2022年已經過去了三分之二，在半年報后，家電行業又有什么新成果呢？
GfK中怡康最新數據顯示，2022年1-8月，行業TOP3品牌整體份額兩升一降。具體來看，海爾智家份額為27.6%，同比+2.3pct；美的份額為13%，同比-0.8pct；格力份額為9.1%，同比+0.3pct。
盡管在多重因素影響下，家電行業整體市場偏冷，但龍頭企業依舊表現向好，經營韌性十足。
那么從細分市場來看，各品牌表現如何？
據GfK中怡康1-8月細分市場數據顯示：
在冰箱市場，海爾智家份額為44.1%，同比+2.4pct；容聲為11%，同比+0.2pct；美的為10.6%，同比-1.5pct。
在洗衣機市場，海爾智家份額為46.8%，同比+2.9pct；小天鵝為14.9%，同比+0.1pct；西門子為9.5%，同比+0.1pct。
在空調市場，格力份額為32.8%，同比-0.6pct；美的為30.1%，同比-1.5pct；海爾智家為20.6%，同比+2.3pct。
在熱水器市場，海爾智家為30.9%，同比+3pct；A.O.史密斯為18.4%，同比-2.1pct；美的為8.5%，同比持平。
在冷柜市場，海爾智家為49.8%，同比+1.2pct；美的為12.8%，同比-2.5pct；容聲為10.1%，同比+0.8pct。
可以看到，各品牌在細分品類上地位穩固，海爾智家冰洗熱仍是毫無懸念的第一。空調市場“三分天下”格局穩定，從份額排名來看，格力依然穩居第一，美的緊隨其后，海爾智家位列第三；從份額增長來看，海爾智家同比+2.3pct，是TO3中唯一正增長的。
市場份額的分化，筆者認為很重要的一點是消費升級帶來的市場改變。隨著我國人均可支配收入的提高，以及消費品質日益提升，高端智能家電迎來廣闊的市場空間。《2022年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年12000+冰箱零售量份額同比+7.6%，7000+洗衣機同比+9.4%，7000+空調同比+10.1%。
此時，像海爾智家在高端市場布局早的企業，優勢明顯。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝多個品類位居高端市場第一，10000+冰箱市場零售額份額為39.1%，10000+洗衣機市場零售額份額為76%；15000+空調市場零售額份額為31.3%。美的旗下COLMO雖然起步相對較晚，但也已經取得了一定的成果，今年1-8月份，COLMO在10000+洗衣機市場零售額份額為6.8%，15000+空調市場零售額份額為18%，10000+冰箱尚未進入市場TOP3。
而面對集成、套系的行業趨勢，各家企業都在結合自身戰略布局，加速落地智慧場景。作為全球唯一一個場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥上半年發布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，打造全場景一站式智慧解決方案；美的立足“3-6-5主動智能全生態”打開用戶美好生活的想象；格力智能家居在智能家居系統、智能家居網絡、智能語音交互、智能場景方案、智能產品技術等方面進行了深入布局，推出了一系列智能家居產品。
與此同時，今年以來，在家電下鄉、以舊換新等政策支持下，疊加可持續發展理念更加深入人心，綠色低碳、節能環保的智能家電引領新一輪消費引擎。奧維云網預測，進入下半年，各項需求刺激、補貼政策落地，預期帶來積極影響。原材料價格下降，企業端成本壓力也將呈現緩釋之勢，今年家電市場預期出現“前低后高”的走勢特征。
