近期,一直致力于弘揚傳統文化的高端冰淇淋品牌蒂蘭圣雪與中國著名的傳統特產酒茅臺聯合跨界,推出了一款勢必在今夏掀起一波熱潮的茅臺口味冰淇淋。這場別致的跨界營銷讓消費者不僅在炎炎夏日體會了一把微醺涼意,也讓他們領略了國風文化的別樣魅力。
當匠心工藝遇上國風路線
蒂蘭圣雪的走紅并非偶然。文化自信的抬頭令中國風已然成為一種時尚潮流,傳統文化能天然激起消費者的深層情感和底層記憶。
蒂蘭圣雪深諳此道,它作為蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌,以“挖掘東方食材之魅力,傳承中華文化之底蘊”的特質,堅持純正生牛乳為基底,融入東方傳統食材,追求東方純粹和真實民族自豪感,打造「專屬國人的高端冰淇淋」,立志做到每一款產品都是東方美學的體現,每一口都是地道中國味的極致享受。
獨創IP形象進軍異次元
國潮興起,各大品牌紛紛借助國潮自我煥新,通過新包裝、新理念等營銷創新搶占市場的一席之地。蒂蘭圣雪卻另辟蹊徑,聯合《魔道祖師》的制作團隊視美影業傾情共創,打造了品牌異次元古風男團IP。《魔道祖師》這部動畫作品能在海內外獲得的成功,無疑很大一部分原因是來自自身質量過硬:精美的畫風、充滿懸念的故事、具有溫度的人物。此次,蒂蘭圣雪邀請視美影業共創IP,無疑是錦上添花,夯實品牌國風調性的同時,又能夠破圈吸粉助力新品上市。
打造用戶喜愛的IP形象
新一代的消費者對文化歸屬感有了更多的需求與認同感,傳統文化大IP受消費者追捧,品牌該如何保持與消費者創新互動,這是品牌要深入思考的。蒂蘭圣雪并不一味追崇文化大IP,反而另辟蹊徑,以品牌名為內核,衍生出屬于自己的蒂若望、蘭亦明、圣霆、雪晗四大IP形象。男團IP不僅第一時間抓住用戶眼球,而且巧妙地借助人物形象進一步詮釋品牌內涵。
找準出圈時機,抓住Z世代的心
Z世代有著不同于既往代際的語言邏輯和社交方式,推崇意義消費,傾向于選擇精神內涵契合、能代表自我主張的品牌。不得不說,蒂蘭圣雪搭載異次元IP建立情感鏈接的方法實在巧妙。兩個次元的碰撞,一定程度上制造了吸睛點,引起了目標人群Z世代的關注。
“陌上人如玉,公子世無雙”,這四位公子形象各異,各有所長,用故事將他們與消費者相連。蒂蘭圣雪獨創IP為產品賦能的做法正中Z世代心臟,以國風形象官宣,樹立品牌認知,從食用屬性到精神文化,都能完美博得Z世代的關注。古風男團IP為蒂蘭圣雪帶來了超高品牌期待,實現IP價值賦權最大化,因此能夠讓它一路高歌猛進圈粉Z世代,贏得年輕群體的青睞。
持續性的創造內容,不斷推陳出新
對異次元粉絲來說,最具吸引力的莫過于能與心愛的角色在現實中相遇,場景營銷、體驗營銷成為異次元IP話題造勢的熱門之選。蒂蘭圣雪此次除了用精美的IP形象抓住受眾眼球外,還盛情邀請cv大咖加盟,配音界四大男神集結。吳磊配音蒂若望、阿杰配音蘭亦明、邊江配音圣霆、姜廣濤配音雪晗。
這幾位作為國內頂級聲優大師,撐起了娛樂圈的半邊天。此次給蒂蘭圣雪站臺,無疑是對蒂蘭圣雪的極大肯定和支持!這場異次元同好們的視聽盛宴,你準備好了嗎?
挖掘中華文化資源寶庫,借助國風IP,將國風文化進行抽象化、美學化,蒂蘭圣雪演繹了一場創新跨界的典范,給用戶帶來一次別致的沉浸式營銷體驗。營銷不停留于表面,而是向消費者傳遞品牌內在價值觀,同時又將中國風設計做到極致,這樣的IP的確稱得上國內食品品牌的經典之作。
品牌不能一成不變,如何在借助品牌的原創內容與在地設計實現IP重制,又同時賦予了品牌新生命力,助力品牌破局破圈,讓品牌歷久彌新?我想,蒂蘭圣雪交出了一份滿分答卷。
