2022年7月,bossini.X正式推出全新概念“SHINE YOUR XTREET”及視覺形象,全面開啟品牌升級新時代,伴隨著該概念的釋出,bossini.X以全新2023春夏系列作品闡述品牌升級,于本次訂貨會閃耀相遇。
延續品牌內核 重塑美式風格
年輕化是一個不斷延展的過程,2020年7月,堡獅龍自加入非凡中國集團以來,在集團主席李寧先生及其團隊操刀,通過對青年文化多角度、多層次的探索,逐步解析當代青年的生活態度,對年輕人特質有了全方位的深入理解,以美式街頭潮流風格開啟品牌bossini.X全新定位。
bossini.X對X青年的界定是,他們在生活里自在游走,遵循內心想法,追求隨心的酷爽,音樂和運動是他們永恒的治愈公式,基于對X青年的特征,bossini.X將其作為品牌年輕化與品牌細分的重要指引,并于今年7月,正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念進一步明確了品牌的價值觀和視覺形象,堅守REAL的潮流態度,提倡自由隨性的生活方式,結合音樂的情緒表達,創造品牌獨特新穎的潮流文化內容,展現青年人獨立創新,打破常規,享受當下,擁護熱愛的多元生活。
bossini.X釋出全新LOGO
加州公路之旅 開啟全新章程
品牌重塑不僅僅是披上“年輕”的外衣,而是將品牌核心內涵真正落地到產品本身。圍繞品牌DNA中的“音樂+運動”元素,bossini.X 2023春夏發布會以「加州公路之旅」California Road Trip為創意主題,沿著太平洋一號公路,從北至南的自駕旅行作為創作背景,對加州自然風貌進行拆解組合,呈現出別樣的西海岸風味。
整體而言,本次訂貨會是一個大膽的設計,在經過深思熟慮之后,開創性將秀場選在深圳李寧中心,200位觀秀嘉賓共同來到“加州日落大道”,與bossini.X一起體驗熱情愉悅的夏日時刻。
從加州落日的變幻中獲得靈感,本次秀場利用色彩變幻與材質交疊巧妙還原太平洋一號公路,35位秀場模特用充滿神秘感的頭套包裹,在夕陽余暉下,身著2023春夏系列踏著音樂的節奏而來。春夏系列根據途徑城市分為四大主題:舊金山唐人街新年之旅(San Francisco Chinatown New Year Collection),圣荷西春季常青藤名校之旅(San Jose Ivy League Collection),洛杉磯暑假娛樂之旅(Los Angeles Entertainment Summer Break Collection ),圣地哥戶外探險之旅(San Diego Safari Adventure Collection)。
本季春夏大秀將加州西海岸風格表達得淋漓盡致,無論是色彩、剪裁上的大膽創新,亦或是豐富的產品品類均呈現出品牌重塑的無限活力,由此展開品牌年輕化的全新篇章,標志著bossini.X邁入全新的時代,致力于打造出大眾的,美式街頭潮流服飾品牌,為自己和更多人開拓出全新的道路,一同閃耀前行。
