隨著直播電商的興起，基于大力弘揚品牌文化，推進品牌強國的趨勢，我國男裝品牌迎來了新的發展機遇，不少國產男裝品牌脫穎而出，在男裝市場占有一席之地，襯衫老羅就是極具代表性的一個。
最近的襯衫老羅可謂是風頭正勁。3月，春夏新品“柔感系列”發布，獲得大賣；同時，新華網相關話題躍升抖音熱榜第一。過去一年，襯衫老羅總GMV突破3億+，總曝光量超10億，成績斐然。
襯衫老羅為何能取得如此優異的成績快速發展？近日，新華網發表了一篇關于《從代工廠到國貨品牌 小品類也能做出大生意》的文章，詳盡講述了襯衫老羅強勢崛起的“心路歷程”，從中或許可以一窺端倪。
深耕男裝代工業務15載，襯衫老羅持續沉淀蓄能
成長于服裝世家的襯衫老羅創始人羅鑫華，15歲開始給姐姐打下手學習制衣手藝，初中畢業后投身于服裝行業。憑借優秀的制衣技術和對服飾與生俱來的敏感性，羅鑫華從底層制衣工一步步成為技術總監，積淀了深厚的制衣功底。
2007年，羅鑫華放棄高薪的工作自主創業，開辦了自己的工廠，開啟了長達15年的代工之路。15年來，羅鑫華專注為一二線的服裝品牌做ODM（原始設計制造商）貼牌生產業務，沉淀了扎實的研發和制造能力，為襯衫老羅這個品牌的誕生蓄足能量。
隨著不斷的沉淀和積累，老羅認為自己可以擺脫品牌方的束縛、做出更好的產品。“我有了自己的品牌夢，希望做傾注自己產品、設計理念的自有襯衫品牌。”老羅做了一個大膽的決定，要做自己的品牌，做能走向世界的中國品牌。
緊抓抖音直播電商風口，襯衫老羅借勢騰飛
做一個男裝品牌并不容易，不僅要具備實力和膽量，更需要契機。2019年，受國際大環境影響，很多服裝工廠倒閉，羅鑫華的工廠也陷入瓶頸。但也是在同一時期，抖音直播電商迎來風口，襯衫老羅緊抓時代借力乘風，在興趣電商這條賽道上實現了彎道超車。
2020年開始，老羅嘗試轉型，依托線上渠道開始發展工廠自有品牌“襯衫老羅”，并以抖音電商為主陣地，專注于銷售商務襯衫品類。2021年，“襯衫老羅”結合人體工程學、依照中年男性消費群體特有的身體數據和行為習慣研發了“總裁襯衫”產品，迄今為止，襯衫老羅“總裁襯衫”系列男裝產品銷售額已超5000萬元，其中“總裁”系列襯衫單品支付突破2000萬元，細分市場的小品類做出了大生意。
為謀求高質量發展，今年3月，襯衫老羅重磅推出新品“柔感系列”，開啟了品牌戰略升級第一步。據了解，3月19日新品發布會當天，襯衫老羅實現開播7分鐘3萬人在線觀看的成績；3月22日新品首發當天，襯衫老羅“柔感系列”銷售額突破251萬，訂單數量超過1.2萬件，全場累計曝光709萬，一舉沖上抖音服飾春上新榜單TOP1和男士POLO衫總榜TOP1。
“柔感系列”是襯衫老羅“煞費苦心”耗時一年打造的新品。該系列秉承“科技面料、頂級工藝、匠心智造”的產品理念，深挖用戶在夏季穿衣悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形等痛點，并結合中國男性常見的肚子大、脖子粗、手臂粗等身材特征，攜手國際知名供應鏈從源頭出發研發科技面料，將纖維、紗線、織布、染整、成衣制造整個生產過程貫通。同時依托人體工程學的結構理論和立體剪裁的匠心設計，才讓產品真正做到“柔”感自然，不僅親膚柔感、挺括有型，還吸濕排汗、綠色環保，也成就了襯衫老羅科技研發新突破。
布局全域賽道，襯衫老羅立志打造傳承百年的男裝品牌
時代快速更迭，裹挾著眾多男裝品牌沉浮，大浪淘沙之下，襯衫老羅的成功顯得尤為可貴，且具有重要借鑒意義。放眼未來，襯衫老羅正積極布局全域賽道，以率先搶占用戶心智。在穩固抖音TOP1的基礎上，襯衫老羅將開拓更多電商渠道，包括天貓、京東、唯品會等，讓更多的用戶能夠第一時間認知和體驗到襯衫老羅的與眾不同。
在繼續向品牌化深耕的過程中，襯衫老羅還強調了回歸實體的重要性。襯衫老羅計劃2023年開設20家線下門店，3年內達到500家，5年內實現全國1000+門店覆蓋，希望借此實現線上線下聯動，形成轉化閉環。
不僅如此，“吃水不忘挖井人”。襯衫老羅在自有品牌和數字化生產上取得了一定成功之后反哺家鄉，與家鄉江西省贛州當地政府達成招商引資協議，投資超2億在贛州打造集直播、智能制造、智能倉儲物流、品牌孵化于一體的產業園。同時，還整合了贛州市及周邊相關上下游企業，聚合需求與資源形成規模效應，打造龍頭標桿企業，為當地創造崗位和稅收的同時為消費者打造更優質的產品。
“抖音電商的數字化改造幫助我的工廠和事業找到了轉型升級的路，我也想把這個希望帶回家鄉，成為當地服裝制造業的一點星星之火，從一個工廠一家企業受惠，變成一個地區一個產業帶的升級、增收的機會。”老羅表示。
厚積薄發，篤行致遠。憑借沉淀行業多年的核心優勢，襯衫老羅才能在直播電商風口來臨之際實現躍升。都說未來屬于新一代先進企業，緊抓時代脈搏，實施與傳統品牌不同的彎道超車，以匠心智造惠及更多消費者的襯衫老羅，無疑離其打造傳承百年的男裝品牌的目標又近了一步。
