近日,以品牌150周年為契機,資生堂推出萬美資生周年營銷主題,并聯合天貓超級品牌日上線超級直播LIVE,以黃軒、李大奔、羅云熙、付鵬等6場明星達人直播打造150小時店播大事件,助力店播渠道突破增長及明星品類擊穿爆發,帶領中國消費者一起盡情感受品牌的百年歷史底蘊,為資生堂150周年盛大慶生。
熠熠星光共聚慶生 打造超級直播大事件
自1872年設立日本第一家民間西式藥房以來,資生堂始終聚焦美麗事業,以“美力創新讓世界更好”為使命,融匯東方智慧與現代科學,通過美妝、美食、藝術、文化、科學等不同領域的創美,盡顯多元魅力。
值此品牌150周年之際,資生堂150周年萬美資生慶典聯合天貓超級品牌日打造超級直播LIVE,以花式主題搭配璀璨明星達人,每天帶來一場精彩紛呈的超級派對,持續150小時的官方直播與消費者在云上寄愿品牌、共創美力。
首日,由人氣樂隊閃星樂隊與實力說唱歌手李大奔開啟慶典第一篇章——「時光啟幕150」慶典直播,以獨特視角詮釋時光之美,以優美樂章唱出心中美力,一起追溯品牌百年歷史,揭開資生堂“引領先鋒”的美力傳奇;次日,資生堂品牌護膚代言人羅云熙也驚喜空降「玩出快樂150」慶典直播間,在線顯現神秘技能,嗨玩游戲全程高能;此后,資生堂品牌護膚大使INTO1伯遠和時尚美妝博主付鵬作客「品味甜蜜150」慶典直播間,趣聊品位,在線派送周年慶生蛋糕,和觀眾一起品位甜蜜,解鎖萬般美力。
最后8月17日更有驚喜新篇璀璨上映,超12位明星以手寫體九宮格+直播ID云集空降自播間,與資生堂品牌全球護膚代言人黃軒共賞品牌周年煙花大會,將盛大的周年慶典推向最高點。
周年限定搭配直播通路 探索店播品效合一秘徑
此次資生堂天貓超級品牌日以「過去·現在·未來」為靈感,特推世紀限定款新品:世紀傳承「百年紅水」,源始于1897年,為資生堂首款高機能精華水,加促肌膚代謝,重煥潤滑透亮;創新突破「紅腰子3.0」,搭載“紅脈微循環技術”,修護受損肌膚屏障,牢筑高質量抵抗力,肌膚不干不紅,更細膩;多元未來「急救紅腰子」,特蘊15倍高濃成分,卓效急救維穩各種膚質,加乘肌膚維穩力,舒緩淡紅去燥,煥現柔嫩宛若新生,盡顯美力潛能。
實際上,直播這一豐富而又直接的介紹推薦形式,因有助于消費者下定購買決策,其對于新品爆發的作用開始越來越被關注。活動期間,資生堂天貓超級品牌日集合8大社交平臺為超級品牌LIVE帶來強勢曝光,希望通過直播間實現外部流量的落地和轉化,最終成功達成品牌會員資產的高度沉淀和變現。
直播最大的優勢正是在于信任的快速建立,而借助直播來進行會員招募和轉化,則是當下品牌逆勢起飛的捷徑。快速的信任建立讓品牌發展會員的時間被大幅縮短,成本投入也相應降低,而會員資產又保證了品牌持續性發展能力的增強,逐步形成的會員圈層自身也會不斷擴大影響為店鋪宣傳和引流,有助于資生堂同類的高端品牌實現可持續性發展。
憑借與天貓超級品牌日協力打造的超級品牌LIVE,資生堂在150周年之際為大眾帶來一場關于“美”的盛大慶典。而未來,資生堂也將繼續從中國消費者日益升級的美妝消費需求出發,充分發揮“百年東方美先行者”的創新能力,在下一個150年將更多“美力”傳遞給用戶。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
