近日,在百麗時尚集團(以下簡稱百麗時尚)迎來創立三十周年之際,百麗時尚集結旗下八大品牌,聯合天貓超級品牌日舉辦「天生出彩」自然大秀,別出心裁地跨越960萬平方公里,與消費者共同在山水間領略T臺走秀的時尚魅力,同時配合“再就業男團”集體發聲等系列營銷事件造勢,共同在推廣秋冬時尚鞋履新品的同時,為步入而立之年的百麗時尚賦予更多年輕化與數字化的成長驅動力。
打破多重界限 跨越山海打造時尚大事件
據介紹,本次百麗時尚首次與天貓超級品牌日達成合作,聯動BELLE/STACCATO/TEENMIX/BASTO/TATA/JOY&PEACE/73hours/TOOMANYSHOES八大核心品牌,跨越時間、空間、形式的界限。從日出到黑夜,從大漠戈壁到竹林花海,百麗時尚天貓超級品牌日將8個極具特色的地理風貌、自然元素與品牌理念相融合,并將傳統的走秀活動與liveshow、舞蹈、新國風、聯名IP等多種元素有機搭配,打造出這場跨越960萬平方公里的「天生出彩」主題大秀,為用戶帶來沉浸式的豐富內容體驗。
大秀期間,百麗時尚天貓超級品牌日全程在線直播,并攜手集團各品牌代言人劉雯、古力娜扎、朱潔靜聯合發聲。其中,JOY&PEACE 真美詩代言人古力娜扎在白色天空之境下登場現身;聚焦當代女性 “輕時尚” 的 BASTO 百思圖邀請舞蹈家朱潔靜于麗水松陽翩然起舞,詮釋將竹節元素和條紋紋理巧妙交匯融合的“新中式” 雅韻。最終,整場大秀配合社交平臺聯動引爆以及全國400+線下商圈大屏同步直播大秀盛況,創下直播場觀近千萬、全域曝光量近10億亮眼記錄。
值得一提的是,活動前期為了吸引更多的泛大眾用戶關注本次大秀,百麗時尚天貓超級品牌日聯合時尚媒體GQ,攜手因真人秀綜藝《快樂再出發》再度爆火的“再就業男團”,發布了一則「尋人啟示」,同時帶出了一支極具噱頭感的TVC——《再就業男團的一次通告》。通過邀請蘇醒、王櫟鑫、陸虎,以偽紀實的手法演繹人們渴望出游、親近自然的心理,發起「打包自然計劃」為大秀全面造勢。話題#打包自然計劃#閱讀量超4億,品牌向#秀上火星#、娛樂向#蘇醒宇航員造型#等多個話題登陸微博熱搜,成功引發大量討論并為大秀有效積累流量熱度。
承襲時尚靈感 引領趨勢成就鞋履新想象
基于先期品牌大事件的熱度流量,百麗時尚聯合天貓超級品牌日發布同名主品牌百麗首創呼呼鞋/思加圖奶酪靴/百思圖竹節限定系列/真美詩百變勃肯靴/73hours薔薇少女系列等多款新奇尖貨,承襲時尚大秀傳遞的鞋履靈感,成功打造戶外工裝靴/百變勃肯鞋/小香風馬丁等爆款熱點,幫助新品一經上線即宣告售罄,引領行業秋冬品類趨勢。
與此同時,天貓超級品牌日期間,百麗時尚集團下各大品牌天貓旗艦店打造日不落戶外創新穿搭直播,還邀請明星蘇醒、設計師、總裁、時尚博主等多元化嘉賓陣容空降直播間,店播滲透率創歷史新高。
為進一步全面營造節慶氛圍,百麗時尚天貓超級品牌日還創新地將線下門店形象、創意櫥窗等與線上時間共同整合成為統一的曝光窗口,超過200家品牌門店結合秀場顏色及元素進行氛圍升級打造,將自然“打包”至城市中心,實現消費者全觸點溝通再升級。同時,聯動多城發起「百麗時尚集團三十周年時尚巡展」,回顧三十年陪伴歷程,暢想展望未來鞋履新想象,持續強化行業領軍地位。
在面對市場與消費者變化時,百麗時尚持續創新探索,選擇與天貓超級品牌日合作,共同探索品牌年輕化、數字化的解決方案,以開闊思路的創新營銷與人群市場的持續洞察,為下一個三十年提供長久續航動力。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
