導語：深度綁定，升級品牌。
牽手世界杯，周六福破圈。
來源：視覺中國
FIFA 2022卡塔爾世界杯?的開幕腳步漸近，全球各地的球迷們累計購票超245萬張。氣氛烘托下，預熱助威的品牌們聲勢高漲。
近日有消息傳出，FIFA世界杯?將聯動黃金珠寶品牌，對象則是有18年歷史的周六福。
攜手超強IP深意何在？對品牌發展有何增益？經過18年躍進式發展，周六福渴望以此為契機，證明自己的成長。
1 合作機遇，吸睛聯動
世界杯開幕倒計時已不足3個月，商業領域熱度迎來小高潮。
本屆世界杯上，中國品牌們砸重金“長臉”：4家中國企業成為官方贊助商，還有不少提前打響營銷戰。
原因簡單，目標明確。體育賽事關注群體龐大，IP自帶話題流量，大眾對賽事、運動名人的喜愛，在特定場景下轉化為對產品的強勁購買力。
凱度消費者調查顯示，眾多體育IP中，影響力位列前二的是奧運會、FIFA世界杯?。
今年初，冬奧冰雪經濟火爆，3億參與者撬動萬億級市場，正是對中國品牌借勢優質體育IP搶占心智、增值品牌的極佳印證。
世界杯同樣吸睛又吸金。2014年巴西世界杯，國際足聯光是贊助費一項，即進賬15.8億美元。
過去，世界杯少有中國企業參與。直到2018年俄羅斯世界杯，官方贊助商中的中國品牌多至7家，支付廣告費用高達8.35億美元。
來源：圖蟲
惹眼醒目的輪播廣告，讓世界見識了百花齊放的國牌崛起力量。
這為周六福指明了方向——打響品牌知名度、擴大國際影響力，聯動世界杯可謂重要一役。
展示舞臺已然明確，關鍵是尋找突破口切入。
國際足聯過往合作品牌，品類多集中于信用卡、飲品、家電等行業領域，珠寶黃金賽道空缺已久。首飾品類恰是當下年輕人們突出個性、彰顯時尚的重要窗口之一，便于佩戴、也可收藏，廣闊想象空間等待發掘。
周六福獨辟蹊徑，成為FIFA 2022卡塔爾世界杯?貴金屬首飾商品銷售合作商。
這是對周六福設計、工藝、品質、渠道等多方位評估后的認可，是其代表中國黃金首飾，邁向國際舞臺、強壯品牌勢能的里程碑式一步。
從潮流趨勢角度看，黃金珠寶硬核玩轉跨界聯名。
來源：周六福
不少頭部品牌爭相與迪士尼、王者榮耀、故宮、周杰倫等大IP合作，獲取流量、推新產品，提升整體品類認知度，尤其是在年輕群體中的下單號召力。
透視消費密碼，把握國際足聯授權世界杯元素給珠寶首飾的機會。
同時，世界杯相關周邊市場火熱程度，可以預知——雙重因素疊加，周六福將為消費者留下年輕、時尚、自信的品牌烙印。
2 成長突破，18載正名
正在沖擊IPO的周六福，近年來業績可圈可點。2021年，公司實現營收27.08億元，同比增長超35%；歸母凈利潤突破4億元。
2004年從深圳水貝起家，如今已連續第七年攬獲中國500最具價值品牌，品牌價值達263.52億元。周六福的穩步成長有跡可循。
產品方面，公司緊抓品類覆蓋、新穎設計、品質管控三大方向。強調擺脫跟隨，以特色產品為自己正名。
以經典產品“一心一愛·切工”系列為例。為將情感表達與切工技術融合進外觀設計，該產品采用公司實用新型專利的鉆石切割技術，通過切工鏡由冠部觀察，可見鉆石十二箭圍繞一顆愛心的驚艷效果。
來源：周六福招股書
黃金飾品貴金屬屬性、理財疊加“悅己”，年輕人掀起購金熱潮。周六福趕上“黃金時代”，2021年推出旗艦新品“無極金”系列，用料保證高純度足金，質地更硬、成色更亮、個性時尚。
渠道方面，周六福線下線上雙向發力。截至今年上半年，公司已開設品牌門店超4000家，覆蓋300余座大中城市；電商業務發展迅猛，業務收入占比從2019年的12.95%，提高到2021年的28.14%。
品牌方面，周六福整合營銷、多點開花。
攜手央視經濟特區40周年獻禮電視劇《追夢》，強化民族品牌定位；聯手潮流節目《潮玩人類在哪里》，推出“潮金系列”戒指、字牌等，俘獲一眾年輕粉絲；攜手國際超模、時尚博主亮相巴黎時裝周，以中國風套系“牡丹”、古法黃金“臻雅”等，向世界展示中國珠寶設計與制造工藝。
來源：周六福
多年耕耘，年輕時尚的珠寶大牌形象已漸入人心，周六福把目光轉向更廣闊的商業天地。
FIFA報告的數據顯示，2018俄羅斯世界杯的觀賽人數突破35億，為合作品牌帶來巨大曝光量。
蒙牛2018年成為世界杯首個乳業贊助商，對賽事、球隊、球星實現營銷全覆蓋，代表中國乳業獲得世界級關注。同年，蒙牛業績取得突破，營收同比增長近15%。
目前連續贊助四屆世界級賽事的中國企業海信，綠茵場上頻繁出現的企業廣告，讓世界見證了中國智造的創新進取。
僅2021年上半年，海信為歐洲杯居家觀賽量身打造的產品系列，銷售額同比增長143%。
此次攜手世界杯，周六福寄望于和優質國牌并肩，利用在世界杯營銷版圖上的身位優勢，持續探索與創新營銷打法，引發新一輪消費熱潮，更向世界全方位展示中國品牌力量。
