近日,工信部等五部門提出:加強新生消費群體取向的研究,推進國潮品牌建設,鼓勵各大企業加快推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展,將中華文化元素有效融入中國品牌,深度挖掘品牌文化價值內涵,探索開展企業品牌價值評價。
上海藥皂攜《搓搓操》驚艷亮相,為國貨崛起再添一把力
這幾年,新消費、國潮、文化自信成為了互聯網的高頻詞匯,中國制造也在向中國“質”造轉化,“新國貨時代”正在悄然來臨。作為扎根上海的本土品牌,近日上海藥皂用一套自創的浴室操——《搓搓操》刷屏了互聯網,宣告自己正在緊跟時代潮流,煥發新生強勢崛起。
搓的不僅是回憶殺,更是對國貨的心潮澎湃
7月11日,一向低調的上海藥皂突然發力,官方宣布進行品牌的全面升級,并攜全新品牌液體香皂系列產品帶來了開創性的浴室操——《搓搓操》。《搓搓操》一經發布,便引發了極大的反響。近3000萬的曝光,超過3000名網友自發參與了話題討論,“回憶殺”“國貨崛起”“懂年輕人”的言論在話題廣場不斷刷新。同時上海藥皂在抖音平臺上線的“搓搓操挑戰賽”更是反響熱烈,不僅視頻獲得超過1.2億次播放,還吸引了超過1.1萬名網友模仿,一時間《搓搓操》大有成為繼毽子操后風靡全網的健身操的架勢,搓一搓的歡樂氛圍在各個平臺傳遞。
《搓搓操》的成功,不單是因為這是記憶中的味道,也不僅是因為健身操的熱潮,更是大家對好國貨的支持和相信。
創新不僅寫在上海藥皂的品牌基因里,也寫在時代精神里
上海藥皂誕生于1925年,原名利華衛生皂,1959年改名為“上海藥皂”,在國民記憶里,大家對藥皂最大的共同印象就是味道,中藥味、硫磺味、燒焦味、抹布味、老人味……這獨特的藥味,正是來源于上海藥皂特有的藥理制皂配方,也是上海藥皂最大的品牌認知資產。上海藥皂的全新slogan“上海藥皂,一聞就是健康的味道”,將味道從物理層面的認知,升華成了消費者內心追求安全和健康的感知,幫助上海藥皂實現了全面的品牌煥新。
上海藥皂生產出了我國第一塊特效除菌皂,可見創新求變的精神就深植在上海藥皂的品牌基因里。此次上海藥皂品牌全面升級,在傳承經典基礎之上推出了上海藥皂液體香皂系列,不同的功效和規格滿足了各種消費者的需求,為消費者帶來全新的使用體驗。
隨著新消費和國潮時代的來臨,作為扎根上海的本土品牌,上海藥皂在弘揚“大眾精品 匠心制皂”理念的同時,不斷探索經典品牌產品的新變革,力求展現品牌在文化、時尚、年輕上的新活力,《搓搓操》便是上海藥皂邁向年輕潮流化的第一步。
當下的中國是在各行各業各個方面引領世界的中國,這個時代是被創新推動的時代,相信在未來,具有強烈開創精神的上海藥皂會有更多推陳出新的創舉,探索出一條屬于自己的國貨崛之路。并堅持為大家帶來高品質的產品,讓消費者切身感受到來自經典國貨品牌不可拒絕的獨特魅力。
