“想做一個(gè)生活方式的品牌，是我們創(chuàng)業(yè)之初就有的堅(jiān)定想法。跟很多創(chuàng)業(yè)者一樣，我們想從0~1做一件改變世界和大家生活的事情，而且特別希望這件事情除了商業(yè)上的成功，還一定要有積極正向的價(jià)值和意義感。”9月6日，紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇正式發(fā)出全員郵件，宣布品牌煥新。在信中，徐薇提到“我們一路走來，與許多用戶共創(chuàng)了循環(huán)時(shí)尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的單品值得被循環(huán)起來。”
作為深入消費(fèi)者日常生活、多角度引領(lǐng)生活方式與價(jià)值觀的重要行業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被視為市場動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)業(yè)之一，而二手時(shí)尚更成為熱點(diǎn)。“衣食住行，我們將衣櫥作為一個(gè)切入點(diǎn)，希望紅布林提供的端到端的全面的時(shí)尚閑置交易服務(wù)，能夠讓人們的生活更流動(dòng)、自在和環(huán)保。用戶可以隨時(shí)把閑置的物品流轉(zhuǎn)出去，也可以用更低的價(jià)格，去享受所欣賞的品牌和設(shè)計(jì)。”徐薇在信中表示“顯性的來看，紅布林今天是一個(gè)APP，一個(gè)商城，但底層通過我們在做的交易平臺(tái)，我們真正在構(gòu)建一種新的生活方式。用戶在平臺(tái)上的買和賣的行為，代表著他的生活不小的變化。”
（紅布林APP煥新改版）
據(jù)悉，紅布林品牌煥新包括了正式啟用新品牌slogan“紅布林，讓時(shí)尚循環(huán)起來 A NEW LIFE”，新口號表達(dá)了四重內(nèi)涵：第一層，衣櫥流轉(zhuǎn)，每一件好的時(shí)尚單品都值得被多次循環(huán)；第二層，經(jīng)典流轉(zhuǎn)，時(shí)尚本身就是一個(gè)不斷的經(jīng)典的輪回；第三層，人際流轉(zhuǎn)，用戶既成為買家也成為賣家，通過既買又賣，讓時(shí)尚單品在人與人之間流動(dòng)；第四層，環(huán)保理念，鼓勵(lì)用戶將時(shí)尚單品進(jìn)行循環(huán)流轉(zhuǎn)，擁抱更環(huán)保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻(xiàn)力量。
有意思的是，英文slogan“A NEW LIFE”并沒有選擇中文slogan直譯，而是另辟蹊徑。徐薇提到了英文slogan的誕生過程，“在一次配合這次品牌升級做包裝煥新的討論會(huì)上，看著全新的包裝箱，我突然有了一個(gè)靈感。裝在紅布林包裝箱里傳遞給用戶的商品，原本是一個(gè)閑置商品，已經(jīng)失去了生命力，但經(jīng)過在紅布林平臺(tái)的交易，它將被一個(gè)新主人再次利用起來，煥發(fā)新的生命。It's a new life.”通常看起來二手和new是完全不相關(guān)的，但其實(shí)循環(huán)利用是深層次的煥新，每個(gè)商品會(huì)開始一段新的旅程，用戶是在擁抱一種新的生活狀態(tài)，它也是一種新的生活方式。
（紅布林新Slogan）
紅布林本次品牌煥新計(jì)劃還包括視覺整體升級、鑒定服務(wù)升級、端內(nèi)碳減排等全方位的升級動(dòng)作。面對不斷變化的市場形式與新一代消費(fèi)者的崛起，如何擁抱循環(huán)時(shí)尚，將循環(huán)時(shí)尚理念貫穿于品牌日常運(yùn)營，并通過言之有效的循環(huán)時(shí)尚敘事吸引更多消費(fèi)者踐行“循環(huán)時(shí)尚生活方式”，以此帶動(dòng)消費(fèi)者端的循環(huán)時(shí)尚變革，便成為了企業(yè)需要思考的重要問題。
隨著消費(fèi)人口代際更替，循環(huán)時(shí)尚所代表的綠色、環(huán)保、可持續(xù)的生活理念被新一代年輕消費(fèi)群體所接受，越來越多用戶認(rèn)識(shí)到個(gè)人和組織行為對可持續(xù)發(fā)展的重要影響。2022年隨著氣候變化和環(huán)境污染問題對人們?nèi)粘Ｉ顜碓絹碓酱蟮挠绊懀詫?shí)際行動(dòng)參與環(huán)保成為眾多企業(yè)的踐行，也讓“循環(huán)時(shí)尚”成為了 2022 年熱度最高的話題之一，徐薇在信中寫道“創(chuàng)業(yè)到第六年，也正好碰到今夏全國各地持續(xù)的反常高溫，這促使我們更深度地去思考：我們到底想要留給我們的下一代人，一個(gè)什么樣的地球生態(tài)和環(huán)境？因此作為一個(gè)循環(huán)環(huán)保生活方式的倡導(dǎo)者，我們也希望通過不斷的發(fā)展壯大，能帶更多人走向一個(gè)負(fù)責(zé)任的可持續(xù)的生活態(tài)度和生活方式。”
