在過去的一段時(shí)間內(nèi),元宇宙、數(shù)字藏品、NFT等受到了廣泛關(guān)注,國內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道,各大品牌、平臺(tái)紛紛入局,藝術(shù)家IP跨界聯(lián)名玩的不亦樂乎,數(shù)字藏品已成為火爆全球的現(xiàn)象級(jí)話題。珠寶品牌周大福在七夕情人節(jié)之際,推出數(shù)字藏品玩法,用科技實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的互動(dòng)。
周大福定制D-ONE是由周大福集團(tuán)推出的珠寶個(gè)性化定制服務(wù),周大福定制D-ONE推出的“時(shí)光”限定系列產(chǎn)品,將源自鐘表的精密工藝與專利印記天然可溯的鉆石相結(jié)合,以齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)的設(shè)計(jì)寓意對(duì)雋永誓言和時(shí)光長(zhǎng)河中愛意的致敬,包括【甜蜜時(shí)光|時(shí)光之輪】、【濃情時(shí)光|時(shí)光之輪】等不同款式鉆戒和項(xiàng)鏈,見證至真至誠的動(dòng)人故事。
與此同時(shí),周大福定制D-ONE在七夕情人節(jié)之際,推出首款數(shù)字藏品【時(shí)光簽證】,將永不磨滅的情感記憶與區(qū)塊鏈技術(shù)相融合,用科技見證永恒。
Web3.0時(shí)代下 品牌與用戶的共振
數(shù)字化變革以前是通過生產(chǎn)推動(dòng),提升效能、帶動(dòng)銷售,今天更多是消費(fèi)場(chǎng)景推動(dòng)生產(chǎn)的升級(jí)轉(zhuǎn)型,讓數(shù)字化變革一日千里,虛擬與現(xiàn)實(shí)變得密不可分。消費(fèi)者可以借用NFT、數(shù)字藏品、AR/VR等數(shù)字新生態(tài)產(chǎn)物與生產(chǎn)制造直接溝通。
在Web 3.0時(shí)代下Z世代的年輕人,他們追求與眾不同,熱愛創(chuàng)新與冒險(xiǎn),沉浸于社交網(wǎng)絡(luò)中,熱衷于表達(dá)自我。他們?cè)谄放七x擇上有深刻見解,會(huì)視自己購買的品牌為自己的一部分,如果品牌提供平臺(tái)讓用戶參與表達(dá)與創(chuàng)作,那么用戶會(huì)更有認(rèn)同感,從而主動(dòng)去購買和自傳播。
珠寶個(gè)性定制與數(shù)字藏品所蘊(yùn)含的獨(dú)一無二、永久存證等屬性疊加,提供獨(dú)特完整的用戶體驗(yàn),通過滿足用戶內(nèi)在的獨(dú)特需求,沖破傳統(tǒng)意義上市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的定義,對(duì)品牌營銷起到意想不到的作用。
定制紀(jì)念 首發(fā)七夕數(shù)字藏品
周大福定制D-ONE首發(fā)數(shù)字藏品“時(shí)光簽證”,以用戶定制共創(chuàng)情感宣言簽證的形式浪漫呈現(xiàn)。讓每個(gè)用戶在定制“初見定一生”的時(shí)光系列鉆石產(chǎn)品的同時(shí),在區(qū)塊鏈上擁有一份獨(dú)一無二的專屬于自己與愛人的數(shù)字藏品,用區(qū)塊鏈上數(shù)字藏品不可篡改的特性寓意愛意永不磨滅,鼓勵(lì)勇敢示愛。
時(shí)光簽證正面以纖云弄巧的中國傳統(tǒng)七夕元素表達(dá)時(shí)光長(zhǎng)河的意境,用藝術(shù)化的方式表現(xiàn)穿越時(shí)光的浪漫。用戶寫下最重要的一天,定格時(shí)光中的甜蜜時(shí)刻,承諾攜手開啟全新旅程。時(shí)光簽證背面以璀璨鉆石的元素,疊加用戶選購的該枚鉆石唯一溯源編碼,體現(xiàn)鉆石與承諾的專屬性,也表達(dá)了周大福T MARK天然美鉆“印證天然、真可溯源”的品牌理念。
時(shí)光簽證數(shù)字藏品在周大福D-ONE定制小程序上通過購買時(shí)光系列產(chǎn)品專屬贈(zèng)送,特別之處在于,周大福定制D-ONE是用戶參與設(shè)計(jì),帶有自己專屬的紀(jì)念意義。豐富了用戶在進(jìn)行珠寶選購的儀式感和個(gè)性定制的完整體驗(yàn),將定制人生的關(guān)鍵時(shí)刻的情感記憶與定制珠寶完美融合,讓虛擬服務(wù)現(xiàn)實(shí)。
虛實(shí)結(jié)合 探索線下線上聯(lián)動(dòng)新模式
2021年以來,國內(nèi)各類型數(shù)字藏品不斷涌現(xiàn),但數(shù)字藏品在現(xiàn)階段依然處在探索期,與消費(fèi)者的互動(dòng)、可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值都比較局限。品牌在數(shù)字藏品的運(yùn)用場(chǎng)景可以是以下兩個(gè)方面,一是增加品牌產(chǎn)品體驗(yàn),利用數(shù)字藏品的科技屬性,為消費(fèi)者輸出品牌的形象或內(nèi)容,贏取年輕人的認(rèn)同與好感。二是利用數(shù)字藏品稀缺、唯一、不可磨滅的特點(diǎn),強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
雖然從前的黑白彩色照片、保證書、單據(jù)已經(jīng)可以數(shù)碼化保存,但最珍貴的事物卻不易證明所有權(quán)。今后用戶可以通過數(shù)字藏品把某一段情感記憶數(shù)字化,在虛擬空間保存,不因時(shí)間流逝消失,且用戶是唯一擁有者。
周大福定制D-ONE通過融入數(shù)字藏品這一概念,線上推出定制產(chǎn)品,線下快閃店推廣,虛實(shí)結(jié)合,驅(qū)動(dòng)年輕用戶的好奇心理,滿足其在線上和線下選購準(zhǔn)備珠寶與社交互動(dòng)的全新體驗(yàn),讓用戶為其所蘊(yùn)含的與自身強(qiáng)烈相關(guān)的情感而產(chǎn)生共鳴。
在拓寬品牌自身對(duì)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式同時(shí),一方面通過數(shù)字藏品這一熱點(diǎn)加速吸引了年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的關(guān)注,增加了品牌曝光,另一方面通過實(shí)體產(chǎn)品,提高了品牌消費(fèi)群體的覆蓋,探索了線下線上消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)新路徑,為品牌在數(shù)字營銷方面開拓了全新的商業(yè)模式。
