2022年9月28日,金利來集團旗下全新品牌攜2023春夏系列登陸上海時裝周。同日,集團旗下金利來文化生活館首店于上海新天地商圈隆重啟幕,圍繞「GOLDLION 3388」打造全新沉浸式零售空間。
金利來集團誕生于1968年,歷經50逾年的變化發展,沉淀為中國男裝市場的典范。集團持續創新、不斷突破,現推出全新品牌「GOLDLION 3388」。數字“3388”源自國家紫金山天文臺以金利來品牌創始人曾憲梓命名的一顆行星編號,凝聚著將人文情懷與太空探索精神融為一體的愿景。金利來集團亦首次融合傳統歷史與數字科技,打造新時代沉浸式零售空間——金利來文化生活館(MAISON GOLDLION),以文化傳承的方式對話新一代消費者,向“百年品牌”的目標不斷邁進。
金利來文化生活館首店選址位于上海新天地核心商圈,期望通過“新天地湖濱道”獨有的生活藝術社區氛圍,加以“新天地時尚”激發的時尚零售創意,更好地輸出品質與創新相結合的中國設計。“家國情懷”,作為金利來集團的核心理念,貫穿于品牌的發展歷程,因此在空間設計上,將金利來的“金”與“家”、“國家”的文化特性、建筑特性及東方傳統符號融入設計理念,創新打造內嵌式“家”的概念空間。
自1968年成立以來,金利來的中文標識一直沿用著創始人曾老先生的手寫體,為了更好地傳遞品牌心系祖國的情懷,“金”字成為了整個空間概念的靈感來源。作為象形文字,“金”本身的形態與中國傳統建筑相仿,上至屋頂、下至地基,中間佇立著高大的梁柱,由此演變為金利來創想打造的“家”。在整體空間的設計中,金利來采用中國古代建筑的智慧結晶——榫卯結構,支撐起“家”的屋頂,并將“金”演化的符號延伸至地基,以呈現屬于金利來的視覺語言。在材質的選擇上,融入五行學說,看似木質的梁柱實則為木皮包裹的金屬,打破傳統中式建筑的束縛,注入未來的設計理念。此外,館內設計致敬品牌歷史,裝潢擺設隱藏著諸多巧思,歷年懷舊廣告中出現的道具首次被復刻,包括弧形中島設計、朱丹色的選用,以及印有碧綠色木紋的環保皮革家具,都詮釋著“與時空對話”的品牌創意。“我們希望通過這些代表著金利來的元素使整個場館與品牌的家國情懷有更直接的聯系,從而將傳統歷史與品牌精神化作視覺符號,煥新呈現品牌的傳承與突破。”本次場館的設計師歐敏捷說道。
場館內部共開設了四大功能區域,分別為高科技新視覺零售空間、定制體驗空間、多功能展覽空間和茶飲文化新體驗,通過文化、產品、互動等多種方式品味生活,致敬創想家。多功能展覽空間計劃不定期舉辦多媒體展覽、小型藝術展,將過去的經典藏品以數字媒體的形式再度展現。除自身文化的傳承外,金利來亦希望通過中國傳統茶文化與其延展的生活方式,為消費者帶來全新體驗,品牌精選航天普洱茶種,將「GOLDLION 3388」的探索精神注入設計靈感,以此塑造極具東方未來美學的茶飲空間,全方位傳遞中式生活方式與品牌美學。
「GOLDLION 3388」作為金利來集團的全新品牌,金利來文化生活館作為金利來全新的零售體驗項目,都象征著集團品牌50多年的歷史文脈的沉淀和創變。金利來集團對未來依舊持有積極革新的態度,將繼續拓展融合傳統文化與數字科技理念的機遇,打造零售與文化相結合的新體驗、新空間。
