中國時間2022年8月1日,世界知名奢侈品旅游零售商DFS集團正式發布全球首個奢華旅行零售元宇宙,牽手國內領先的數字藏品發行、推廣及交易平臺淘派發行系列限量數字藏品。 DFS集團始終以敏銳的潮流意識,致力于為全球尊貴消費者提供卓越、新穎的購物體驗。繼年初攜手超現實虛擬偶像,深度布局元宇宙數字化營銷市場, 于8月正式推出 “DFS元宇宙”虛擬數字空間,進一步帶領所有消費者跨入更具未來感與趣味性的交互世界,共同打造一個集生命力、創造力、想象力、消費力于一體的“虛擬奢華游樂場”。
DFS元宇宙塑造了一個充滿活力、超乎想象的夢境。整個世界結合集團標志性的圓形元素,并以草原、沙漠、湖泊、山丘和極光等自然景觀為基礎,用大膽鮮明的色彩與后現代孟菲斯風格藝術的組合,遠超消費者的期待將夢幻想象完美呈現,沉浸其中更是意趣非凡。
(DFS元宇宙“著陸區”)
當消費者點擊進入之時,成群的蝴蝶會從DFS標志性圓形中翩躚飛舞,沉浸式進入到元宇宙之中,在下方可點擊菜單欄之中,消費者可根據自己的心意,分別進入到美妝新視野、品牌傳送門、數字藏品樂園與樞紐站。進入每一個空間,都會有一位時尚、有趣的「美妝導賞員」站立在其中,點擊即可觸發對話,帶你快速了解信息,發現美妝新潮流。
(DFS元宇宙“美妝新視野”)
此外, DFS集團攜手數字藏品發行平臺淘派于Conflux樹圖區塊鏈公有鏈上發行了一系列NFT數字藏品。Conflux 樹圖區塊鏈公有鏈采用的是自主研發的共識算法,達到了世界頂尖水平,淘派是基于其的發行、推廣和交易平臺,真正實現了鏈上生態互聯互通。消費者可以在DFS元宇宙探索中,獲取本次發行的NFT數字藏品。
(DFS元宇宙“數字藏品樂園”)
此次DFS推出的NFT數字藏品分為兩類,第一類設計靈感來自于蘊載著時下熱門美妝單品創意的蝴蝶,當消費者進入虛擬宇宙之后,就可以在“著陸區”參與捉蝴蝶游戲,捕捉專屬限定版DFS蝴蝶數字藏品,還可以登陸“數字藏品樂園”玩速度挑戰互動游戲,測試反應力同時獲取蝴蝶數字藏品。限量蝴蝶NFT數字藏品:
尚宇: 它們對所有美麗的事物著迷,以鮮艷色彩作為標志性特征,象征著樂觀與冒險
異彩:色彩紛呈的蝴蝶,翅膀上印染著眼影的粉末肌理,大放異彩光怪陸離
翩翩:半透明的素色蝴蝶,美妙不拘泥于視覺的多元形態,于香水氣味中翩躚起美
絕代:暈染上各奢侈品牌代表口紅色號的蝴蝶,詮釋著美妝者的風格宣言
靈犀:裸粉色翅膀上,巧妙拼接處愛心圖案,作為七夕限定款數字藏品意義非凡
旅人:以DFS標志性的紅色與圓形作為蝴蝶的特征,為集團員工定制款
(從左至右:蝴蝶數字藏品“尚宇”、“異彩”、“翩翩”)
(從左至右:蝴蝶數字藏品“絕代”、“靈犀”、“旅人”)
第二類數字藏品靈感來源于元宇宙中的“美妝導賞員”, 交織著美與靈感的數字藏品,別具一格意趣非凡。元宇宙內更匯聚了一系列多品牌及高端品牌體驗區,包括嬌蘭、雅詩蘭黛、圣羅蘭(美妝)和喬治阿瑪尼,讓顧客通過趣味互動游戲及體驗,探索最新美妝潮流。與此同時,DFS集團也將于今年8月和9月舉辦年度美妝盛典,同步展開“開拓新視野”活動,屆時消費者通過線下消費達到指定金額,即可獲贈美妝導賞員神秘盒子,盒子內除了隨機附贈美妝導賞員收藏品玩偶,更將附贈一張進入DFS元宇宙的邀請卡,顧客在瀏覽元宇宙時可免費兌換限定NFT的兌換碼,當消費者掃碼進入“數字藏品樂園”,輸入兌換碼,就能夠免費獲得限定NFT數字藏品;而線上消費者滿足消費條件,亦可獲得兌換碼。
時間粉碎者:專注于尋找高效美容方法,幫助消費者以簡單的方式獲得顯著的護膚效果
網絡夢想家:樂衷于從虛擬世界汲取美妝靈感的她,以閃亮造型與迷人香氣,自信迎接未來的到來
