斯沃琪集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年在華銷售額強(qiáng)勁復(fù)蘇

歐米茄母公司斯沃琪集團(tuán) (Swatch Group) 近日發(fā)布2022年報(bào)時(shí)表示，2023年1月該公司在華銷售額已經(jīng)超過2022年1月的高位表現(xiàn)。

2023年1月恰逢元旦節(jié)和農(nóng)歷兔年春節(jié)兩個(gè)假期，在防疫措施調(diào)整后，這個(gè)“假日季”對(duì)于在華奢侈品零售業(yè)者而言至關(guān)重要。

受疫情影響，2022年斯沃琪集團(tuán)錄得銷售額按固定匯率增長(zhǎng)4.6%至74.99億瑞郎 (約合552.32億元人民幣)，低于其兩位數(shù)的增長(zhǎng)目標(biāo)。2022年除中國(guó)業(yè)務(wù)之外，斯沃琪集團(tuán)在全球其他地區(qū)銷售額錄得同比大漲25%。

根據(jù)1月以來的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，斯沃琪集團(tuán)預(yù)計(jì)，隨著出入境旅游的恢復(fù)，2023年該公司在包括中國(guó)內(nèi)地、香港特區(qū)和澳門特區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)市場(chǎng)將創(chuàng)造出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而斯沃琪集團(tuán)2023年在全球各地區(qū)市場(chǎng)都將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

斯沃琪集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，“中國(guó)取消旅行限制將重振旅游目的地的零售表現(xiàn)。(2023年) 1月中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)夯實(shí)了集團(tuán)對(duì)2023年業(yè)季再創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)期。”資本市場(chǎng)對(duì)這一樂觀預(yù)期表現(xiàn)積極，1月24日財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，斯沃琪集團(tuán)股價(jià)回升至2021年7月的高位水平。2022財(cái)年及2021上半財(cái)年，斯沃琪集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)有著出色的逆市增長(zhǎng)表現(xiàn)。

值得注意的是，斯沃琪與歐米茄于2022年初聯(lián)手推出的創(chuàng)新植物性陶瓷材料MoonSwatch成為斯沃琪集團(tuán)年度明星產(chǎn)品。根據(jù)該集團(tuán)2022業(yè)績(jī)報(bào)，MoonSwatch腕表全年售出超過100萬(wàn)支，以每支2010元的定價(jià)計(jì)算，僅該系列腕表為斯沃琪集團(tuán)帶來估算超過20.1億元人民幣收入。

由于MoonSwatch系列腕表持續(xù)數(shù)月熱度不斷，斯沃琪品牌后續(xù)在全球又新增了70個(gè)線下銷售點(diǎn)來滿足全球市場(chǎng)需求。不過，盡管最后全球有約合180個(gè)精選門店售賣該款腕表，斯沃琪集團(tuán)表示，目前這款腕表仍然供不應(yīng)求。財(cái)報(bào)顯示，MoonSwatch系列腕表產(chǎn)品幾乎收到所有年齡段、不同收入階層的消費(fèi)者的追捧。

不僅如此，MoonSwatch系列腕表的大熱還帶動(dòng)了斯沃琪其它時(shí)尚親民價(jià)位的腕表的銷售，需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)新植物性陶瓷材料制作的腕表已經(jīng)成為斯沃琪品牌近年來主推的產(chǎn)品。同時(shí)，MoonSwatch系列腕表也進(jìn)一步推動(dòng)了歐米茄Speedmaster超霸系列腕表的銷售。