增加曝光度；搜索側，關聯大促頁面，精準觸達潛在消費者，用戶在搜索#抖in潮童新勢力 話題時，可以直達活動專屬頁，看到重點品牌、趨勢新品、親子好物，進一步促成從流量到銷量的轉化。另一方面，豐富大促貨品供給，貨品類型覆蓋親子服飾、親子出游等眾多類目，在春夏新品發布外，另有趨勢潮流品、親子生活好物，可全方位、多維度滿足親子消費需求?；顒油瑫r面向消費者推出新品搶購價，如balabala/巴拉巴拉爆款T恤39元起、安踏兒童新品發布6折起以及超低價9.9即可搶大牌福利，隨著活動進行，還有balabala/巴拉巴拉商場同款奧特曼短袖88折搶購，安踏兒童火影聯名時尚短袖爆款直降等，持續以優質好價吸引用戶。內容場景則發揮著影響親子消費者購物心智的重要作用，如品牌們可以透過直播間全方位展示趨勢新品，并通過差異化場景布局實現銷量轉化。
活動期間，涌現出了不少優秀案例，balabala/巴拉巴拉為兒童打造的多彩T恤，并邀請抖音電商達人黃圣依、孫銥等直播帶貨，通過商城超值購頻道活動共振的方式提升曝光，累計訂單量超過2.5W，支付GMV 近百萬；安踏兒童基于IP聯名趨勢，推出兒童火影忍者聯名短袖，并通過更具互動性的直播間完成從吸引用戶到促進消費的轉化，數據顯示，火影聯名短袖上線首發破百萬 ，銷售件數超過1.7萬件；李寧兒童韋德系列籃球鞋通過聯合達人巴圖、劉媛媛等直播帶貨的方式，實現了首發即爆，不僅收獲了活動期內兒童籃球鞋站內TOP1 、韋德系列籃球鞋還達到銷售GMV破千萬、銷售件數超3.8萬的成績。
立足全域興趣電商與“抖in寶貝計劃”行業營銷IP，抖音電商親子生活行業為眾多品牌商家提供了發展機遇。如今，抖音電商已聚合大量的親子生活行業品牌，成為品牌們的上新首選陣地之一。未來，抖音電商親子生活行業將持續為品牌帶來長效經營的確定性增長。