夜貓子:作為一個夜場達人,她擅長于解鎖各式大膽妝容,無論在何處都能給人留下深刻的印象
電子破壞王:一直站在數字趨勢的最前線,永遠都做好了下一步計劃,為自己創造出顛覆性造型
追光者:經常熬夜的她,一直在不懈地研究,熟知所有關于熬夜后修護肌膚的所有細節
(從左至右:美妝導賞員數字藏品“時間粉碎者”、“網絡夢想家”、“夜貓子”、“電子破壞王”、“追光者”)
DFS元宇宙的震撼開啟,不僅代表著品牌對于虛擬世界探索的全新跨越,更是為線下門店提供更多豐富的創意活動。這代表著DFS消費場景的全新升級,通過形式多樣、趣味且富有創新意義的形式,為消費者提供一個完整的、體系化的消費生態,同時加強了用戶對于品牌的歸屬感與認同感。
(DFS“開拓新視野”年度美妝盛典)
對于本次DFS元宇宙的發布,DFS集團數字化業務與市場營銷執行副總裁邱榮表示:“60多年來,DFS世界已經成為眾多奢侈品牌和產品的代名詞,也成為了在店內盡享購物樂趣的代名詞,現在,我們非常高興能迎接顧客進入DFS元宇宙這個嶄新的世界,從完全不同的維度出發,只為呈獻最佳美妝購物體驗。”
從虛擬IP營銷新模式,到完整的元宇宙生態基建,DFS始終站在奢侈品旅游零售商領先位置,以敏銳的市場洞察、深入的消費者分析、先進的科技技術,不斷擴張消費者圈層,成功聚攏潛在消費群體,為品牌與用戶的互動提供了更多可能性,也為品牌價值賦能增效。
文中提及的年度美妝節將于8月1日至9月30日在DFS全球指定地點舉辦,包含阿布扎比**、奧克蘭、巴厘島**、關島、香港、火奴魯魯、洛杉磯、澳門、紐約、沖繩、舊金山、塞班島和悉尼。
*須受有關條款及細則約束。詳情請至各店鋪咨詢。
*滿足線上合格消費條件獲得NFT兌換碼活動時間為2022年8月1日至10月31日,不包含神秘盒子。澳門線上商城由于疫情,具體活動時間待官方公布。
** 阿布扎比及巴厘島活動將于2022年9月1日至10月31日舉辦。
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關于DFS集團
DFS集團是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS集團成立于香港,如今依舊是全球領先的奢侈品旅游零售商,為顧客甄選來自超過750個世界著名品牌的精品。由54家免稅商店組成的零售網絡遍布全球四大洲,包括13家位于主要機場的店鋪、23家市中心T廣場店,以及附屬零售和位于度假勝地等商店。作為一家私營公司,DFS集團由全球最大的奢侈品集團公司酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)和DFS創始人及股東Robert Miller共同擁有。DFS集團員工總數超過5,000人,專注為顧客創造非同凡響的全渠道購物體驗。 DFS總部設于中國香港,在澳大利亞、柬埔寨、中國大陸、法國、印度尼西亞、意大利、日本、中國澳門、新西蘭、新加坡、阿聯酋、美國及越南均設有辦公室。
詳情請登錄DFS官網查詢。
關于DFS旗下T廣場
DFS旗下T廣場是DFS最先實踐旅游零售概念的革新性延展。1968年,第一家市中心店鋪登陸香港,其后,另一家店鋪亦于夏威夷設立。如今,DFS已于全球擁有23家市中心店鋪。除美國外,其余店鋪遍布亞洲、歐洲、大洋洲和南太平洋地區。T代表著“旅行、旅客”的概念,品牌將更完善地迎合顧客的期待,成為全球奢侈品牌匯聚地,呈獻獨特的購物環境、個性化的服務與貼心的購物體驗,令旅客可于旅程中隨時隨地展現個人風格。
