6月17日至6月19日每晚17:00-23:00,上海時(shí)裝周將聯(lián)合抖音以直播的形式舉辦首季數(shù)字上海時(shí)裝周,傾力打造6小時(shí)“秀場(chǎng)聯(lián)播”。抖音搜索“數(shù)字上海時(shí)裝周”,即可一鍵云上觀秀。活動(dòng)將以“新概念秀場(chǎng)”、“影像時(shí)裝劇場(chǎng)”等多元數(shù)字發(fā)布形式,帶來中國設(shè)計(jì)的創(chuàng)意呈現(xiàn),以及“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評(píng)”等豐富多彩的系列欄目,重?zé)ǔ鞘谢盍?以創(chuàng)新凝聚力喚起行業(yè)復(fù)蘇,提振市場(chǎng)信心。
互動(dòng)玩法激活城市名片,抖音打造時(shí)尚行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
非同尋常的2022年加速了時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化升級(jí),數(shù)字技術(shù)正在與時(shí)尚行業(yè)密切結(jié)合,重新定義消費(fèi)者與服裝互動(dòng)的方式。受疫情影響,此次上海時(shí)裝周將攜手抖音線上作為核心發(fā)布陣地,積極探索發(fā)布新形式、新載體、新內(nèi)容,帶來前所未有的“云看秀”體驗(yàn),進(jìn)一步拉近大眾與時(shí)尚之間的距離。
據(jù)悉,抖音去年便與上海時(shí)裝周達(dá)成合作,成為2022春夏上海時(shí)裝周短視頻社交類獨(dú)家指定合作伙伴,共同發(fā)起“時(shí)尚原創(chuàng)助力計(jì)劃”。今年,作為首季數(shù)字上海時(shí)裝周官方指定的新媒體短視頻獨(dú)家合作伙伴,抖音也將再次通過自身的內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì),全方位展示首季數(shù)字上海時(shí)裝周的魅力,將品牌時(shí)尚內(nèi)核與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念更好的進(jìn)行表達(dá),帶動(dòng)潮流人群的認(rèn)同,加速激發(fā)行業(yè)活力,助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
活動(dòng)期間,抖音將聯(lián)合時(shí)尚/美妝/顏值博主共同發(fā)聲,圍繞活動(dòng)主話題#首季數(shù)字上海時(shí)裝周,#跟著時(shí)裝周學(xué)穿搭 發(fā)起線上征集活動(dòng)。發(fā)布的內(nèi)容需要圍繞上海時(shí)裝周本身,發(fā)布看秀穿搭、美妝、秀場(chǎng)look解析等方向發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿。
今年,抖音也將延續(xù)“時(shí)尚原創(chuàng)助力計(jì)劃”,對(duì)中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)行扶持,在流量激勵(lì)、曝光資源、官方指導(dǎo)、電商資源等權(quán)益全方位多維度發(fā)力,聯(lián)動(dòng)抖音的多元生態(tài)為設(shè)計(jì)師賦能,幫助設(shè)計(jì)師傳播設(shè)計(jì)理念,創(chuàng)意和品牌,同時(shí)利用抖音的電商閉環(huán)能力,助力設(shè)計(jì)師在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。抖音希望能夠和設(shè)計(jì)師建立并達(dá)成長久的合作關(guān)系,賦能中國品牌和整個(gè)設(shè)計(jì)師行業(yè),為設(shè)計(jì)師在抖音的成長提供專業(yè)的幫助和扶持。
抖音成時(shí)尚行業(yè)新陣地,全面助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)
如今,時(shí)尚內(nèi)容已成為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。抖音不僅有龐大的潛在時(shí)尚內(nèi)容消費(fèi)用戶,更有眾多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚創(chuàng)作者在抖音發(fā)光發(fā)熱,使抖音成為時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)酵和時(shí)尚品牌破圈的新陣地。
今年4月,“墊底辣孩”發(fā)布的國際超模變裝視頻爆火全網(wǎng),抖音話題#國際超模穿搭挑戰(zhàn)#播放量達(dá)到9.4億次,#如何成為一名國際超模 的播放量達(dá)8.7億次,引發(fā)抖音用戶的廣泛關(guān)注與跟拍效仿。除此之外,抖音平臺(tái)上聚集了前VOGUE主編“女魔頭AC”、明星化妝師毛戈平、超模米蘭達(dá)可兒、中國設(shè)計(jì)師郭培等一眾時(shí)尚大咖;Dior、LV、GUCCI、卡地亞等品牌也紛紛入駐抖音成為官方藍(lán)V,并在此進(jìn)行一系列的深度合作,抖音無疑已經(jīng)成為行業(yè)值得關(guān)注的新時(shí)尚陣地。
與此同時(shí),抖音平臺(tái)巨大的流量和優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容生態(tài),也為時(shí)尚行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了豐富的養(yǎng)料和無數(shù)的可能性,讓抖音從眾多社交媒體中脫穎而出,成為此次首季數(shù)字上海時(shí)裝周最核心的線上傳播陣地。而這也并不是抖音第一次與時(shí)裝周官方合作,早在2018年抖音就已經(jīng)跟巴黎時(shí)裝周官方有過新媒體發(fā)布類的合作,讓大家足不出戶就能穿越大牌秀場(chǎng),讓更多熱愛時(shí)尚的普羅大眾可以通過抖音平臺(tái)近距離接觸、參與到時(shí)尚中來。
2022年恰逢上海時(shí)裝周舉辦二十周年,作為“城市名片”的上海時(shí)裝周始終是帶動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器。未來抖音也將攜手上海時(shí)裝周進(jìn)一步鞏固線上線下融合發(fā)展的多態(tài)化模式,為廣大時(shí)尚愛好者和大眾打造永不缺席的時(shí)尚盛宴,持續(xù)為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。
